视频类APP市场课件.ppt

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1、视频类APP市场分析报告赖灏毛振东陈乙锐随着互联网发展与普及，越来越多的年轻人逐步的远离电视，开始通过互联网视频网站收看自己喜欢的电视节目。视频网站收看视频让自己的可选择性多了很多，烦人的广告也少了很多，这样的收看方式符合了现代人对生活的看法。根据投票调查与各大移动APP下载平台数据、互联网相关数据收集整理，针对手机视频市场进行分析。我们通过对网上问卷调查及收集到的互联网的知识以及整理的资料，得到信息是移动互联网的“春天”来临了！分析移动视频ＡＰＰ的SWTO：Ｓ：４Ｇ时代的到来；移动的便利化与资费的便宜化；网络覆盖范围扩大，WLAN，路由器的使用广泛化；W：各大ＡＰＰ的

2、“突发式”发展；同质化严重；广告的增多；Ｏ：国家大力支持新兴移动信息产业,"宽带"中国战略；用户的生活水平的迅猛提高，对“精神文化大餐”的需求日益活跃；Ｔ：用户选择方式多元化；主流视频APP进入“成熟期”；研究时间：2013年及2010——2013年的视频ＡＰＰ下载情况。超3/4的调查者选择观看网络视频：据上图表可以看出76.3%的调查者选择网络视频，现代人的时间与生活的快节奏决定了用户没有时间与精力等在电视机前收看节目。但电视节目又是人们生活中不可分割的重要娱乐活动之一，而网络视频的出现恰恰弥补了这个不足。2013年第三季度互联网广告投放占比可以看出关键字广告占比达到

3、39.2%，排在广告投放的第一位;品牌图文广告占比达到25%，排在第二位;视频广告占比达到20.6%，排在第三位;Email广告占比达到0.8%，排在第四位。视频广告因为其在用户观看视频前的不可跳跃性，所以广告效果更好，市场转化率较高。中国手机视频市场在2010年达到6.67亿，2011增长到21.6亿元，2012年手机视频因为移动互联网的高速发展其收入也“爆发”增长达到了60亿元，按照这个增长速度预计2013年手机视频市场总收入将达到120亿元。据权威机构预测，2016年将“火箭”爆发式达到1000亿左右。由上图可知，中国手机视频用户在2010年达到7718万人，20

4、11年增长到13100万人，按照这个发展趋势预计2013年手机视频用户将达到28200万人。在移动互联网逐步普及的基础上，手机视频市场还将有更大的发展空间。一起拭目以待吧，时间会给出最完美的答案！！!从图表可以看出，快播在9月份活跃用户数达到4845.4万人，排在活跃用户榜第一位；优酷在活跃用户数达到4634.2万人，排在活跃用户榜第二位;搜狐视频活跃用户数达到2457.9万人，排在第三位;爱奇艺视频以2337.7万人的活跃度排在第四位;PPTV以2211.3万人活跃度排在第五位;第六至第十一位相继排名为PPS影音、腾讯视频、风行电影、乐视影视、土豆、迅雷看看。从活跃用

5、户与视频市场用户规模比例来看，手机视频市场用户活跃度比例较高。快播与优酷在市场上的占有率遥遥领先其他同行公司，属于第一梯队。搜狐视频、爱奇艺与PPTV以相差不大的活跃用户数，属于第二梯队。从上图的分析可得：手机视频APP下载排名可以看出，快播以31960万次下载量排在手机视频行业第一位；优酷以29956万次的下载量排在手机视频行业第二位;爱奇艺视频以27853万次下载排在第三位;PPS影音以18503万次下载排在第四位;PPTV以17888万次下载排在第五位;第六至第十一位相继排名顺序为搜狐视频、土豆、腾讯视频、乐视影视、风行电影、迅雷看看。从手机视频下载量可以看出，快

6、播、优酷与爱奇艺属于第一阵营;PPS、PPTV与搜狐视频属于第二阵营;活跃用户与APP下载来可以看出快播以双料冠军稳稳占据手机视频市场，优酷与爱奇艺在活跃用户帮与APP下载榜中都进入前三名，反应出其实力不可小瞧。PPTV在2个榜单都排在第五位，反映其综合性实力较强，属于稳健发展类型企业。随着智能电视与移动互联网快速发展，用户数量在未来将再次爆发试增长，移动视频作为广大互联网用户主要娱乐活动之一，其市场前景相当乐观，预计移动视频市场收入在2015年将突破800亿。.对ＡＰＰ视频应用商的建议：１.加大差异化的模式和创新营销体系；２.以用户为中心，多倾听消费者意见和建议；３.

7、加大社会责任体系建设，为企业积累声誉和人脉；４.搞好公关及持续改善用户体验。一言以蔽之，谁抓住了移动互联网的前瞻方向，具有“世眼”，拥抱移动互联网，就拥抱了“美好未来”！由对视频APP的调查，我由此得到的启发是：随着移动互联网的发展，用户对实现目标的方式并不太感兴趣，而是对目标的通达性的便利度，“轻应用”的后发式的明显优势越发明显，以下以血淋淋的事例供大家欣赏！Example：移动互联网：五年颠覆科技行业格局2008年之后的这五年里，科技产业最大的变化无疑就是移动互联网。智能手机、社交网络、移动生活，整个移动互联网行业不仅改变了人们的生活