广告市场调研报告模板.docx

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1、广告市场调研报告模板如文化知识，策划能力，市场营销，文案写作，品牌推广，传播，制作等方面的知识。广告是一个复杂的专业，涉及的面广，作为一个广告专业的学生需要了解与掌握的知识众多。　　中州大学文化与传播学院影视广告专业现今社会的大学生越来越多，大学生面临的压力较大，在找工作时，有许多人找不到与自己的专业相关的工作，了解相关专业的信息很重要，只有这样才能　　更好的知道自己的学习方向。　　广告专业要具备的能力　　掌握广告学基本理论、基本知识;具有现代广告的策划、创意、制作、发布的基本能力，以及市场调查与营销的基本知识和市

2、场场分析、数据处理的基本能力;熟悉有关广告的政策法规;具有公共关系的基本知识与活动能力;了解中国广告事业的现状与发展趋势，了解外国广告事业的发展动态。　　(二)调查目的　　了解广告行业的现状，知道自己应该学习哪些方面的知识。了解广告公司对广告专业人才的需求，在招聘时对广告人才的要求，以及其需要掌握的知识及技能，给自己的学习找一个明确的方向。　　正文　　(一)调查方法　　调查公司：郑州恒为广告策划有限公司，郑州视觉圣火影视制作公司，子昂影视传媒，奥格威文化传播有限公司。调查对象：广告公司的人力资源管理调查方法：访问法

3、调查人员：刘佳静，王姣姣，刘云梦，朱丽洁，李姗姗，齐亚威　　(二)实施过程中的问题　　1.调查对象不愿意接受访问2.得到的信息较笼统3.得到的信息不是特别真实　　(三)调查结果　　调查的公司对学历没有较严格的要求，但要求专业技能较强。　　2.主要要掌握的技能有文案写作，策划，制作，传播，创意，等方面的技能。　　3.对职员的要求：要能吃苦，敢承担，有团队意识。针对郑州的广告公司由于广告公司的规模较小，要求职员的综合素质较高，要能面面俱到。　　4.广告公司对刚毕业的大学生的看法：有热情，有想法，敢做，敢冲。但是对社会的

4、了解不深，太理想化，在面对挫折是心里的承受能力较低。　　5.公司在招聘时主要判断的依据：在校期间的的获奖情况，参加的社会活动，自己写的文案，策划案，实习情况。在招聘时还要看获得文聘，如四六级考试，计算机水平。还可以再面试时当即出一个问题让被招聘人员给出解决方案。还有一些根据你的成绩，招聘时的方法众多。　　6.大专学历的学生的实践能力较好，但是理论知识的掌握情况较差，所以在工作是就有差距，所以要求学生在学好课堂知识的同时要求要多读书，提高自己的理论水平。在工作时也要不断的学习提高自己。　　7.郑州是一个大市场，发展潜

5、力巨大。广告行业将朝着广告与营销一体化，专业化与集团化是方向发展，郑州的广告业也要与其接轨。　　8.要学会选择良好的传播方式。这也是你在学习重要好好掌握的知识。广告的宣传方式越来越多，其中互联网在器中扮演着重要的角色，平面，电视，广播。充分利用传播媒介传达出要传达的信息，用合适的方式传播信息，得到良好的传播效果是广告的目的。　　9.由于产业的整体化，需要的人员有市场营销，策划，制作，服务方面的人才。　　10.广告专业的学生学习的面较宽，如营销，文案，传播，策划，制作，创意，品牌管理等，所以广告专业的学生的就面较宽，

6、可以由许多不同的选择。　　11.由于广告专业的特性需要与大量的人员接触，所以要求有较好的交往能力，语言组织能力，要有敏锐的观察能力，要能说服顾客。　　(四)结论及建议　　结论：　　1.广告公司多，规模小，整体水平较低，没有形成一条完整的产业链是郑州市广告公司的现状。　　2.公司招聘时要求专业技能过硬,对文凭及工作能力没有严格的要求。　　3.小公司要求全能，大公司要求专攻。　　4.在招聘时不同的企业有不同的方式，要能遇事冷静的分析能力。　　5.对毕业生要求不高，但要能吃苦，踏实。学习能力强。　　建议：　　在学习中要不

7、断提高自己的专业技能。　　2.要能吃苦，不要眼高手低，要能全面考虑问题，要有团队合作意识。　　3.要有良好的素质，在面对问题时要冷静思考，不可盲目，要有自己的看法。多学传统文化知识，只有有良好的文化底蕴才能有好的创意，才能在工作时更好的分析市场。有句话是：“越是民族的，越是世界的”。文化很重要。　　4.在在工作是要用全面与发展的眼光看问题，要选择对自己发展有利的公司，从基层干起，你会得到很大的特高。　　中州大学文化与传播学院影视广告专业不能有以金钱至上的思想。　　5.在学校要关注广告的发展，为自己未来的发展奠定基础

8、。　　6.多参加实践活动，在实践活动中提高自己处理事件的能力。暑假多实习，让自己学到的知识在实践中发挥作用。7.在学校时的实践作业也是你的经历，所以在校的实践作业要认真做，有的在完成以后，可以长期跟踪调查不断完善，在找工作时是你的重要简历。