浪高时尚文化周活动活动方案课件.ppt

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1、浪高凯悦时尚文化周活动推广策略增订稿一、目的与整体策略■活动成功以具备广泛社会传播效应的活动为推广核心，使尚品馆定位及业种业态概念生动化，从而吸引社会大众及目标对象的积极参与和关注。■促使投资者对经营前景产生高度认同；■拉动经营者对入场经营产生兴趣，为后期招商打下基础。1、活动主题：变革就是财富——浪高城市mall，时尚文化周二、活动主题2、活动时间■预热活动：2004年3月26日——3月27日（论坛）■主体活动：2004年4月2日——4月11日（文化周）3、活动地点■预热活动：扬子江假日饭店（论坛）■主体活动：

2、浪高城市MALL（文化周）4、主办、承办单位■主办单位：南岸区商委、重庆晨报■承办单位：浪高凯悦城市MALL三、活动策略框架招商销售“文化消费需求与商业发展”名人论坛(时尚生活内涵)制造新闻由头，传播尚品馆商业定位与经营前景。收集未来招商对象联系方式，使其产生深度认知。与媒体合办，邀请社会名流、商业精英、媒体人员、政府部门开展为期一到两天的研讨会。城市时尚生活概念展（时尚生活的表现形式）与媒体及商委合办，召集全市范围内的具备时尚特征的品牌销售商及服务商开展为期10天的时尚生活展示活动。使社会对尚品馆的商业定位与经

3、营前景产生模糊成像。聚集人气，体现尚品馆人流价值，形成临门一脚的心理支撑。给未来招商对象形成羊群效应，促使其产生经营愿望。时尚文化秀（时尚生活的个性化体现）聘请代表各类时尚文化的表演单位，依据生活概念展的展示业种，进行延伸型的时尚表演活动。现场聚集人气，营造旺销氛围。将城市mall的时尚内涵以活动形式外在表达。活动构成活动简述作用四、活动内容1、“文化消费需求与商业发展”名人论坛■内容：邀请重庆文化界知名作家、媒体记者、新锐画家、时尚品牌代理商或区域经理、知名卖场经理与开发商及政府相关部门主管就“文化消费需求与商

4、业发展”话题展开讨论；开发商就浪高凯悦城市mall的商业打造理念及文化内涵的主题报告会；晚间组织两江游。■时间：3月27——28日地点：暂定扬子江假日饭店■注意事项：收集与会商家的名片；论坛须与浪高项目自然结合，但又不体现商业痕迹；报纸媒体配合炒作，引起社会广泛关注。■媒介配合：□报纸：以晨报为主，其他主流媒体同时展开新闻跟踪报道，以地产版与经济版为深度报道的主力；□电视：无线及有线的新闻配合，争取在谈话类栏目中，播出开发商与名人的专访；□网络：中房网、搜房网、重庆热线、重庆之窗联合报道。2、城市时尚生活概念展■

5、内容：以三大时尚概念板块（怀旧式时尚、大众式时尚、前卫式时尚）的展示覆盖尽量广泛的时尚需求，寻找符合三大板块定义的时尚商品及服务之顶尖品牌，向社会展示其正在流行与即将流行的概念商品及服务；时尚嘉年华活动：以时尚概念为主题的游乐设施吸引消费者到场；参展商家自行提供体验式活动，如陶艺体验、极限视听等。■时间：4月2——11日地点：浪高凯悦城市mall■注意事项：以时尚商品展示及时尚体验为主，产品销售为辅；尽量以概念的展示为主，避免过度成像而产生人群区隔；商家提供的体验式活动需提前报知组委会，以便统一宣传；如果展示会招

6、商结果不理想，一是尽量扩大入场商家的活动规模，而是强化时尚嘉年华活动。■媒介配合：□报纸广告传递活动主题及信息，在各大日报及周报中形成低密度、高广度传播；□报纸新闻配合，持续传递展会信息；□现场DM卡派发及现场包装聚集人气，拉动人流到6楼。时尚文化招商项目怀旧式时尚（500平方）家具字画服装维多利亚家具（青田家具）谭木匠唐装/旗袍（七星岗一带）鞋帽大众式时尚（1000平方）音像极品视听（晨报李石昆提供）经典淘碟（时代回响、影音在线）书籍时尚文学时尚经济时尚杂志时尚艺术时尚精品家居饰品时尚艺术类布艺、陶艺插花实用性

7、与艺术性结合的玻璃制品酒店/家居用仿真蜡制品艺术家居用藤编草编香薰前卫式时尚（500平方）个人DV（热报联系）科技时尚网络体验个人饰品探险咨询尖端手机（晨报李石昆提供）数码产品反恐精英游戏老兵店波西米亚饰品服装烫画背包游（晨报李练提供）探险游自驾车时尚嘉年华活动（蔡总联系）■招商内容规划3、时尚文化秀■4月2日□签名售书地点：百盛6楼邀请两至三名号召力强的时尚文学作家（如：郭敬明，几米等），展开为期两天的畅销书签名售书活动。□典藏书籍义卖地点：小广场由展会主办单位与书籍提供方联合提供精美藏书，采取拍卖形式，展开义

8、卖活动，所得上缴希望工程。■4月3日□经典淘碟地点：百盛6楼由参展商家提供正版奥斯卡等国际大奖获奖及提名影片，以及第六代导演与香港前卫导演作品作专区展示。□cosplay表演地点：小广场联系川美cosplay社团进行经典剧情表演。■4月4日□金牌驴友大串联地点：百盛6楼自驾游、背包游、探险游驴友经验交流，精品线路推荐，优惠组团报名。□cosplay表演地点：小广场联系川美