城市旅游形象和口号.ppt

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1、旅游形象设计作业目录1.以重庆为例的旅游形象口号2.以三亚为例的旅游形象口号3.以武隆仙女山为例的旅游形象标徽4.以安徽黄山为例的旅游形象标徽重庆旅游形象口号重庆，非去不可山水之都美丽重庆2011年，重庆面向全球推出了旅游口号“重庆，非去不可”，口号一经亮相，便引起极大关注。世界的东方，中国的西部，有一座美丽的城市——重庆。这是一座立体之城，连绵的青山，或生长于城市之间，或相伴于大江之畔；重庆的夜景，山水交融，漫天灯火；这里有火热的夏天，偏偏吃着麻辣鲜香的火锅。山水交融，天人合一，古今传承，魅力之都。重庆，一直等着你！好在哪？其一是让重庆人自豪。这个口号的语言平实，有重庆味儿，把重

2、庆人天生的自信、豪迈、耿直的性情表现得淋漓尽致。“为什么不用‘非来不可’？因为这是被动式的。”陈一清说，“非去不可”这四个字是一种主动式，体现了重庆人民热情好客的特点。其二是让外地人好奇。从字面上看，外地人一看到这个口号，第一反应是重庆为什么会“非去不可”？重庆相当于抛出了一个问题，让外地人内心充满好奇，这种好奇心会让外地人主动了解重庆、熟悉重庆，对重庆就起到了推广的作用。山水之都美丽重庆古语说，有山则名、有水则灵。重庆历来有“山城”之称，整个城市建在山上，是一座立体之城；重庆山水相依，山水交融，长江、嘉陵江、乌江在此交汇，主城两江环抱，两江交汇之处有著名的“朝天门码头”，闻名天下

3、，并有歌乐山、南山、缙云山等山脉，是世界著名的山城、江城。重庆旅游是大山与大水的共存与交融，具有独特的山川地理，造就了在全国独树一帜的山水之城。美在悠久的人文历史：巴渝文化、红岩精神。重庆有3000多年的悠久历史。美在独特的地理结构：重庆被誉为天空之城，以“吊脚楼”为代表的民居独具特色，山在城中，城在山里，摩天大楼，鳞次栉比，是一个向天空生长的一个立体城市。美在灯火辉煌，星河灿烂：重庆是享誉世界的不夜之城，在两江游船、长江空中索道赏重庆夜景，看星海、灯海交相辉映，观车水马龙，流光溢彩。三亚旅游形象口号美丽三亚浪漫天涯天涯芳草海角明珠好在哪？曾经有这样一首美丽的音乐牵动着大家的心弦《

4、美丽三亚浪漫天涯》是一首由张也演唱的歌曲。每一个来到三亚的人都会感叹三亚“太美了”，碧海蓝天、云淡风轻、万里无云。而“浪漫”正是接触这种美丽之后的心灵感悟。“天涯”从古代的地域名称已经演变成一种文化词汇，而“天涯”在影视歌等各种文化活动中出现频率与日俱增，代表着一种浪漫的意境。将天涯与浪漫结合在一起，也正是每个人在三亚这个人间天堂的心灵体验。天涯芳草海角明珠“美丽三亚浪漫天涯”给我们展现的是一副真切的三亚美景，以及无限的遐想，但是略显仓促和粗糙。“天涯芳草海角明珠”这一宣传口号更加生动形象，每个词都是精致的、纯粹的、干练的、美的栩栩如生。有“海内存知己，天涯若比邻”荡气浑然，也有“

5、天涯何处无芳草”的哀叹与惋惜，亦或是“沧海月明珠有泪”的凄美与悲凉。诗词的华丽与幽美赋予了三亚这个地方无尽的遐想。形象的意义:整个标志主体由艺术化的仙字构成，渐变的绿色到蓝色是一个象形的“山”字，而仙字下部分为一位飘逸的仙女，仙女的柔美和山峰的绵延遥相呼应，最左边是两条渐变色的丝带，仿佛是仙女的衣袂，标志最下方则分辨用中英文标注了武隆仙女山国家级旅游度假区。形象的意义：以中国传统文化符号——印章作为标志主体图案的表现形式，是一种广泛使用的社会诚信表现形式。同时，黄山似一幅美丽的山水画。整体标识似一幅画，外形简洁、洗练，既有中国特色，又具面向世界话语的能力，有强大的生命力。　有以下两

6、层含义：一是因音赋名：H、S这两个字母代表汉语“黄山”的缩写，T和D分别是旅游(tour)和发展(development)的缩写。标识基本形由字母“h、s”构成，由中国元素的印章和罗马体的字母组合而成，反映黄山“世界文化与自然遗产”的地位以及公司的国际化发展方向。二是象形状物：“H”因松赋形，“S”借“道”名状。标识主体“h”形似迎客松的抽象形，体现黄山旅游的精神；“S：形似黄山游道的抽象形，体现黄山旅游的特色。标识色彩为青绿色，似黄山色彩——青翠的山水，澄静的心灵。谢谢观赏