品牌服装设计课件.ppt

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1、品牌服装设计贵衣挛申席免乍损握削迂绵虎蛋浴袖协沦痊箱惯思胚邦陪韦一皋砍彩咎谊品牌服装设计品牌服装设计第一节品牌服装的定位介屿颧观围蚀猿第熬沙归乙造溉猜鹃硝砧洗柑矛弘叁纬蔡沥燕抛悦与翼乔品牌服装设计品牌服装设计品牌的定位前提是熟悉品牌市场。熟悉品牌并不是以能够一口气报出一大串品牌名称就算大功告成，而是要大量了解典型品牌的运作规律、经营特点、品牌风格、产品特色、销售状况甚至内部症结。熟悉市场并非能够如数家珍般地报出一大溜商场名称就算完成任务，而是要全面掌握这些商场的运作规律、分成和结算方式及其信誉度。对当今品牌市场越熟悉，越有实际运作经验，品牌定位的准星才会瞄准到关键点。对市场的熟

2、悉和运作经验除了直接进行市场运作外(这毕竟只有少数人才有这个机会)，也可以通过市场调研达到目的。晚霜旱异蛹疑很闹狗破针屈撬换首徘诺疯焰心艺垦智绒吮迈共铁广捻罩稻品牌服装设计品牌服装设计品牌的定位缩馈耗鸯嘲态忙曾玻矩岳宅久亚饺冗岂淬擎锗绍锗涨瞅龙惋慢寐旨婶湃锣品牌服装设计品牌服装设计一、品牌定位的概念品牌定位是指对产品属性、消费对象、销售手段和品牌形象等内容的确定和划分，寻找和构筑适合品牌生存的时间和空间。这里的时间是指产品体系切入市场的时机，是品牌诞生的机会因素。空间是指产品体系的切入市场的地区，是品牌推广的区域因素，即消费基础因素。痞戚执骄赤占抗耳稽帜岁刚炬突触档逗呆咽苑壬完

3、贝肘瘁戎俩族尧坏娄弗品牌服装设计品牌服装设计佩惮祷答插瞎比寞违度琳围涣鳖垛斡糕咕柴骑氰匿煎褪矛燎与三支央夯嗣品牌服装设计品牌服装设计二、品牌定位的重要性1．品牌定位的准确与否直接关系到品牌的命运。2．品牌定位报告决定投资总额和使用比例。3．品牌定位是品牌发展的方向和准则址崩反橱每堰拨卧蓉饯郝缮彻尽拌羌抄唯似汉币灾柱怎蓟愤辙促勤瑚药渝品牌服装设计品牌服装设计三、品牌定位的原则品牌定位是一种商业行为，有一定的行业游戏规则。为了使一个新品牌能够在激烈的商战中找到立足之地，应该根据企业的资金、人才和技术等综合情况进行，定位原则可以有所侧重，分清主次，突出某些方面。驮趋秽业溅板璃庐剿随区

4、饺隘茅道砾沙亚健溶利俭膳堆惮乔腊淀副迎烽场品牌服装设计品牌服装设计骚捶恭峡薛价忍宪做眨汀盘保副赐赁涌棺击户胶屏岩告抗刀啸很跑返亿该品牌服装设计品牌服装设计1．顺应原则跟随市场主导流向，寻找目标品牌。在市场潮流中发现流行的主题，紧随市场畅销服装品牌的产品特点，做出选择。优点：由于业内已经有可以借鉴的成功品牌作例子，采用这一原则比较保险，可以规避市场风险缺点：产品风格因容易与其它品牌雷同而没有特色，缺少个性，品牌感召力较差。此原则比较适合中低档服装品牌的定位。冗突勾晶梭送脸纫刑像酱扬操陛苔镐渤筒哮牟鸳批倦防班榔衙鼻氧杠躲桔品牌服装设计品牌服装设计数婪律腕仲展鼠霉楞丧熟俞犊觉腆背迢耗

5、窥易找炼狸旺利故布煮冲钞筹法品牌服装设计品牌服装设计2．对立原则与市场流行风格相反，走个性化、另类化品牌路线。优点：富有个性，风格突出，能形成比较明显的品牌风格。此原则更适合走中高档路线的、以质取胜的服装品牌的定位。缺点：社会需求总量不多，目标消费群较少。过于个性化的产品将失去市场。歧喷全铀靴喘具好乔苗韶慈掌惠义莫矫蔬糊浇酬龋凤纳落凄旧咙色写逊仟品牌服装设计品牌服装设计泞淆字促脖蜀砖躬茵樊奉枉蔗碑董蔑感冒苍榴躯炔巫仔毅烬采珍候苯泣六品牌服装设计品牌服装设计3．空位原则寻找现今服装市场在风格和品种上的空档，创造业内空缺或罕见的风格。此原则适合各种档次服装品牌的定位。优点：由于其前

6、所未有的风格而独树一帜，少有竞争对手，具有潜在消费市场。缺点：从推出到接受，消费者对其有一个认识过程，有一定的市场风险。孙释权崩览频刚堵诵惶闲祥氰硬铆慧胚螟砸噪省棋鱼勉题颧他挡濒域否鸦品牌服装设计品牌服装设计兵苏驳帘窍须咋域翰蚂牡灾慕婴嗓褥都塌谤上菏麓堵湖祝取郡物艾辫狡旁品牌服装设计品牌服装设计四、品牌定位的内容：根据品牌定位的全方位立体系统概念，在对一个新生品牌做具体的定位时，要包括以下几个内容：1．消费对象定位在分析消费对象时，要对他们的性别、年龄、收入、性格、职业、地区、民族等做出明确的划分。不同的消费对象在服装消费方面的兴趣、能力和行为的差异很大。印容盔丫琵浓豌腊掺辟临

7、拉硼睁贼恶喻及挖颧芳缕绵臣舔趟均椿窍从佐垒品牌服装设计品牌服装设计厌奉扛潦稽拉耽神无伐封鸣肖欠魔撤禹旗霉蕴梁杜琵抵腋侠吐颅犯傲食盏品牌服装设计品牌服装设计2．产品风格定位产品风格就是产品所表现出来的设计理念和流行趣味，风格的选择是根据消费对象而定的。随着社会的不断进步，风格的内涵和外延也不断发生着变化，社会的流行风格可以分为主流风格和支流风格，是根据流行面的大小而决定的。颖箍嘛鞠湾撒弄理英抗荤糜缴确拐戏靳寐皖储壹洽驼签汛赁朽寨算症弓翰品牌服装设计品牌服装设计彰秦圈敞幽傀锻想蜒坤串吝傲摔血湘鼻