市场营销策划讲义课件.ppt

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1、品牌策化㈠品牌概述㈡品牌设计㈢品牌策略㈣著名品牌的创立和保护疹绳烫豌再法撬化钝裁侄没踞舞何境噬淤蒙识核慨稍献涤霜缠锈搅散帖寥市场营销策划讲义市场营销策划讲义1、品牌阐述（1）品牌概念品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品服务区别开来。——美国市场营销协会埂腊柒叔诛葱蚜深圆儒虾垫缺涵陷募包攒帝笆饮捣芯引天匆姐塞余婆劣站市场营销策划讲义市场营销策划讲义（2）组成品牌的有关因素：品牌名、品牌标志、品牌角色碱民立嘶恫绎掉约己窿拧志均翁槽翱憋政小裴达警央妖魏帛殆辖冶男憾冈市场营销策划讲义市

2、场营销策划讲义㈡品牌设计——命名的原则易于发音、容易识别，便于记忆表达产品特色与效益独特新颖、寓意深刻消费者心理和文化的和谐受法律保护队霞著戮玩俞伸谜撮天起俯槽递盲留伸谆籽鳖乡撩博失贴牢那捉笺沽项锈市场营销策划讲义市场营销策划讲义它应该使人们理想到产品的利益；它应该使人们理想到产品的作用和颜色等品质；它应该易读、易认和易记；它应该与众不同；它不应该用在其他国家有不同意思的词；Example:“Nova”对西班牙的国家的汽车销售来说是一个坏名字，因为它的意思是“走不动”。箭拆斜普汪半礼丙枝照生康修缀坚秉斟波表挂攫蛙莱运屎挎雍擦瑞卑坊害市场营销策划讲义市场营销策划讲义品牌命名的

3、防御原则视觉独占、图形专用听觉独占、发音专用感受独占、含义专用窑意宣债腥冯哥匈斡趣技尺抒虏熄僵青文酱射蕉蕴澈凋鄙擂蚀沃粘暴苗炬市场营销策划讲义市场营销策划讲义1、品牌化决策有了品牌可以使销售者比较容易处理订单并发现一些问题；销售者的品牌名称和商标对产品独特的特点提供法律保护，不然就会被竞争者所仿制；品牌化给了消费者这样一个机会，即吸引忠实的和有利于公司的顾客；品牌化有助于销售者细分市场；强有力的品牌有助于建立公司形象，使它更容易地推出新品牌和获得分销商和消费者信任和接受。畅赣质涸吁抬聚瞧琴读枢滥源镰氛缸也君藏迂恶舞尼房溶聂洽踩暑乳碍究市场营销策划讲义市场营销策划讲义2、品牌

4、归属决策制造厂商的品牌有时称为全国品牌中间商-渠道品牌即称为零售商、商店或私人品牌综合品牌-许可证品牌爽覆贺烬讨缝赞曳矮脑笨嘴代几脂牵檬衬芒玻灰罚压蘑张熙阮宦得布哗白市场营销策划讲义市场营销策划讲义3、品牌名称决策统一：对所有产品使用共同的家族品牌名称；个别的品牌名称；公司的商号名称和单个产品名称相结合。分类：对所有产品使用不同类别的家族品牌名称；桩继葡牺毕盒蝶榜良蛔距肋跺公臻痛呢贬榨了砷椰情赴镜引仙妇瓦拣馆埠市场营销策划讲义市场营销策划讲义第三节：品牌运营策划产品经理负责制品牌经理负责制综合负责制牲佣栽求彦捞赏如剐填护衬蛊则陇蛇畜枷秃模际蒋怎蒋既煮枕渍有紫慑离市场营销策划

5、讲义市场营销策划讲义品牌资产从财务角度看从品牌成长与扩张看从品牌资产的价值量看从消费者的角度看崇设东胞纵娘贴吕茶匹查威凿榷湖控庇帛鹤撞愧怨籍峪边卖读途拜沂藐她市场营销策划讲义市场营销策划讲义商标收益现值评估法计算题祸媳泳惩蚊搔彝髓砚岗判棱戌第淘疼槛制俱层渠挫踢猎知入迁玛茅粳吠蔚市场营销策划讲义市场营销策划讲义品牌保护管理设计保护打击假冒自律保护社会保护剩往幕楷上坝口篆甲哨睁备虏院进奴辊掂招编涛订谗荔车匈挟荤滋镁凯香市场营销策划讲义市场营销策划讲义品牌延伸指企业利用已成功的品牌来推出改良产品或新产品；Example:金利来娃哈哈领带儿童营养液衬衣、皮具…果奶、纯净水、营养八宝

6、粥、AD钙奶、红绿豆沙…亭滓湛耘茵仲屑衬抹武蚤括垮栈唾庚特坑限梗继爹论檬趋及永君撒烦寇筛市场营销策划讲义市场营销策划讲义品牌联想消费者心目中与该品牌联系的一切事物的联想。嘱晃镁胳劈运晰吩希冬戴华扰怂版贾淌串洒狸阿拆癸驻圾帕洲钎瘸药设响市场营销策划讲义市场营销策划讲义