2019宝洁公司的广告测试方法课件.ppt

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2、接度世界杯期间Adidas广告5广告对品牌指数的贡献=广告投放后的品牌指数-广告投放前的品牌指数广告对品牌指数的贡献6QUATECHCHINA电视广告与品牌联结度（BC）：=所有看过电视广告记得该品牌的样本数所有看过广告的样本数电视广告与品牌联接度7QUATECHCHINA广告片的评价广告的独特性广告的可信性广告的劝服力广告概念传递度8电视广告独特性所有看过广告的被访者记忆最深的部分9QUATECHCHINA电视广告可性信电视广告可信性（ADB）=看过这一电视广告并且将这一品牌放入选择集合中的样本数所有看过这一电

3、视广告的样本数10QUATECHCHINA电视广告劝服力电视广告劝服力（ADP）=看过这一电视广告并将这一品牌作为第一选择品牌的样本数所有看过这一电视广告的样本数11QUATECHCHINA电视广告概念传递电视广告概念传递程度（ADC）=所有看过这一电视广告并且准确表达这一广告概念的样本数所有看过这一电视广告的样本数12QUATECHCHINA媒体投放的效果评价广告的达到率媒体习惯13电视广告到达率电视广告到达率=所有看过这一电视广告的样本数全体样本14QUATECHCHINA接触广告的途径最常看的电视台最爱

4、看的电视节目最常看电视的时间媒体习惯15QUATECHCHINA