版式设计-第四章-版式设计的方法和原则幻灯片课件.ppt

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1、FD第四章版式设计的方法和原则FORMATDESIGN版面设计的方法原则1单纯与秩序3对称与均衡2对比与调和4节奏与韵律5虚实与留白简洁设计的版面运用逻辑思维和理性分析，对大量图文资料进行分析取舍，创建清晰的形式感。运用水平、垂直、斜向、重心等视觉流程，使得版面获得完整、秩序、清晰和良好的视觉效果。简洁体现力度：版面的力度不在于内容的多少而在于设计的把握。简洁增强记忆度：秩序使版面各视觉元素有组织有规律的表现，使版面具有单纯的结构。编排越单纯，版面的整体性越强，视觉冲击力越大。简明结构和秩序的版面的气韵走向明确2、对比与调和1、对比

2、对比是将相同或相异的视觉元素作强弱对照编排所运用的形式手法。简洁明快的对比关系是获得强烈视觉效果的重要手段。2、调和（1）内容与形式的调和（2）版面各部位、各视觉元素之间寻求相互协调的因素，也是在对比的同时寻求调和。对比强调差异，产生冲突；调和寻求共同点，缓和矛盾。明暗对比疏密对比面积对比用统一的色线调和用统一元素调和用相似的形象和方向调和3对称与均衡对称与均衡是一对统一体，常表现为既对称又均衡，实质上都是求取视觉心理上的静止和稳定感。关于对称与均衡可以从两方面来分析，即：对称均衡与非对称均衡。绝对对称1、对称均衡对称均衡是指版面中

3、心两边或四周的形态具有相同的公约量而形成的静止状态，也称为绝对对称均衡。上下或左右基本相等而略有变化，又称相对对称均衡。绝对对称绝对对称均衡给人庄重、严肃之感，是高格调的表现，是古典主义版面设计风格的表现，但处理不好容易单调、呆板。相对对称相对对称两个同一形的并列与均齐，实际上就是最简单的对称形式。对称是同等同量的平衡。对称的形式有以中轴线为轴心的左右对称；以水平线为基准的上下对称和以对称点为源的放射对称；还有以对称面出发的反转形式。其特点是稳定、庄严、整齐、秩序、安宁、沉静。2、非对称均衡非对称均衡是指版面中等量不等形，而求取心理

4、上“量”的均衡状态。非对称均衡比对称均衡更灵活生动，富于变化，是较为流行的均衡手段，具有现代感的特征。4节奏与韵律节奏与韵律来自音乐的概念，也是版式设计常用的形式。韵律，比节奏更高一级的律动，通过节奏变化产生节奏是均匀的重复，是在不断重复中产生频率节奏的变化，节奏是延续轻快的感觉。如舒缓的小夜曲，又如激烈的摇滚乐。无论图形、文字或色彩等视觉要素，在组织上合乎某种规律时所给予视觉和心理上的节奏感觉，即是韵律。主要建立在以比例、轻重、缓急或反复、渐变为基础的规律形式上。1.渐变构成大小的渐变例如下图广告设计作品中，采用了大小的渐变方法，

5、使画面更具有张力和延伸度。间隔的渐变例如，在下图广告设计作品中，采用了大小和间隔的双重渐变方法，增强了画面的节奏感和韵律感方向的渐变例如，在下图广告设计作品中，采用了方向的渐变方法，增加了画面的空间感，给人一种韵律美。位置的渐变例如在下图中，运用依次改变瓶子角度的方法，使瓶子上的图案也发生了位置变化，从而增加了画面的起伏感。形象的渐变例如在下图中，从剪刀的形态过渡到人体的形态，增加了画面的风趣感。2.发射构成离心式发射例如在下面广告设计中，采用了离心式发射，增强了画面的视觉冲击力。向心式发射在下面广告设计中，采用了向心式发射，把人们

6、的视线引向了中间的标题内容，使广告主题更加突出。同心式发射构成这种构成，由于主要放射线，都集中在一起，格式变动有较大的局限性。所以，在应用时可以结合其他形式，使画面效果更加丰富。例如在下面广告设计作品中，不仅采用了同心式发射构成，还结合了不同间距、不同大小的色块进行对比，使画面更加具有变化性。多心式发射构成这种构成效果使画面具有明显的起伏感。例如下图平面设计作品中，多心式放射构成的应用，增加了画面的空间感。3.节奏和韵律在设计中的应用在平面设计中，常常会运用到节奏和韵律这一构图技巧。例如在下图平面设计中，采用了方向渐变和位置渐变两种

7、渐变方法，使画面呈现出三维的空间效果，具有很强的节奏感。再例如，在下图平面设计中，采用了发射构成和渐变构成相结合的形式，增加了画面的对比变化，突出了画面的节奏感和韵律感。画面中的韵律感图形和色块的错落形成版面的节奏节奏使版面生动、活泼5虚实与留白版面中的“虚”，可为空白，也可为细弱的文字、图形或色彩，主要依具体版面而定。1、以虚衬实虚实层次使版面丰富，空间使形象或内容更突出版面中的虚实关系为以虚衬实，实由虚托。版面中的空白与建筑中的虚空间相似：在版面中，实形、虚形是一个矛盾的两个方面，它们是同等重要的。虚实与留白（韵白）既白当黑，即

8、黑当白，以虚衬实，虚实相生。2、布局空间布局提高审美性3、增强空间提升设计内涵与品质为了强调主体，可有意将其它部分削弱为虚，甚至以留白来衬托主体的“实”，所以留白是版面“虚”处理中一种特殊的手法。留白是指版面中未放置任何图文的空间，它