SEO实战密码：快速诊断网站.pdf

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1、实战密码：快速诊断网站详细诊断网站、提出优化方案是本书要解决的问题，本先简单介绍网站快速诊断方法。服务商在刚刚与客户接触时，尤其需要对目标网站做快速检查，发现重要问题。快速诊断的第一步是检查上一节提到过的、研究竞争对手网站时同样的指标。唯一要加上的是计算页面收录比例，也就是搜索引擎收录页面数与网站实际总页面数之比。站长一定要清楚自己网站上的实际页面总数，如果收录比例在20%～30%，说明网站结构有很大问题，需要改进。达到60%以上才是合格的。快速诊断的第二步是查看网站管理员工具中给出的信息。网管工具控制台如图3-31所示。图3-31网管工具控制台网管工

2、具是一个非常好用、非常强大的工具，而且免费，强烈建议所有站长注册。微软必应、雅虎也都有类似工具，不过提供的数据与网管工具相比过于简单。百度目前也在内测网管工具。首先，如果网站有重大问题，如网站被黑、页面有病毒或者网站因为作弊被删除和严重惩罚，会在网管工具给站长留言，站长不必猜测到底出了什么问题。没有严重问题时，站长可以查看下面这些主要内容。文件检查整个网站不能收录或某个目录下所有页面都不能收录，经常是因为文件差错引起的。网管工具抓取工具权限部分显示出所抓取的文件内容，如图3-32所示。图3-32网管工具显示文件内容站长也可以在这里试验不同的文件指令，然

3、后输入一个网址，测试网址是否可以被收录，或是被禁止，如图3-33所示。图3-33在网管工具测试页面是否被文件禁止爬行文件中的任何一个字母差错都可能造成致命影响。有了这个工具，站长可以确保文件中的每一行代码正确，不会错误禁止应该被收录的文件或目录。首选域设置站长可以设置应该收录带还是不带的网址版本，称为首选域，如图3-34所示。当然，在网管工具设置的首选域对百度等其他搜索引擎完全不起作用。这只是解决网址规范化的辅助手段，不能完全依靠这个设置，正确合理的网站结构才是解决问题的根本方法。站长也可以在这部分设置网站目标地理区域。关键词排名在搜索查询部分，网管工

4、具列出网站获得排名的关键词有哪些，并且列出了搜索结果显示次数、点击次数、点击率和平均排名，如图3-35所示。图3-35网管工具显示的关键词排名在搜索引擎工作原理章节介绍了搜索结果页面前十名结果的点击率，网管工具则列出了网站真实排名及点击数字。这也为人员提供了搜索结果点击分布的另一组数据，可以用于搜索流量预估。不过，要注意的是，网管工具中列出的点击率，很多时候与网站权重、知名度、页面标题标签的写作有很大关系，并不一定符合其他关键词的点击情况。比如笔者的博客在搜索“网站关键词优化”时，显示在第一位时为1000次，点击率还不到百分之一，如图3-36所示。图3

5、-36点击率很低的关键词这与一般搜索结果点击分布相差甚远，说明得到排名的博客帖子与用户搜索意图有一定距离，也可能是因为标题写得不好，造成点击率如此之低。另外一个关键词“优化”，排在第二位时点击率是9%，排在第三位时为7%，大致正常，如图3-37所示。图3-37点击率正常的关键词而另一个搜索词“”，点击率又走向另一个极端，排在第6～10位时点击率高达23%，远远高出一般搜索点击分布，如图3-38所示。图3-38点击率很高的关键词这说明搜索“”时，有很大一部分用户确实是在寻找笔者的博客。外部链接的：指令非常不准确，基本不能用来查看外部链接。网管工具中列出的

6、外部链接则要准确得多，人员可以一目了然地看到自己网站上哪些页面最受欢迎，吸引到最多的外部链接，如图3-39所示。图3-39网管工具显示的外部链接网管工具还列出了外部链接使用的锚文字，网管工具里称为“定位文字”，如图3-40所示。图3-40网管工具显示的外部链接锚文字这也使人员可以清楚地看到自己想排名的核心关键词是否有足够的外部链接锚文字支持。可惜网管工具外部链接不能用于查询其他网站，只能看到站长自己认证过的网站数据。网站内容网管工具关键词部分实际上列出的是在网站上抓取的最常见关键词，如图3-41所示。显然这些最常见的关键词就反映了网站的内容主题。图3-

7、41看到的网站最常见关键词从抓图中可以看到，笔者的博客主体内容大致合理，但是最常出现的两个词却出人意料，一个是（回复），一个是（说）。这两个英文词是博客评论模板中出现的，每一个评论都会出现和各一次。当评论条数比较多时，整个网站主体内容产生了一定的偏移，如图3-42所示。图3-42博客评论中大量出现的“”和“”查看这里列出的关键词，对页面尤其是首页的文案撰写和修改有重要意义。内部链接内部链接部分列出所有页面的内部链接数，如图3-43所示。图3-43网管工具显示的内部链接站长从这里可以大致判断网站内部链接结构是否有重大缺陷。如果全站主导航中出现的分类首页内

8、部链接数非常低，很可能说明导航系统有问题。内部链接数的另外一个作用是反映出网站收录页面数。的：