礼品包装与设计期末论文~~~

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1、礼品是人们为了表示敬意，庆贺或祝愿等感情而赠送的物品，是人与人联系情感，传递敬意的重要媒介。礼品包装，则是适应人们日常生活社会交际互赠物品表示心意而对礼物着意精心进行的包装。在选择礼物，确定包装形式风格，显示礼品的独特性，珍贵性等方面有突出的典型性，既强调包装材料选择、保护性能，又在视觉设计上强调包装的审美与心理功能。在现代买场包装设计既要传达物品的实用性，又要作为馈赠物品体现被馈赠者和馈赠者的高贵与身份，因此，买场中包装礼品化具备了高档性、针对性、特色性、流行性等特征，同时还注重了买场包装的形态和材料。 现代买场包装设计是一门综合性的艺术。包装的封包和开启体现了保护商品的艺术，

2、包装的选材和配材体现了巧用材质的艺术；包装的画面更是设计师施展才艺的舞台；精美的图片可能来自于摄影艺术，文字和品名可以借助书法艺术，精巧的布置一定来自于编排艺术，还有绘画、构成、卡通等等，一切精到的处理背后必定蕴藏着深厚的艺术功底。那么，买场包装趋向礼品化、充满艺术魅力，是设计者在设计过程中思考而得的。一、高档性商品的包装设计的高档性表现在精心设计出的淡雅名贵的色彩效果上，因为它所针对的消费对象都在城市，有一定的鉴赏能力，有良好的购物环境和空间。在提升商品的高档性包装设计中，除了从色彩方面来体现商品性外，还从包装结构形式和包装材料上多下功夫。这样更能很好的体现高档性产品的买场价值

3、。礼品化包装可选择金属材料来体现高档性。如铁、铝等，它们挺括、光泽，具有金、银器般的贵重感，且利于加工造型和印刷，此外，它还可以再生利用。设计既可为产品增值，又有环保理念，一举两得，注意高档次的材料不一定都能体现礼品的高档性，要看设计师是否用得恰到好处，否则就俗气了；反之，低档次的材料也不一定不能体现礼品的高档性，运用得当，既有特色也会具有高档性。二、针对性礼品包装多用于节庆、婚寿场合，设计者在设计礼品化包装时，具有了针对性，并体现了各类不同礼品的特殊性及用途。优秀的礼品包装，把图案、符号、文字、美感、信息、民俗，集于一体，是各国各民族文化内涵、民俗民情的一种艺术表现形式。在不同

4、的国家、不同的地区、不同的种族，不同的节日中以千姿百态传递情感，点缀气氛。如在有关庆典、婚礼、团聚等传统习俗的礼品包装中，我们可以强烈地感受到由民族文化内涵的不同所引起的东西方礼品包装在色彩、图案、结构、装饰风格等方面存在着巨大差异。在中国人的传统观念中，红色代表喜庆，象征着热烈、喜悦、热情，而黄色则是中国皇帝的专用色，因此具有了权威，辉煌，智慧，高贵，黄金等涵义，橙色则有喜气，积极，乐天等意义，所以结婚喜饼及春节、中秋等传统节日的礼品包装多以红色调、黄色调或橙色调等饱和度高的暖色调为主，以体现喜庆洋洋，暖意融融的喜庆气氛。东西方文化的日益交流与融合，使得东方人也讲究过西方的传统

5、节日——圣诞节。圣诞节礼品包装就可以以慈祥的圣诞老人、缤纷的圣诞树，雪橇，盛礼物的靴子等典型的圣诞人物与事物的造型为设计的基本要素，以其雅致秀气的色彩配置，细腻精美的画面处理，轻巧华丽的结构形式取胜。礼品是用来送亲人朋友的，所以针对不同的对象。性别不同，年龄不同，其喜好也必然不同。如为男性设计的礼品包装应突出阳刚之气；而为女性设计的包装则应体现阴柔之感，为儿童设计的礼品包装应该有天真活泼的特点，如卡通图案，红、黄、蓝等纯度较高的色彩。深受小朋友的喜欢；为青年朋友设计的礼品包装则应具有时尚，朝气感；为老年人设计的礼品包装则应典雅，大方，有深度，过于花俏反而不受欢迎。礼品化包装设计技

6、法也不一样，比如儿童玩具礼品化包装盒设计，就避免了应用在瓷器上无比高雅的吴昌硕、徐悲鸿的国画；推向农村的商品包装设计多用的大红、大绿、大紫等畅销色，就没用在高级化装品的包装上，不同层次的消费群体有了明确定位。三、特色性不同的礼品产自不同的地方，因此，礼品包装更强调了设计创意，突出民族感或地方风格，体现具有文化品位的个性特点。民间和世俗都体现了传统文化中与土壤最为贴近的那一部分。无论东方还是西方，过去还是现在，在民间的世俗生活中，礼品作为一种文化形态正可谓千姿百态。生活在都市的人们常常怀着一种品尝奇花异果的心情来看待民间。把握礼品包装中的民族或地方风格，首先要尊重民间世俗的风情，对

7、千姿万态的各种民间风格深入理解、加以吸收，才能抓住要领。每一个民族、每一地区、每一时期都有一些精彩的形象、形式、色彩搭配等，反映了或记载着他们对礼品的独特理解。这是人类美好情感的重要组成部分，可以丰富我们情感的表达方式，丰富礼品包装的设计语言，另外，民间艺术中除了健康，美好，清新，自然的风格格调；还有千姿百态的各种形象，五彩缤纷的艺术效果可以给礼品化包装的设计提供丰富的素材。如，月饼礼盒的设计在中国传统的节日礼品包装中走得较深较远，无论从创意表达，设计风格，构成形式诸方面都难有更