大学生旅游调研资料报告材料.doc

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1、大学生旅游市场调研报告班级：市营3132班撰写人：朱民军指导老师：雄时间：2015年9月21日大学生旅游调研报告摘要：为开发大学生旅游市场，了解大学生对旅游目的地的偏好和基本特征，某旅行社于2014年5月24-25日对临近的几所高校在校生进行了随机抽取发放调查问卷。共计发放问卷1000份，实际收回问卷1000份。通过对学生的旅游情况进行问卷调查，对得到的相关数据进行解释分析。关键词:大学生、旅游、旅游目的目录摘要关键词一、引言4（一）调查目的4（二）调查对象5（三）调查方法5二、调查结果及分析6（一）样本结构分析61.性别结构特征62.年级分布特征6（二）大学生旅游基本特征分

2、析71.旅游喜好72.旅游次数83.旅游时间8（三）大学生旅游目的地问题研究91.旅游目的地92.旅游景观类型103.旅游目的11三、结论与建议12（一）、结论12（二）、建议121、旅游市场开拓的策略122、旅游产品策略123、旅游价格策略134、旅游促销和促销策略135、诚信为本14参考文献：15附录：16调查问卷的汇总统计表19一、引言（一）调查目的本报告着重就大学生假期旅游目的地问题进行调查研究，从而了解大学生对旅游目的地的偏好和基本特征，为我国旅游业开发大学生旅游市场提供可参考的资料。（二）调查对象本次调查总体界定为在校大学生。大一有80人，所占比例为8%，大二有2

3、90人，所占比例为29%，大三有520人，所占比例为52%，大四有110人，所占比例为11%。主要调查容为：在校期间的旅游次数、在校期间的旅游形式、在校期间的出游围、旅游信息的获取途径和对旅游目的地的选择因素。（三）调查方法由于本次调查时间有限，且考虑到科学性和可行性。本组对临近的几所高校（大学、师大学、中医药大学、中南大学）在读大学生进行随机抽样调查。经我们认真审核以及与被调查者的沟通保证了收回调查问卷的质量。时间：2014年6月24-25日，共计发放问卷1000份，实际收回问卷1000份。方式：采取上门调查、校门口随机填写问卷、电子、等多种方式。二、调查结果及分析（一）样

4、本结构分析1.性别结构特征本次调查选择在校大学生为对象，调查发放1000份问卷中男性占54%，女性占46%（如图2-1所示）。男女比例相差不大。图2-1性别结构女性男性人数4654表2-1性别结构2.年级分布特征本次调研小组对各大高校随机问卷调查的样本中（如图2-2所示），大一学生所占比例为8%，大二学生占29%，大三学生占52%，大四学生占11%。结果显示大三学生居多。图2-2年级结构分布大一大二大三大四人数80290520110表2-2年级结构分布（二）大学生旅游基本特征分析1.旅游喜好据统计结果显示，调查的大学生中有87%选择喜欢旅游，其中有35%的大学生非常喜欢旅游（

5、如图2-3所示）。说明大学生群中旅游市场潜在市场。图2-3旅游喜好大一大二大三大四非常喜欢3011020020比较喜欢4010027090没有感觉1050100不喜欢030300完全不喜欢0000表2-3旅游喜好2.旅游次数调查结果显示每年至少出游1次的学生人数比例88%，2次以上的人数比例为39%（如图2-4所示）。说明部分大学生有着强烈的旅游需求出游频率较高。图2-4每年旅游次数大一大二大三大四1-2次30100280803-4次2017040105-6次101080107次以上0102010至今没有2460表2-4每年旅游次数3.旅游时间在对于旅游时间的安排上（如图2-

6、5所示）选择寒暑假这个时间段的人数最多，占总人数的42%。选择在法定假日出游的人数比例为35%。最后选择在周末出游的人数最少，只占到总人数的23%。综上可知，寒暑假的假期长，有利于长途旅行。而在普通节假日时间较短，没有充分时间做好旅游前的准备工作和游后的休整。图2-5旅游时间大一大二大三大四周末404011040法定假日205025040寒暑假2021016030表2-5旅游时间（三）大学生旅游目的地问题研究1.旅游目的地调查显示，对于旅游目的地的选择上，占总人数45%的人偏向于在国，而选择省的有38%，最后选择在学校周边和国外的比例分别为11%、6%（如图2-6所示）。这说

7、明大学生旅游已经不再局限于室，而延伸至国、国外。图2-6旅游目的地大一大二大三大四国3011028040省208021070学校周边309000国外010500表2-6旅游目的地2.旅游景观类型在这个问题的选择上，调查中显示（如图2-7所示）大学生偏好于名山大川等自然文化景观，其人数占到总数的48%。其次是繁华的现代都市人文景观，人数比例占总数的32%。而对于其他景观例如历史文化景观只占到20%。以上说明自然旅游资源在对在校大学生旅游产品开发设计当中应该占据重要位置图2-7旅游景观类型大一大二大三大四现