标准色彩标准字体设计课件.ppt

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1、第六章标准字体与标准色彩设计第一节视觉识别系统标准字体设计第二节视觉识别系统标准色彩设计第三节品牌辅助元素与品牌角色设计第一节视觉识别系统标准字体设计一、字形标志字体设计二、企业标准名称字体设计一、字形标志字体设计字形标志具有很强的可读性和识别性，在现实视觉系统设计中使用较多，因此，分析字形标志在视觉形态上的创意方法与处理技法，具有实际指导意义1、字形标志三个设计创新（1）对字体的笔画结构以及形态进行重新调整设计（2）在从字母组合或单词组合入手，设计出具有新意的新式组合方案（3）对字体进行装饰（修饰），例如色彩修饰，纹理修饰，质

2、感添加等2、字形标志设计风格（1）高端、高品位的字形标志通常采用纯字体结构设计，字形变化含蓄、内敛，往往字形做修饰处理，色彩单一，风格简约、中性（2）中低端、市场型的字形设计修饰处理的技法用的较多，比如质感或纹理的装饰，字形结构变形，较为夸张，套色采用两色或更多，个性突出3、字形标志设计方法（1）偏旁改动在字库中挑选一款风格相近的字体，只做细微调整，然后选中最适合的一个字符的某个部分做变形处理，例如改变笔画形态、颜色，形成标志的识别点，简单易行。（2）共用笔画观察字符之间是否有连接，对共享的笔画做处理，可以有效简化字符笔画，使原

3、本较长的字符处理简短，加强字形标志的整体感和消费者的识别性（3）拉近距离将字符间距紧凑，甚至重叠，不但可以解决因字符过多而导致名称多长的问题，还可以使标志整体和生动起来。（4）正负、错位组合利用色彩的正负组合，加强标志的变化性，或运用字符错位组合，打破整齐划一的正统排列，形成新的视觉效果。（5）对比反差选择粗实的字体与纤细的字体形成视觉对比，还可表现为大小对比，色彩对比等，对比的目的在于制造视觉上的节奏，改变单调、乏味的视觉反应。（6）装饰字体选用比较大众的字体，但经过字符本身的修饰，看上去就不平凡了。例如进行线形、底纹、质感等

4、方面的装饰，属于纯粹的装饰手法，但装饰过头，容易影响到文字的阅读性。（7）图形表现运用字符本身变化的图形或给字符添加边框、背景等方式增强标志的艺术性。二、企业名称标准字体设计1、企业名称标准字体设计企业名称标准字体设计与字形标志的字体设计是两个概念。企业名称标准字体指经过设计的专用于企业名称或产品名称的字体。标志中的字体允许做较大幅度的设计变形，但企业名称标准字体设计必须保持良好的阅读性，具有规范性。商品类型宜用字体纤维制品,香水,化妆品香皂,糕饼,糖果机械类,工业用品类细线字体,飘逸字体圆滑字体角形字体类型字体特征老宋体仿宋体

5、小篆隶书楷书草书行书黑体横细竖粗,笔画严谨,字型方正,典雅端庄,严肃大方笔画粗细一致,讲究停顿,挺拔秀丽,典雅大方笔画横竖粗细等均,布局均匀对称,整体结构紧密,排列方正,给人以整齐感字体灵活多样,厚实严谨体式长方,笔画丰满,结构紧密,用笔变化多端,端正工整,通俗明了,给人以大众美体式放纵,飘逸灵秀,或婀娜多姿,或万马奔腾既有楷书的体式点化,又有草书的简易,形态灵活多变,给人以洒脱美笔画单纯,结构严谨,庄重醒目,视觉效果强,浑厚有力,古朴雄健经过精心设计的企业名称标准字体与普通印刷字体的区别在于，它根据企业和品牌形象度身设计，更具

6、识别性，与标志的搭配性更好。在企业形象战略实施中，注重企业名称标准字体与标志设计的统一性，达到视觉和听觉同步传达企业信息的效果。2、企业标准字体设计的原则（1）具有良好的阅读性（2）体现企业性质和商品特征（3）与标志风格相配套，设计上避免喧宾夺主（4）符合视觉习惯3、企业标准字体设计的表现技巧（1）直接选用醒目度高、笔画较粗的印刷字库字体（2）为企业量身定制专有字体改变字体的外形比例、改变笔画的粗细对比、改变文字的倾斜度、对笔画进行合并过连贯、专人书写的书法体、手写体等三、创意手写字体第二节视觉识别系统标准色彩设计一、VI的色彩

7、系统构成视觉识别系统的色彩系统由标准色与辅助色组成，两者相加，构建出整体色彩的识别印象。1、标准色VI系统中的标准色，一般是指标志的构成色彩，即标志所使用到的色彩。标准色是用来象征企业的又一重要视觉符号。标准色一旦确定，便成为品牌色彩系统中的色彩主角，在各类应用设计中广泛、重复出现，并保有在整个色彩体系中的优势比重，明示其品牌代表色彩的主体地位。标准色的制定需要注意以下原则1）标准色能够很好的象征企业或产品2）能够在竞争品牌中清楚与轻松的识别出来3）兼顾目标受众群体的心理感受、喜好与禁忌4）与其他设计元素和谐统一5）用色倾向单纯

8、，一般不超过三种色彩，多使用纯色，色彩明度高6）色彩执行严格标准，高度统一公众色彩心理1.色彩物理心理感觉色彩类别公众心理感觉色彩类别公众心理感觉红橙黄绿热,刺激性强烈暖,较刺激中性,较安静凉,安静青蓝紫紫红较冷,较刺激较冷,较刺激中性,少刺激稍暖,少刺激色彩轻