广告摄影之理论课件.ppt

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1、广告摄影第一节　概论第二节　广告摄影的创意第三节　广告摄影与视觉心理第四节　广告摄影画面的基本构图形式第五节　广告摄影常用器材第六节　用光与布光第七节　广告摄影的常用技法本章内容:第十三章广告摄影摄影手段在广告活动中的使用，称之为广告摄影。第一节　概论就摄影广告的种类来说，按不同的用途可以分为：商业广告、公益广告、启事广告三种。第一节　概论商业广告第一节　概论公益广告第一节　概论启事广告第一节　概论在这三种广告中，商业广告占绝对优势。它能真实地显示商品的外观、用途、品种、质量、色彩等，能起到推销商品

2、，激发消费者购买欲望的目的。因此在平面广告中被广泛地运用。第一节　概论广告摄影通过视觉传达宣传对象，表达被摄对象的重要内涵与特征，体现广告摄影的价值与生命力。第一节　概论一、广告摄影的特征（一）信息性：商业广告摄影旨在推销产品、介绍服务，传播的是商业信息。公益广告摄影旨在宣传社会公益，如：环保、交通安全、卫生保健等，它传播的是有利于社会安定、人民团结、健康生活的公益信息。就摄影本身来说是对被摄对象的复制，是对被摄对象的客观再现。但是摄影工作者通过光线、角度、空间、色彩的变化运用，为广告对象增添一丝意

3、境，突破一般摄影语言的一般化和程式化，使广告作品在不失真的情况下具有艺术感染力。第一节　概论一、广告摄影的特征（二）记实性：俗话说百闻不如一见，对于广告对象的宣传“图胜万言”。第一节　概论一、广告摄影的特征（三）通俗性：广告摄影在一般的情况下都是通过摆拍的手法完成的。第一节　概论一、广告摄影的特征（四）审美性：采用什么样的背景、什么样的道具、什么样的模特、什么样的情节、什么样的角度等，都是要经过严格的艺术构思来决定的。这种艺术构思首先是广告摄影工作者本身经验的积累和认识的提炼，同时也是对广告主体进行

4、艺术加工的主观创造和理性发挥。因此，从艺术的层面上来说,摄影广告具有一定的审美特性。内容包装包罗万象，有时装、食品、首饰、化妆品、家用电器、工业产品等。第一节　概论二、商业广告摄影的类别（一）商品广告摄影：拍摄对象为金融、通讯、保险、交通、旅馆、旅游景点、航空、房屋等。第一节　概论二、类别（二）服务性广告摄影：法国航空公司系列广告特点：1.表现某种服务的特色水准及可获得的心理满足及审美享受。2.真实反映场景环境。3.系列式（集锦式）以多个不同画面、角度表达同一主题。第一节　概论二、类别（二）服务性广

5、告摄影：介绍企业着重介绍企业的规模、技术水平、生产设备、职工培训、树立可见着的企业形象，有利其产品的销售。第一节　概论二、类别(三)企业形象宣传广告摄影要对所拍企业有较全面了解，而后对其所在地环境、规模、产品及服务特点，领导及员工形象来拍摄，以反映企业的实力、理念精神、员工精神面貌及热情周到的服务，给人以信任感和亲和力。这类摄影广告的拍摄类似新闻报道摄影，注重现场气氛的表现，抓拍为常用方法。第一节　概论二、类别(三)企业形象宣传广告摄影一系列电影和电视剧的宣传、音乐会宣传和大型卖场、餐饮娱乐业开业等

6、信息发布，磁带或影碟封套的广告摄影作品均属于资讯式广告摄影。第一节　概论二、类别(（四）资讯广告摄影广告摄影表现的是商品，而服务目标是消费者，所以，它是一种商业艺术，而不是传统的纯艺术，是借其艺术性来提高广告的促销作用，达到吸引消费者对广告内容关注的目的。所以，广告摄影不能脱离广告而独立存在，这是广告摄影的第一个原则。广告摄影的最终目标不是现实艺术理想，而是促进销售。准确传达信息内容，促进销售，是广告摄影的第二个原则。第二节　广告摄影的创意所谓广告摄影创意，这里我们讨论的是商业性广告摄影的创意，实际

7、上是广告设计、广告文案和广告摄影既分工又合作的集体构思与创作。第二节　广告摄影的创意广告设计要抓住产品的特性，摸清顾客的需求，树立一个与其它类似产品不同的产品形象。这是广告设计的基本要求。广告设计的过程是做市场调研，确定商品诉求定位，也就是广告针对商品对消费者利益的诉求。它包括诉求内容、诉求对象和诉求方式：也就是广告说什么？对谁说？怎样说？第二节　广告摄影的创意一、广告设计诉求内容首先以产品自身为主，当诉求点是产品的外观与款式时，诉求内容的重点是展示其造型与质感，如首饰、时装、手表、汽车等。第二节　

8、广告摄影的创意一、广告设计第二节　广告摄影的创意一、广告设计有的产品诉求点并不注重其外形，如饮料、食品罐头、酒类及化妆品等。产品的外形只是包装，尽管生产者在包装上动了不少脑筋，努力在外观包装上打动顾客，但仍难以通过包装揭示产品的特性。因此，此类产品的诉求，大多又附加了其它的内容。第二节　广告摄影的创意一、广告设计诉求对象与目标买主也有不一致的时候。如儿童用品的目标买主是家长，但诉求对象却是儿童；医疗器械与药品的目标买主是患者，但诉求对象却是医务人员，因为患者购买药品要