金牛管业xx市场推广方案课件.ppt

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1、20xx金牛管业xx市场推广方案xx广告策划有限公司★感谢金牛管业为我们提供本次机会。★说明：我们长期为各类品牌企业提供推广服务，对本地媒体、广告传播市场较为熟悉，但由于对于金牛的市场策略、品牌传播策略了解还不够深入，本提案为我公司根据自身的分析和多年的市场推广、广告传播经验拟定而成。如有偏颇，敬请谅解！★市场及竞品分析略★传播策略一、立体传播，深度挖掘，关联终端，提升销量◇电视媒体、户外媒体、网络媒体及公关活动整合模式，针对不同定位的人群展开传播。二、建立品牌与消费者的情感联系◇传达金牛管业的品牌精神和品牌主张。◇通过公关活动加强互动和体验。三、实现媒体价值最大化◇以“金牛管业健康惠

2、民万家行”引爆话题，贯穿整个传播行动。★传播目标渠道市场渠道支持＊提高经销商信心，配合厂商进一步的市场动作，吸引更多的经销商注意和加盟……＊手段：广告、促销、终端展示市场好感＊引起用户的关注，想深入了解品牌，购买时金牛作为备选品牌。＊手段：广告、网站、公关活动★传播层次传播层次广告公关活动互动传播点企业新闻通稿网站创业神奇企业实力战略合作品牌品牌广告金牛管业健康惠民万家行电视台电台网站品牌精神产品产品广告促销广告终端展示产品测评产品知识专业推荐网站终端产品特点产品荣誉★传播规划传播规划品牌导入期品牌深化期6-7月份8-9月份10月11月12月传播形式电视主题公关活动预热主题公关活动专题

3、报道新闻报道主题公关活动专题报道新闻报道主题公关活动专题报道新闻报道电台产品广告产品测评产品广告产品测评产品+促销广告产品广告产品+促销广告户外户外人行天桥目标公交线路的公交车内广告社区户外广告社区户外广告社区户外广告网站FLSH品牌广告新品上市报道促销活动报道深度报道FLSH品牌广告新品测评促销活动报道深度报道公关活动报道互动促销活动公关活动报道互动促销活动公关活动报道互动促销活动终端展示统一店面形象统一店面形象店内形象展示店内形象展示店内形象展示传播目标持续提升行业的品牌知名度，增强渠道商信心，推动渠道建设主题公关活动预热，引发消费者关注将终端作为特殊媒体形式影响消费者购买决策通过

4、主题公关活动，加强与目标消费者的互动，赢得好感和认同，引发口碑传播提高终端曝光率传统媒介—电视电台户外大众目标者知道品牌的渠道终端影响最终用户和经销商金牛管网络目标消费者最热衷的资讯平台公关传播活动互动领先、目标消费认识品牌、了解品牌企业品牌产品★媒介组合一、公关传播活动-主题金牛管业健康惠民万家行一、公关传播活动-策划思路开展“金牛管业健康惠民万家行”大型公关活动，以南宁市电视台专业的家装栏目<家住绿城>为核心媒体平台，以其它网站、电台作为辅助媒体，针对目标消费群策划开展活动。其核心思路就是从传统的广告吆喝或说教式的引导直接走进目标消费群的家庭、走进目标消费群聚集的建材市场，将枯燥的

5、说教式引导转变为家装专家与一个个目标消费的个人或家庭一对一沟通，并通过媒体大力扩大宣传。线上活动以家装专家入户指导市民装修为主要形式，通过大力征集招募体验志愿者及家庭，一方面从中遴选典型的不注意家装健康及材料使用的负面家庭，通过电视新闻手法及平台放大其由于注意不健康的家装而导致种种负面现象；另一方面遴选有家装需求的家庭，由家装专家走进家庭面对面指导，让抽象的健康家装理论变得鲜活生动，简单易懂，从而让受众更直观地接受品牌主张，强化购买欲望。线下活动同时走进社区和建材市场，直接面向目标消费群的需求进行深度沟通传播，一个亮点就是直接在建材市场开展家装指导活动，聘请家装专家周末在建材市场直接对

6、市民的家装建材的采购进行指导，在社区派发代金券引导市民到销售点购买。线上线下走进社区电视电台网站户外走进建材市场走进终端互动活动价值：传播品牌精神覆盖更大目标消费持续不断的话题效应与消费者形成互动，提升忠诚度一、公关传播活动-策划思路二、媒体传播-电视及电台电视电台xx电视台以xx电视台专业的家装栏目<我爱我家>为核心媒体平台。形式：专题报道新闻报道周期：1期/周交通频率收听率最高最专业的交通生活频率，覆盖全区，主要面对中高层消费人群。形式：主题广告专题报道周期：5次/天二、媒体传播-户外过街人行天桥广告地点1：快环白沙大道普罗旺斯前地点2：大学路广西大学西门前优势：目标聚集、效果显著

7、形式：品牌广告周期：6-10个月规格：40*2米双面二、媒体传播-户外公共汽车车内广告线路1：22路线路2：13路优势：全程覆盖明秀、虎丘、快环及万泰隆建材市场形式：品牌+产品促销广告周期：10个月三、网络传播◇网站选择：全区性权威网站：专业性网站：县域优势生活网站：◇投放模式：常规广告、新闻通稿+公关软文、产品测评和编辑推荐、论坛发帖、快速口碑式传播四、终端展示◇统一店面形象形式：统一店面形象装饰数量：150-250家店面◇店内形象展示：形式