华帝品牌消费者全国调研报告课件.ppt

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1、古埃及人相信他们死后会到死后世界去。他们认为身体是灵魂的容器，灵魂每天晚上会离开自己的身体，早上再回来华帝炊具消费者调研报告2009.05.13古埃及人相信他们死后会到死后世界去。他们认为身体是灵魂的容器，灵魂每天晚上会离开自己的身体，早上再回来•调研背景及目的•调研方法•主要发现–第一部分-小组座谈部分•消费者生活形态•炊具使用感受•炊具品类需求•炊具购买系统•炊具品牌评价–第二部分-电话访谈部分–第三部分-常规问卷部分–深访座谈会及常规调研的研究结果小结古埃及人相信他们死后会到死后世界去。他们认为身体是灵魂的容器，灵魂每天晚上会离开自己的身体，早上再回来•中山华帝

2、燃具股份有限公司主要从事生产和销售燃气用具、厨房用具、家用电器及企业自有资产投资、进出口经营业务。华帝产品已形成燃气灶具、热水器（电热水器、燃气热水器和太阳能热水器）、抽油烟机、消毒柜、橱柜等系列产品为主的500多个品种，燃气灶具连续十一年中国产销量第一，成为中国灶具第一品牌，燃气热水器、抽油烟机分别进入全国行业三强。•针对“集成厨房”的概念，华帝拟推出simplica品牌的炊具，作为对华帝整体厨房的完善和补充，同时亦借simplica品牌提升华帝大品牌的价值，达成中高端形象的建立．•为准确了解炊具消费者对炊具品类的需求和对华帝品牌的认知和态度，为simplica炊具

3、准确定位提供参考依据，我们进行了此项调研．•此项调研的主要目的有：了解消费者对于炊具行业的认知程度；了解消费者对于炊具产品的使用感受；了解不同类别消费者对于炊具的需求。古埃及人相信他们死后会到死后世界去。他们认为身体是灵魂的容器，灵魂每天晚上会离开自己的身体，早上再回来根据调研任务，为了从不同方面获得消费者的真实回馈，以重点区域消费者小组座谈定性调研为主，其他全国性的常规调研方式作为辅助，我们采取了三种方式进行调研：1、重点区域消费者小组座谈2、全国性常规问卷调研3、全国性电话访谈调研方法重点区域小组座谈全国性常规问卷全国性电话访谈调研时间2009/4/25—4/27

4、2009/4/24—5/62009/4/27—5/5调研人数36人100人100人有效样本34未回收79重庆、哈尔滨、北京、重庆、北京、天津、上调研区域重庆、荆州天津、上海、济南、海、青岛、珠海、广州珠海、荆州荆州、哈尔滨古埃及人相信他们死后会到死后世界去。他们认为身体是灵魂的容器，灵魂每天晚上会离开自己的身体，早上再回来哈尔滨：②③沈阳：②③北京：②③天津：②③山东：②③上海：荆州：②③重庆：①②③①②③广州：②③珠海：②③①小组座谈②常规问卷③电话访谈古埃及人相信他们死后会到死后世界去。他们认为身体是灵魂的容器，灵魂每天晚上会离开自己的身体，早上再回来调研时间：2

5、009/4/25—2009/4/27调研区域：重庆、荆州访谈对象：以25-45岁之间，家庭稳定，有正当职业（如老师、公务员、私营业主、企业员工）的人群为主，男女比例均衡。两个区域的访谈人群均按下表结构组成，各18人，共36人．分组第一组第二组第三组特征25-35岁35-45岁华帝中高端消费者人数6人6人6人访谈形式：以小组座谈会形式进行访谈，每场6人，时间约45分钟/场，每个区域3场，共6场。古埃及人相信他们死后会到死后世界去。他们认为身体是灵魂的容器，灵魂每天晚上会离开自己的身体，早上再回来小组座谈消费者资料：重庆第一场：（25-35)地区姓名性年龄职业收入教育程家

6、庭情况别度重庆龙仕茂男30银行经理10000元本科五口重庆王征女29保险公司外勤10000元本科两口重庆朱道国男34中国联通员工5000元大专三口重庆穆莉莎女26大学辅导员8000元本科两口重庆任维女33公司职员7000元大专五口重庆张莉女25房地产公司文员5000元本科两口古埃及人相信他们死后会到死后世界去。他们认为身体是灵魂的容器，灵魂每天晚上会离开自己的身体，早上再回来重庆第二场：（35-45)地区姓名性别年龄职业收入教育程度家庭情况重庆罗安慧女36公司会计10000元高中两口重庆欧晓州男41重钢职员5000元高中三口重庆董亚莉女42房地产公司出纳8000元大专

7、四口重庆王群女40化妆品公司文员9000元大专三口重庆胡慧生女42石油公司行政6000元大专三口重庆张科男36公务员8000元硕士四口古埃及人相信他们死后会到死后世界去。他们认为身体是灵魂的容器，灵魂每天晚上会离开自己的身体，早上再回来重庆第三场：（华帝消费者)地区姓名性别年龄职业收入教育程度家庭情况重庆陈光泰男34公务员9000元本科三口重庆蒲显忠男39个体2000元高中两口重庆王琴女30公务员10000元本科五口重庆葛建女35公司职员1500元大专四口古埃及人相信他们死后会到死后世界去。他们认为身体是灵魂的容器，灵魂每天晚上会离开自己的身体，早上