2019宝洁公司的广告测试方法课件.ppt

2019宝洁公司的广告测试方法课件.ppt

ID:57101230

大小:153.50 KB

页数:15页

时间:2020-07-31

2019宝洁公司的广告测试方法课件.ppt_第1页
2019宝洁公司的广告测试方法课件.ppt_第2页
2019宝洁公司的广告测试方法课件.ppt_第3页
2019宝洁公司的广告测试方法课件.ppt_第4页
2019宝洁公司的广告测试方法课件.ppt_第5页
资源描述:

《2019宝洁公司的广告测试方法课件.ppt》由会员上传分享,免费在线阅读,更多相关内容在教育资源-天天文库

1、广告效果测试天马行空官方博客:t.qq/tmxk_docin;QQ:1318241189;QQ群:1755696321QUATECHCHINA研究目的广告的投放是否达到预期效果广告的改进方向修改媒体投放计划完善广告片天马行空官方博客:t.qq/tmxk_docin;QQ:1318241189;QQ群:1755696322研究内容品牌知名度(广告投放前后)广告知名度产品使用率购买选择集合广告内容评价媒体习惯3广告效果的评价广告对品牌的贡献广告片评价媒体投放效果评价4广告对品牌的贡献广告对品牌指数的贡献广告与品牌的联

2、接度世界杯期间Adidas广告5广告对品牌指数的贡献=广告投放后的品牌指数-广告投放前的品牌指数广告对品牌指数的贡献6QUATECHCHINA电视广告与品牌联结度(BC):=所有看过电视广告记得该品牌的样本数所有看过广告的样本数电视广告与品牌联接度7QUATECHCHINA广告片的评价广告的独特性广告的可信性广告的劝服力广告概念传递度8电视广告独特性所有看过广告的被访者记忆最深的部分9QUATECHCHINA电视广告可性信电视广告可信性(ADB)=看过这一电视广告并且将这一品牌放入选择集合中的样本数所有看过这一电

3、视广告的样本数10QUATECHCHINA电视广告劝服力电视广告劝服力(ADP)=看过这一电视广告并将这一品牌作为第一选择品牌的样本数所有看过这一电视广告的样本数11QUATECHCHINA电视广告概念传递电视广告概念传递程度(ADC)=所有看过这一电视广告并且准确表达这一广告概念的样本数所有看过这一电视广告的样本数12QUATECHCHINA媒体投放的效果评价广告的达到率媒体习惯13电视广告到达率电视广告到达率=所有看过这一电视广告的样本数全体样本14QUATECHCHINA接触广告的途径 最常看的电视台 最爱

4、看的电视节目 最常看电视的时间媒体习惯15QUATECHCHINA

当前文档最多预览五页,下载文档查看全文

此文档下载收益归作者所有

当前文档最多预览五页,下载文档查看全文
温馨提示:
1. 部分包含数学公式或PPT动画的文件,查看预览时可能会显示错乱或异常,文件下载后无此问题,请放心下载。
2. 本文档由用户上传,版权归属用户,天天文库负责整理代发布。如果您对本文档版权有争议请及时联系客服。
3. 下载前请仔细阅读文档内容,确认文档内容符合您的需求后进行下载,若出现内容与标题不符可向本站投诉处理。
4. 下载文档时可能由于网络波动等原因无法下载或下载错误,付费完成后未能成功下载的用户请联系客服处理。