Corby-KFC联合促销活动方案课件.ppt

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1、Corby/KFC联合促销活动方案2009/11/101促销概要促销目的利用KFC渠道，提升Corby产品露出，强化T4~T5城市推广准确攻击目标顾客群，提升S/O促销时间促销主题促销内容时间：11/30~12/31(1个月)购酷毕，礼上礼覆盖范围：xx、xx、xx、xx活动门店：KFC102门店；当社接点店87家S/O目标：8K台（对比11月伸张30%）内容：-一重礼：当社接点店门店买赠（顾客获得KFC现金券后，可去KFC门店消费再抽奖）-二重礼：KFC门店抽奖陈列：KFC112门店包店(8种POP露出)/当社接点店西区特色POP柜撑投放

2、2目标分省别目标销量省份接点店数量（11/02~11/08）终端销量活动目标销量xx省4237294072xx省1953541972xx市1262501393xx省93101563总计83714348000各省别需要将目标销量具体细化到每个活动门店（接点店）3POP设计主元素突出Corby色彩及与KFC主要消费群体——年轻顾客的关联性KFC门店内当社接点店内4活动内容一重礼：当社接点店买赠（100%）：购Corby赠送KFC礼券：10元KFC现金券+KFC优惠券顾客利用KFC礼券到KFC消费，可以参加抽奖二重礼：KFC门店抽奖（中奖率51%

3、）：在KFC购买酷炫套餐或全家餐，可获得刮刮卡，参加抽奖，最高奖为Corby手机奖卡50万张，由三星广告负责进行公证等级礼品名称投放数量中奖率一等奖三星Corby手机一台800.02%二等奖免费法风烧饼一个10,0002.0%免费花式粥一杯18,0003.6%免费油条一个70,00014.0%三等奖半价油条一根55,00011.0%半价花式粥一个50,00010.0%半价猪柳蛋汉堡一个25,0005.0%半价法风烧饼一个25,0005.0%合计281,08050.6%5KFC门店POP明细种类图片陈列效果单店数量陈列位置备注X展架1~2店内

4、60%以上门店收银台插页收银台跳卡3收银台全部活动店海报1店内公告栏全部活动店椅背贴60餐椅全部活动店桌贴30餐桌全部活动店灯箱1店外10%重点门店使用橱窗贴1橱窗10%重点门店使用吊饰6店内10%重点门店使用6覆盖区域/活动门店级别城市KFC门店KFC占比当社接点店当社占比T113329%18022%T235045%28134%T3376%627%小计79080%52363%T4111716%22927%T5554%8510%小计162220%31437%合计23112100%837100%覆盖西南地区xx省（xx/xx/xx/xx）,2

5、3城市,112KFC门店/837当社接点店强化T4~T5城市推广:KFC门店占比22%,当社接点店占比37%7赠品管理礼品制作原则：按活动店铺促销机型目标100%配备礼品管理/发放原则：三星督导负责接点店内礼品的管理，礼品全部入三星库房，三星督导负责发放到可覆盖店面的礼品，代理商负责发放剩余店面礼品。礼品出入库时督导须填写《终端礼品管理表》向市场经理申请。终端进行终端买赠时，促销员必须要求顾客填写礼品签收单，并在活动结束5个工作日内汇总所有顾客签收单邮寄至市场部张舒处。办事处市场经理必须对顾客签收单的真实情况进行核查，区域市场部将会针对办事

6、处提交的签收表进行大比例的抽查，如一旦发现出现违规现象，将给与严厉处罚。督导承担促销员连带责任。8POP陈列标准—肯德基店内X展架----陈列执行方：肯德基餐厅工作人员摆放位置说明：1.主入口的店内外门口摆放2.在楼梯的进口处摆放9POP陈列标准—肯德基店内橱窗贴----陈列执行方：肯德基餐厅工作人员摆放位置说明：4块橱窗玻璃以上门店可陈列，一个活动画面+一个肯德基画面间隔陈列10POP陈列标准—肯德基店内桌贴/椅帖----陈列执行方：肯德基餐厅工作人员摆放位置说明：一张桌子/张，间隔交替陈列11POP陈列标准—肯德基店内吊串----陈列执

7、行方：肯德基餐厅工作人员摆放位置说明：点餐区上方，2-4个陈列12POP陈列标准—肯德基店内收银台插页及跳跳卡----陈列执行方：肯德基餐厅工作人员摆放位置说明：点餐区收银台，1张活动画面+1张肯德基自有食品画面交替间隔陈列13POP陈列标准—肯德基店内店内公告栏及店外灯箱----陈列执行方：肯德基餐厅工作人员摆放位置说明：所有有该陈列位的门店全部陈列14POP陈列标准—三星活动城市接点店内活动物料:柜撑+单页----陈列执行方：三星促销员及督导柜撑单页礼包：肯德基10元现金券+优惠券陈列要求：所有活动城市的接点店内必须100%露出活动信息

8、，活动物料必须陈列在显眼位置15KFC门店管理餐厅名称地址责任人16活动任务目标序号责任人任务量实际达成达成率1xx2190.00%2xx510.00%3xx3260.00%5x