金花药业新品上媒体案课件.ppt

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1、“金花药业”新品上市媒体案产品：“金花优健”&“金花TF-B”1999年7月1上海梅高创意咨询有限公司金花优健软性广告系列题目“话说生物工程”：生物工程制药--更安全、有效的新型医药生物工程的新成果第四代生物保健品开始深入细胞“活性健康因子（TF-B）”系列：金花优健活性健康因子是什么？金花优健活性健康因子令生命纯净“细胞排毒免疫”系列：健康根本从细胞排毒免疫开始根本的纯净，根本的健康排毒免疫--康泰之本细胞排毒免疫--最根本的纯净、健康“细胞学说史话”系列：生命的基本结构形形色色的细胞细胞的新陈代谢细胞与蛋白质合成从细胞水平看生命目的：灌输“

2、细胞排毒免疫”的功能概念，补充道理。2上海梅高创意咨询有限公司金花转移因子软性广告系列题目“话说生物工程”：生物工程制药--更安全、有效的新型医药生物工程的新成果第四代生物工程制药100%纯天然的免疫类药“活性健康因子（TF-B）”系列：金花优健活性健康因子是什么？金花优健活性健康因子让疾病走开先正其身，外邪不侵--金花优健活性健康因子“细胞学说史话”系列：生命的基本结构形形色色的细胞细胞的新陈代谢细胞与蛋白质合成从细胞水平看生命针对疾病系列：秋冬，呼吸系病高发，金花提醒您标本兼治之道伤口难愈合怎么办？病毒性传染病及防御之道我国癌症率高居不下，

3、排毒免疫防御需重视软性宣传目的：宣传功能与疗效。3上海梅高创意咨询有限公司入市媒体计划4上海梅高创意咨询有限公司媒体目标“金花优健”新上市期间，每个主要市场广告投放量达到500--600GRPs/月（即该区域内人均接触广告为5--6次/月），迅速提高产品及品牌知名度。为保险起见，电视在整个入市阶段，总共需达到1400--2000GRPs。“金花优健”：上市造势，力求“横空出世”的科技感、震撼力“金花TF-B”：靠软性广告、POP、专业杂志做渗透性的传播5上海梅高创意咨询有限公司广告费用分配原则总额RMB3000万元/1999年8月---2000

4、年12月上海占40%，即：RMB1200万元北京占26%，即：RMB800万元其他占26%，即：RMB800万元（其中江浙市场500万元，北方其他市场300万元）各项广告制作费：RMB200万元（CF、DM、海报、平面菲林、户外广告、赠品等）6上海梅高创意咨询有限公司“金花优健”&“金花TF-B”广告投入比例报纸硬广告数量：“金花优健”：“金花TF-B”=5：1报纸软性文章：“金花优健”：“金花TF-B”=1：1电台广告“金花优健”：“金花TF-B”=1：1媒体共享原则：在“金花TF-B”的广告中可附带说明“金花药业”从“金花TF-B”延伸出“

5、金花优健（生命健康因子）”适应更多人保健服用。7上海梅高创意咨询有限公司1999年--2000年宣传费用分配RMB：万元上海40%，即：RMB1200万元北京26%，即：RMB800万元其他26%，即：RMB800万元（其中江浙市场500万元；北方其他市场300万元）8上海梅高创意咨询有限公司“金花”上海媒体组合电视TV主要媒体：创造知名度上海电视1台（STVI.）新闻时段上海有线1套（SCTVI.）电视剧前后报纸NP功能诉求软硬兼施、活动期间配合宣传新民晚报解放日报申江服务导报户外OutDoor展示品牌，维持记忆度建议：在入市的广告高潮过后，

6、持续投放6--12个月。电台Radio辅助媒体：协助创造知名度上海东方电台综合频道/上海交通台滚动套装播出9上海梅高创意咨询有限公司“金花”北京媒体组合电视TV主要媒体：创造知名度北京卫视（BTVI.）新闻时段北京有线1套（BCTVI.）电视剧前后报纸NP功能诉求软硬兼施、活动期间配合宣传北京晚报北京青年报中国经济报户外OutDoor展示品牌，维持记忆度建议：在入市的广告高潮过后，持续投放6--12个月电台Radio辅助媒体：协助创造知名度北京交通台10上海梅高创意咨询有限公司报纸NP*软硬兼施，充分的宣传转移因子是什么。*增加消费者及经销商的

7、信任度、美誉度。建议：选择发行量最大的当地报纸。医学类杂志MG*可集中达到体质弱/健康关注程度更高的人群及医生。*做软性系列宣传。建议：全国发行的，具权威性的健康类杂志。电台Radio*迅速创造知名度，并到达中老年人等目标消费群。*利用电台的医疗健康栏目或高收听率节目做专题宣传。建议：当地电台的健康类节目及高收听率节目。“金花TF-B”媒体组合策略11上海梅高创意咨询有限公司上海各电视台收视率比较12上海梅高创意咨询有限公司13上海梅高创意咨询有限公司北京各电视台收视率比较14上海梅高创意咨询有限公司15上海梅高创意咨询有限公司