布袋猪宣传推广计划方案课件.ppt

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1、©Copyright©2009AllRightsReservedChenJiFeng2012.11.25布袋猪宣传推广计划方案（附件004号）集英通数码（北京）科技有限公司目录1、宣传目的借助新媒体的力量，目标将布袋猪打造成国内最知名的卡通形象。并推广到国际上，成为传递中国文化和生活理念的幸福大使。提高目标消费群的关心度与指名度刺激消费购买意愿引发“布袋猪风潮”在社会上的话题性建立“布袋猪”品牌知名度网路促销公关活动广告任务2、宣传方式卡通品牌已进入“全传播”的时代，消费者不再只受单一的“宣传方式”所影响，“布袋猪”必须透过各种有形或无形的营

2、销策略占领消费者的心。“布袋猪”宣传推广方式传播的资源有限，“布袋猪”必须整合“品牌主张”以核心主题进行媒体传播，单一点同受众沟通，避免打散弹，淹没在作品的大海中。集中火力突显“布袋猪卡通幸福概念”的主导地位建立消费者心中布袋猪“专属幸福”的品牌印象强调幸福概念的多样性3、宣传战术布袋猪意见领袖口碑传播者具高忠诚度相同价值观情感基础稳定基本群体重级消费者20/80理论4、传播人群漫画网站资源——腾讯动漫i尚漫原创漫画有妖气原创漫画KuKu动漫SF动漫风之动漫新闻网站资源——腾讯动漫新闻，新浪动漫资讯、搜狐、网易、178动漫小剧场、动漫产业网、

3、风之动漫、17动漫论坛社区资源——全网几万家论坛资源，海量马甲，可实现纯人工日发帖近万条。技术资源——深度分析各大网站排行榜规则，多维度结合推广登录各大网站排行榜。5、网络推广News新闻Email电子邮件Topic专题圈群Blog博客电子杂志BBS网络论坛IM无线媒体互动核心信息有规律地进行更新，每天5~10条，一小时内不要连发两条定期举办活动，能够带来快速的粉丝增长，并增加其忠诚度让你的内容有连载性，连载会显著提高粉丝的活跃度你关注的比关注你的更重要，关注有价值的微博主上班、午休、下午四点后、晚8点，抓住这些高峰发微博时间6、微博推广互动

4、分享话题聚集评价自传播传播创作由来故事7、故事营销有一天，我遇到了一个寻找幸福的女孩。她问我什么是幸福？我一时说不出，便画了一个布袋头的猪送给她，并告诉她——这就是幸福……很多年后，她真的幸福了,而我则继续创作这只布袋猪，因为我相信它可以给更多人带去幸福……8、活动宣传主题：晒幸福画幸福活动内容：征集生活中的幸福照片，幸福视频，幸福语录，幸福对白，幸福故事9、促销宣传提供免费促销内容，结合网络进行推广布袋猪商品概念“有爱有幸福”品牌个性：幸福慢生活布袋猪核心价值“幸福”整合营销所有的“解决方案”都源自于布袋猪品牌的核心价值幸福……论坛QQ表情

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