商业招贴设计教案.pdf

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1、______________________________________________________________________________________________________________教案内容教学设计教学课题：商业招贴设计教学课时：40课时教学目的：通过该课程的学习，使学生在理论上和实践中都能正确掌握平面广告设计的基本知识、基本规律和艺术法则，在设计中注重广告的构图、版式、摄影照片的多种形式应用及表现。课程任务：通过本课程的学习，使学生掌握广告设计的基本理论知识，广告设计的形式法则，强调创意在设计中的重要性，将学生所学文字、图形、

2、摄影等专业知识运用到具体设计中，创造出新颖别致、具有创造思维的方案与作品。同时，使学生在设计定位、设计创意、设计能力、团队精神、综合素质等各个方面都得到切实的锻炼和提高，培养学生的个性发展，激发学生的创意思维能力和创新精神。课程总体目标：本课程以广告设计的职业素质与职业能力训练为本、以培养商业招贴方面的职业能力为中心，实现“教、学、做”的一体化，传授适度够用的知识，培养学生商业广告招贴设计方面的专业技能和素质培养。-可编辑修改-______________________________________________________________________

3、________________________________________课程内容与要求：1.在理论学习中，包含广告概论、现代广告的概念与功能价值、现代广告设计的基本原理、现代广告设计的程序、广告设计的创意、广告图形设计、广告设计的艺术表现、色彩计划与编排技巧等内容。2．先学习理论基础性知识，再将理论与项目教学相结合的教学方法，多用实例教学完成各类商业招贴。第一章商业招贴广告概述商业招贴广告是指宣传商品、商业服务、企业的商业性广告海报。海报具有发布时间短、时效强、印刷精美、视觉冲击力强、成本低廉、对发布环境地要求较低等特点。商业海报同海报一样，是贴在街头墙上，

4、挂在橱窗里的大幅画作，以其醒目的画面吸引路人的注意的，张贴物。而商业海报不仅仅需要引起人们的注意，还要在人们看海报的几秒钟内让人们了解商品，产生购买欲或者是了解一个企业的文化、理念。因此在商业海报设计中要恰当地配合产品的格调和受众对象，海报主题应该明确显眼、一目了然，接着以最简洁的语句概括出如时间、地点、附注等主要内容以最简洁的语句。海报的插图、布局的美观通常是吸引眼球的很好方法。在实际生活中，有比较抽象的和具体的。商业海报是指宣传商品、商业服务、企业的商业性广告海报。虽然海报艺术随着信息时代的到来而面临来自报纸、杂志、电视等媒体的冲击，但不断求异创新的海报艺术所显

5、示出的高文化含量以及在视觉表现上的独特艺术魅力，仍旧处于广告宣传媒体的重要地位。而以纯经济利益为目的的商业海报也纷纷通过提高了精神层面的-可编辑修改-______________________________________________________________________________________________________________文化价值、艺术价值而获得了生命力。海报设计必须有相当的号召力与艺术感染力，要调动形象、色彩、构图、形式感等因素形成强烈的视觉效果；它的画面应有较强的视觉中心，应力求新颖、单纯，还必须具有独特地艺术风格和

6、设计特点。如图1，这是一则手机海报，观者第一次看不禁会会心一笑。而后又不得不佩服设计者的新颖创意，海报中，设计者在海报的视觉中心位置放入产品，突出在这么远的距离可以拍到如此清晰地图片，可想这个手机功能是多么的强大，让人不由自主的想去看看这是什么手机。这则海报的成功之处在于首先它有了一个好的创意，其次在画面表现方面，中心重点突出，使人一眼便明白这是什么产品。可见好的海报设计可以一下抓住消费者。第二章商业招贴的设计要素2.1色彩设计2.1.1色彩概念-可编辑修改-______________________________________________________

7、________________________________________________________在生活中，人们无时不刻不在和色彩打着交道，小到出门是穿什么颜色的衣服，大到国家的国旗上的颜色。而在海报设计中色彩也更是重要的一环。在运用色彩以前我们要简单的了解一下色彩。色彩三属性色相（Hue）：简写H，表示色的特质，是区别色彩的必要名称，例如红、橙、黄、绿、青、蓝、紫等。色相和色彩的强弱及明暗没有关系，只是纯粹表示色彩相貌的差异。明度（value）：简写V，表示色彩的强度，也即是色光的明暗度。不同的颜色，反射的光量强弱不一，因而会产生不同程度的明暗。