昌河汽车Q25客户体验线下推广活动(初案)课件.ppt

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1、昌河汽车Q25客户体验线下推广活动执行方案目录01PRAT02PRAT03PRAT项目背景表现形式课题解析精神层面物质层面系列活动策略导向项目规划亮点呈现终极PK赛执行管理04PRAT场地建议运营管理项目管理目录01PRAT02PRAT03PRAT项目背景表现形式课题解析精神层面物质层面系列活动策略导向项目规划亮点呈现终极PK赛执行管理04PRAT场地建议运营管理项目管理目录课题解析项目背景表现形式4Q25为昌河汽车第一款SUV，具有里程碑的意义里是集高颜值、高科技、高性能于一身的都市灵动SUV项目背景产品核心亮点智能灵性科技都市炫动外观卓

2、越品质保障手机智能互联系统，可以通过USB线将手机地图、通讯录、音乐和视频投射在触摸屏上进行操作7英寸立式触摸屏，集成倒车影像和GPS导航等功能，操作直观、便捷；驾乘者倍感轻松和愉悦源自世界500强的北汽集团传承航空品质，依托国际先进汽车生产技术核心零部件来自于博世、爱信、联电、麦格纳、海拉、伟世通等高品质国际级供应商比肩合资品牌的高自动化一流汽车制造流水线3年8万公里超长质保高颜值时尚运动外观，前高后低轿跑车身设计，线条动感流畅，有效降低风阻；配备内嵌双模式电动天窗潮流舒适空间黄金高效动力七星驾乘安全采用先进“MM”设计理念，以2519m

3、m超长轴距，营造宽适人性化驾乘空间采用与奔驰GLA相同设计风格的仪表台，为乘坐者营造出动感潮流驾车氛围高包裹性运动真皮座椅，能够给予躯干和大腿较强的支撑，运动性十足同级车中领先的安全配置：1、博世9.0版ABS+EBD；2、BA制动力辅助系统；3、高强度环状安全车身；4、六安全气囊；5、BOS刹车优先系统；6、虎牙形LED日间行车灯；7、疲劳驾驶提醒，提供全方位驾乘保护搭载了1.5L高效发动机，最大功率85(Kw/rpm)，最大扭矩148（N.m/rpm），匹配5MT带换档提醒或爱信4AT变速箱，油耗低至6.1L百公里，全面展现了黄金动力组

4、合的高效性能三大核心亮点三大辅助亮点5项目背景目标人群做事动脑子网络达人拒绝平凡潮流范崇尚圈子放轻松月光族冲动消费年轻个性务实派核心为20-25岁男性用户，也有部分女性用户群体，以及具有决策影响的女性意见，大多是刚结婚，学历为大专以下，职业为企业普通职员及自由职业他们是城市中较为活跃的族群，做事巧拼而不蛮干，更快更能接受新鲜事物，表达心中不满他们拥有较高的消费信心指数，源于对个人经济情况的较好预期和较高的消费意愿信息时代给他们带来了新的社交方式，他们更向往“圈子和部落”文化他们购车就是为了日常代步，乘坐人员不是很多，大多数是新购人群，且更为

5、关注外观及性价比，项目背景我们的思考一直以来，中高端汽车品牌的活动占领着媒体头条，也吸引着消费者的眼球，系列性活动已经成为车企自有的独特“资源”。正如：宝马X系——X之旅丰田汽车——“丰田弯”试驾体验MINIcooper——“飞檐走壁”如何结合车辆特性及目标人群打造一个专属Q25符号项目背景我们的优势做事动脑子网络达人，旅游达人拒绝平凡潮流范崇尚圈子放轻松月光族冲动消费高颜值安全炫动外观青春活力，城市SUV时尚、跨界运动风格通过总结Q25及目标消费者的性格标签，颜值、阳光、运动、旅游、摄影我们将从Q25的特性及目标受众启程，打造专属Q乐一族

6、的汽车风光文化，将人车风光作为Q25的专属“IP“项目背景摄影达人目录课题解析项目背景表现形式4表现形式01OPTION02OPTION03OPTION摒弃传统单一巡展的推广目的，打造具有延续性、品牌化的推广策略线上线下联动，线上事件炒作，引流消费者参加线下活动通过举办活动，设立有效奖励机制，提升成交量目录01PRAT02PRAT03PRAT项目背景表现形式课题解析精神层面物质层面系列活动策略导向项目规划亮点呈现终极PK赛执行管理04PRAT场地建议运营管理项目管理策略导向精神层面作为城市中较为活跃的族群他们喜欢新鲜事物，他们追求轻松愉悦的

7、生活方式Q25作为他们人生中的第一辆座驾，Q25所能带来的是一种趣乐的生活态度将这一份“趣乐“带到日常轨迹中，我们称之为“场景”通过线上营销提升Q25知名度切入角度物质层面以“场景思维”为导向Q25不仅是都市中上班、购物、娱乐的交通工具还可以是春天踏青、可以是冬日滑雪场、亦或是周末近郊游玩儿、甚至于远途自驾，Q25带你去发现、去探险、去寻找你心目中的最美风光即“车•风光”策略导向试想一下，一群积极向上崇尚自由的年轻人驾驭着各种颜色的Q25穿梭在街道田野，森林海滩，每一次与美景的精彩邂逅都少不了Q25的身影，所以要全力打造一系列关于Q25与最

8、美风光的主题活动既车●风光年度主题路演01020304策略导向围绕车•风光打造一系列事件，形成属于Q系自己的IP车风光•街区车风光•田野车风光•森林车风光•沙漠201620172