资中城市户外广告规划草案讲课讲稿.ppt

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1、前言城市户外广告作为城市建设的组成部分，对打造和提升资中县城市形象起着重要作用。为有效规范和管理资中县城市户外广告设置，提升城市品质，塑造城市形象，现根据相关规定以及有关政府文件，结合资中县城市现况，研究出以下适合资中城市发展的户外广告规划方案。1、户外广告定义研究的户外广告，是指在户外独立或借助建（构）筑物设置的，向公众展示商业、服务等信息的商业性广告或宣传城市形象及其他内容的公益广告。广告类型包括：墙体广告、单立柱广告、落地看牌广告、楼顶字体广告、道路广告等。2、规划地理范围2.1、本次规划的户外广告设置总体范围为：《资中县城市总体规划（2002

2、-2020）》划定的资中县目前城区建成区域及正在规划建设的区域，主要区域以老城区和新城区为主体的户外广告。2.2、对设置区域内已建成的主（次）干道户外广告设施制定详细规划，重点选择城市主要道路及道路重要节点做进一步规划设计。资中县城市户外广告以各种形式分布在城区的大街小巷，密集分布在城市商业区、政治中心、文教区，城市主、次干道及交通枢纽等区域。城市户外广告分布不均，材质粗糙，数量繁多，户外巨幅“牛皮癣”随意设置，破坏城市空间景观，造成严重的视觉污染，影响城市整体形象。现状概括《资中县户外广告现状分析》典型区域1、重要交通枢纽站点现状资中火车站、客运中

3、心等区域，作为进出资中市的重要交通枢纽，代表着资中窗口形象的户外广告造型简陋陈旧，位置无序。导致结果缺乏城市宣传和公益广告。严重削弱城市形象窗口的示范展示功能。2、主要交通干道沿线现状分析现状分析：城市干道沿线建筑上充斥着大小不一、数量繁多、位置无序且随意设置在楼面的巨幅“牛皮癣”广告，严重影响了窗口形象。导致结果：缺乏整体协调，破坏沿线道景观风貌，阻碍过往车流人流的通行视线，造成严重视觉干扰和心理压力。3、交通干道沿线上最重要节点现状分析：人流、车流较大，户外广告在造型、位置、尺度、色彩等方面与建筑景观极不协调且设置密度太大。导致结果：优势地段信息

4、超载，人流既无身体驻留空间，又视觉休息空间，同时快速车流易加重心理不安定，严重削弱商业区广告宣传效果。商业广告太多，且布局缺乏整体规划。4、主要商业区域现状分析：广告层层叠叠，简陋粗糙，色彩艳丽，遮蔽了建筑本来的形态。落地灯箱广告密度太大，且破损严重，没有及时的更换和维护。导致结果：街区拥堵，视野狭窄。严重影响了城市建筑景观的美态，相互视觉干扰离耗而使广告识别度降低，并不利于商业信息的传达。缺乏缺乏整体打造规划，缺乏家私及餐饮主题特色。户外广告监管不力。5、历史文化景观旅游区、生活休闲景观旅游区现状分析：密度大，形式平庸，不能与街区的文化想得益彰。亮

5、化工程霓虹灯形式单调，造型、图案都无变化，静态展示多，动态画面少，且亮化源显色性单一，缺乏文化底蕴。导致结果：地域文化不突出，缺乏街区地域特色风貌，缺乏城市街区特色文化感。景观亮化平庸，形式还可多元化。6、行政办公区、政府职能中心区、科技文教区现状分析：目前新城行政、职能办公、商务。科教、居住区域，广告也是随处可见。导致结果：各功能区域特征不明显。没有向公众展示、传播规划的政策行为。7、以居住为主的区域现状分析：住宅街区中的建筑一般上层为居住区，底层为商业门面，城市住宅街区广告乱建乱搭。店招不统一，门柱随意张贴牛皮癣，公交车站台肮脏破旧。导致结果：居

6、住区域广告无规划，缺乏管理，难以形成和谐、宁静的居住氛围。1、相关文件：《中华人民共和国城乡规划法》《中华人民共和国道路交通安全法》《中华人民共和国城市规划法》《中华人民共和国广告法》《户外广告登记管理规定》资中政府相关政策和工作报告其它城市户外广告管理相关规定与设置技术规范2、规划设计通则(1)户外广告的位置、形状、尺寸、色彩、图案、照明方式等应与周边环境相协调。(2)户外广告的设置应当制作精良，支架不得裸露。(3)在残旧的建筑立面设置户外广告，应进行建筑立面装修，整体设计制作。(4)户外广告设置不得影响建筑物的立面形象。(5)户外广告设置不得影响

7、交通安全，重要交通枢纽要道禁止使用霓虹灯、闪烁光源和红色光形式的户外广告。(6)户外广告牌位不得空置，如合同期满未能及时发布广告的应以城市形象广告或公益广告补充版面。城市户外广告的规划设计应当服从城市发展的定位，处理好整体和局部，远期和近期的关系，把户外广告的环境效益、社会效益、审美效益有机结合起来。总的来说，目前资中城市户外广告现状以拆除为主，按城市用地功能布局特征区别对待，少而精的设置为规划原则。1、从规划格局上，户外广告的分布与城市用地布局休戚相关。规划应分区域科学合理布局，使户外广告成为城市区域文化、景观的载体，使不同区域文化呈现不同的魅力，

8、形成明显的区域特色及景观差异。2、从思想内容上，户外广告的商业盈利性和功利色彩将适当减弱。一方面融入资中县文