牙膏的包装设计.ppt

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1、牙膏的包装设计不同品牌牙膏的设计分析不同的产品定位需求不同的形态设计，而在当今社会中，包装设计在产品形态中占有重大的比重。如何做好一个包装设计，除了设计元素的运用，恰当的色彩的运用也必不可少。一款好的产品在包装上一定要能体现该产品的诉求，达到功能性、审美性、象征性的完美统一。承担起产品诉求与消费刺激的双重作用。当今的消费生活，人们已经和商品离不开交道，选购一个产品，包装占了人们视觉审美的很大的因素。一款好的包装是要让人们看到这个产品就能明白它的功能、特性，并且刺激人的购买欲望，即美学中常说的功能性，审美性，象征性。所以，产品包装形态设计在产品的

2、功能诉求、购买刺激上承担了更多的责任。在我们日常生活中，牙膏可能是最不起眼的日用品，更不要说去留意它的包装设计，但作为放在销售架上的商品，如何让消费者在琳琅满目的商品中选择出众的产品，外包装设计尤其重要。下面，我将通过几款牙膏的包装设计的色彩、形态运用特征等方面来分析一个产品包装上的诉求功能的体现。1、两面针中药强效配方牙膏产品特性创新运用现代科技方法，将多种中草药精华浓缩提炼成的强效配方，高效抑制牙本质过敏、牙周炎、牙龈出血、牙痛等口腔问题。包装设计形态分析包装上两面针品牌的logo一直采用的是一片绿叶的形式，是整个品牌的形象的一个定位——“

3、以天然、健康和安全的植物原料来改善和提高人们的生活品质”，树立了鲜明的品牌形象。同时，树叶造型在整体的设计分割上呈流线型，优雅大方。颜色上，该款产品包装采用了蓝色加绿色的组合方式，突出了两面针的源出天然、自然清新；海蓝色的配色基调让消费者联想到牙膏挤出来时诱人的水晶外观；纯绿色包装盒和白色的产品说明既表达了两面针草本中药特性，又突出了该产品的健康主题。2、中华双钙防蛀牙膏产品特性增加50%微粒钙，能在口腔中转化成与牙釉质相似物质，填入牙齿不可见的微小细孔，有效修复早期蛀牙，提供防蛀保护，坚固牙齿。产品包装分析中华的这款牙膏主打防蛀牌，乍一看无任

4、何特色，但中华牙膏作为我国最早的牙膏生产品牌，稳重实在就是它的气质。从包装上来讲，其logo设计带有浓郁的90年代特色，以华表为主要设计元素，整体包装颜色也采用偏黄的红色，朴素大方，中规中矩，有标准国货的气质，符合上个世纪人们的审美喜好。并且从心理学上来讲，人们对于老产品总具有一种特殊的亲切感，该产品包装从90年代一直沿用至今，现在也未换包装。正是因为企业抓住了人们的这一心理特点。所以，此款牙膏不仅带表了一个功能诉求的功能，更有承载了上个世纪末的记忆，肩负企业历史文化的责任，为该企业的经典产品。3、高露洁牙膏——微笑人文牌产品特性固齿、清新、美

5、白。包装形态分析作为一家后起的跨国公司在中国市场上占有如此多的市场份额，与其企业定位是分不开的。该企业广告“甜美的微笑　光明的未来”将人类牙齿健康提升到关乎人类生活未来高度，高露洁为全行业作出了公益性广告。这样的理念体现在包装上则是产品正面的一家三口甜美微笑的的照片，传达了自信微笑的理念，同时体现了出浓烈的人文关怀，强调温馨欢乐的家庭氛围，与中国传统的价值观相契合。颜色上采用了大胆纯正的红色包装，色彩以大面积的红色为主，配以少量的黄色做为阴影和背景，而右侧的图像部分却以冷色的蓝天白云为主体（制作中以蓝白渐变代替），这样做非但没有显得格格不入，反

6、而与纯红色黄金并列，使得色彩相得益彰，对比强烈充分运用了色彩的刺激作用，时尚抢眼，辨识度高，能在超市货架上立刻被消费者认出来，产生消费冲动。“坚固牙齿、口气清新”点明牙膏的特性。牙膏外包装在我们日常生活中，牙膏可能是最不起眼的日用品，更不要说去留意它的包装设计，但作为放在销售架上的商品，如何让消费者在琳琅满目的商品中选择出众的产品，外包装设计尤其重要。牙膏的改进通过对这三种不同品牌120g牙膏内外包装的观察，并测量了牙膏包装物与内容重量和体积、以及牙膏管内空气所占空间测量等数据，并在消费者中就牙膏的包装问题进行了问卷调查。调查结果显示，大部分牙

7、膏的大小、粗细程度不同，而外包装也不尽相同。通过实际测量、计算，发现同样重量的不同品牌的牙膏有很大差别。在这三种120g的牙膏中，其内包装的体积也有差别，两面针牙膏的内包装体积最小，说明牙膏有包装过度问题。通过对比，发现双管装、家庭装、多管装节省材料。建议使用双管或多管的家庭实惠包装牙膏，这样比较节省包装材料。牙膏内存空气所占空间值，中华牙膏最大，两面针牙膏最小。所以,我觉得牙膏外包装的纸盒是一种过度包装。大家都习惯牙膏有个纸盒装着，但也习惯洗面奶没有纸盒。这层纸盒没有什么大用，唯一的理由是有纸盒在超市里可以堆起来，现在的牙膏要是没有纸盒，估计

8、堆起来承受不了多少压力。如果为了辨别因为没有外包装而无法知道这个牙膏是否被拆过的话，可以把牙膏盖和饮料瓶一样密封。还有一种国内不太流行的牙膏包装，就是