企业品牌介绍.ppt

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1、讲师：品牌推广部经理：张园园2010年6月课程1、做怎样的品牌2、品牌DNA（内核、写真、愿景）3、品牌形象表达4、十心十意品牌文化5、海伦堡视觉运用一、解读海伦堡地产品牌问题1：集团战略-我们想成为谁？南中国范畴云南湖南湖北广西江苏浙江广州/珠三角范畴广州惠州中山肇庆四会江门2、以珠三角为主要市场的区域发展商？1、以南中国为主要市场的全国性发展商？南中国范畴(竞争对手）广州/珠三角范畴问题2：竞争范畴-我们的竞争对手是谁？万科、招商、中海、金地、富力、珠江、绿地、绿城、银城富力、珠江、合生、雅居乐、碧桂园、恒大、方圆、时代、等本

2、土发展商品牌层面需要面对判断：不同的竞争对手，需要不同的品牌竞争策略，我们需要在合适的竞争范畴内找到品牌差异点。我们需要先在广州及珠三角树立主流发展商，才能在全国占据有利竞争地位。3、富力1、万科4、珠江2、中海5、合生6、碧桂园7、雅居乐提示：人们在一个行业中一般只能记住7个名字，我们如何成为这7个中的一个？问题3：竞争范畴-我们的竞争对手是谁？竞争个性象限布局时代地产亲和格调的万科地产星河湾龙湖地产方圆地产理性品质的金地地产我们雅居乐地产我们什么是品牌宏观：引起市场的波动(影响力)微观：口碑房地产品牌＝品质＋服务＋推广。？内传

3、播中传播外传播品牌架构图母品牌地产品牌物业品牌酒店品牌海伦堡地产中颐物业海伦堡酒店第一集团（万科、中海、珠江、富力）第二集团（合生、招商、雅居乐、中信、华润）第三集团海伦堡品牌影响力宝安颐和方圆时代远大富通龙光判断：海伦堡在线项目数量不少，但品牌影响力不高，属于第三集团偏下。敏捷品牌现状海伦堡地产品牌个性写在前面12年，12城12年精勤不息海伦堡地产，由“生活即美学”到“品质生活推动者”12年，我们一直在思索在房地产的繁华喧嚣背后在填鸭式的标榜、口号式的传播背后对于我们的城市，还有城市中的人们是否有一些东西被我们忽略了我们相信,越

4、是喧嚣浮躁，高速前进的城市越会衍生出与之相悖的心灵与情感皈依我们相信每一个城市人的心灵深处都有一些关于生活最纯净而柔软的感动即使他的世界更广大，他的生活更富足这一次,回归生活和居住的本源重拾家的温情与感动能否从我们开始……我们先从一种情感启程……12年，我们一直在思考消费者最真切的需要。12年，我们尽量奉献给消费者最好的产品。12年，我们用品质与创新不断给消费者惊喜。12年，我们从不以价欺市。12年，我们被千万消费者眷顾。12年，我们建了12座城。或许我们比很多企业的脚步更慢，但是12年的坚持与付出，我们感动着消费者，也感动着自己

5、。其实——12年来，我们用最真诚的心在彼此的心里建造了一座真正的家。12年，因为家，所以坚守品牌落地的三个焦点12“促进中国城市化进程”12年探索，从华南到西南，再到华中所到之处，皆创造一个楼盘带旺一片区域的传奇“开发对位土地特性的前瞻产品”12年专注自然生活美学，只选择最适合人居的地方造城为生活带来另一种可能3“让生活无限的接近理想”将最好的生活献给海伦堡业主海伦堡品牌核心价值品牌理念人们关于优越居住方式的理解和追求呈现出强烈的时代特征和地域特征领先一步、深入人心的建筑空间才能让生活无限的接近理想品牌使命洞察时代背景下不同消费者

6、居住需求的变迁开发对位土地特性的前瞻产品动态实现居住品质的不断超越品牌价值观尊重市场需求，实用价值为导向以精细操作、逐级优化的方式促进中国城市化进程。战略客群产品品牌定位四点N线战略未来南中国范畴云南湖南湖北广西江苏浙江广州/珠三角布局广州惠州中山肇庆四会江门4点N线”战略框架，确定以深耕珠三角，布局长三角、环渤海、中西部经济发达中心城市四个战略重点区域，结合国家高速铁路规划沿线重点城市线性布局的总体发展战略。青年精英所在区域的中高端客群是海伦堡地产未来发展的核心客群；中产阶级富贵之家核心目标客群120平米以上高层/洋房产品别墅产

7、品100平米以下高层/洋房产品海伦堡产品1998年始，中颐，中国欧筑美学地产先行者——《海伦堡作品集》番禺/广州/开平/中山第一阶段：经典产品塑造阶段中颐，在不断的探索与发展中，经典欧筑美学建筑成为其第一代产品风格标志。2008年，中颐集团在创新与改变中，推出了惠州海伦堡（第二代产品）。更基于“品质生活推动者”的企业理念，尝试“现代欧筑美学”风格演绎。第二阶段：成熟产品推广及创新阶段2009年，极具未来现代感的建筑——江门海伦堡（第三代产品）诞生，中颐从欧筑美学到超前主题概念性极致美学，从精致到极致。第三阶段：全面创新阶段写真描述

8、1不妨闭目想象一下：除了令人“现场中毒”的建筑与园林外，十二年中颐，还会是什么？品位？这是看不见、摸不着但感觉得到的东西。品位，都是由看得见摸得着的东西来支撑——这就是品质。海伦堡，不断向世人诠释着永不满足的品质追求。写真描述2假如不断挑战他人，那