大学生情感消费探究.doc

《大学生情感消费探究.doc》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、大学生情感消费探究摘要：随着经济的快速发展，情感消费在大学生消费结构中所占比重越来越大。本文从众多相关研究论文中综述大学生情感消费的现状、原因和心理以及这方面的思考和建议。、关键词：大学生情感消费消费心理大学生作为一个特殊的消费群体，其消费行为具有独立性，经济来源却又有依赖性。正是因为这种特殊性，研究大学生消费行为是必不可少的。随着经济的日益发展，情感消费在大学生的消费结构中占据的举足轻重的位置。研究大学生情感消费，可以更好的引导大学生合理化消费，构建一个合理的消费结构。一、大学生消费现状概述从找到的文献中我们可以了解到情感消费有两层含义：一是人们在购买商品时为满足其情感需求而获得的愉悦精

2、神和心理满足；而是人们为建立、维系情感关系或人际关系而进行的消费。大学生的情感消费涵盖了以上两种情况，并互有渗透和影响。其次当代大学生大致的消费行为和消费结构有很明显的问题存在。文献调查还显示情感消费在大学校园里不断升温，在大学生消费结构中越来越举足轻重。其中休闲娱乐类和交际时尚类作为情感消费的主要形式占大学生整个消费的41.3%。在其比重增加的同时，情感消费的项目也渐渐的多了起来。其中主要包括亲情、爱情、友情等。例如朋友聚餐、老乡聚会、同学生日或男女朋友一起的通讯费、旅游、礼物、父母生日、新年礼物、参加婚宴等等。并且随着校园活动的增加，人情圈也在不断的扩大，相关的消费也在增加。甚至出现过

3、度消费和非理性消费。大学生的经济来源并不完全独立，在这样的形势下，为什么还是有这么多的人会倾向于情感消费呢？二、情感消费原因分析1、从家庭的教育角度来说，与家庭教育密不可分。如有些家庭特意为孩子设立的“恋爱基金”。大学生他们的收入限制或收入限制意识都不如其他居民群体强。同时独生子女的比重增加,人们尊重知识的意识增强,大学生普遍受到家庭高度重视,无论家庭多困难,家长都想方设法不让子女在学校吃苦。这种经济保障使大学生在消费时,心理的收入限制底线较低,他们往往低估了自己某项消费的增加使其未来状况恶化的程度。2、从社会环境的影响来说，社会不良环境及媒介的不良传播也有很大影响，学生由于没有过多的经济

4、负担而成为大众传播的主要对象,尤其易受现代广告和媒体的影响,无形中将情感消费提前,如一些消费品牌请明星做的软广告导致大学生为了追星而消费，这就是情感消费而导致的非理性消费。3、从马斯洛需要层次理论来说，是寻求心灵归属和自尊的需要。每个人都不可能只是一个单独的个体，每个人都会想办法来维持自己的社会关系。而人情消费可以大大的满足这一点。在与别人交往的过程中，能让自己获得愉悦感，人际关系的顺畅，会让自己的归属感得到满足。而想要拥有顺畅的人际关系就需要和人交流，与人交流就需要偶尔一起喝点儿饮料，吃点儿东西。大学生刚来大学这个陌生的环境，往往会对人际交往这一块分外看重。所以人情消费成为必不可少的一部

5、分。4、从大学生自身的心理来说，其攀比心态越来越重。有很多人想要虚荣心得到满足，便会有“别人请我喝一杯奶茶，我就必须请他吃一顿饭才显得我大方”的心态。很多人觉得自己花钱越潇洒，别人会更愿意和自己做朋友，甚至在同学过生日时候花费大量金钱来赠送礼物。5、从霍夫曼的“交换理论”来说，人们在交换过程中是有交换、有成本、有报酬的，即通过情感、金钱、时间的投入获得精神的和物质的回报。而中国伦理文化偏重于人伦关系的影响。在人际往来中互送礼物是必不可少的东西。如今情谊和利益很难区分开，情谊成了一种资源，投资就显得尤为重要。而大学校园就像是一个社会利益的缩影。请客送礼是让别人了解你的最直接有效的办法。平时注

6、重搞好各方面的关系，关键时刻就不会不好意思求别人。这在大学生的身上很容易看到。6、从从众的角度来说，同辈群体（指处于某一特定年龄阶段的人组成的人群集合体）对大学生的影响是最主要的影响之一。他们对大学生的消费行为产生最直接的影响。同辈群体展示出来的消费行为和生活方式很容易影响到周围的同学，并且产生模仿行为。如果大多数同学朋友喜欢交际、请客、集体娱乐，那处于这一集体中的成员也会慢慢形成习惯。尽管缺乏经济基础，但还是死撑着跟风。形成攀比、贪图享乐和超前消费的心理。最后可能演变成恶性循环。7、从教育角度来说，教育管理薄弱。首先，在九年义务教育和中等教育中，对学生的消费引导和教育几乎可以说没有，这时

7、候的学生都处于埋头学习知识的时期。其次，在高等教育中，对大学生消费心理和行为方面的研究不足，对其消费的引导（除财务专业外）也几乎没有，对大学生消费观的教育指导不够，消费观的教育没有纳入与之密切相关的人生观、价值观的教学体系中。最后在校风建设范畴中倡导大学生勤俭节约生活消费观的内容少之又少。三、思考及建议我们不能否认情感消费给我们带来了无限的乐趣和人际方面的实惠。但就像双刃剑一样，任何事情都有利有弊，情感消费也无可避免的有