乔治白广告创意策略提案-24p课件.ppt

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1、乔治白广告创意策略提案中外名人广告公司2002-7-12前言乔治白广告片创意策略我们一贯认为，广告要服务于市场，而只有有效的广告才能真正的服务于市场。所以，我们的创意原则一直致力于广告的有效发挥。我们要做有效的广告广告片的目的（我们为什么要拍广告片？）乔治白广告片创意策略树立乔治白服装的高档品牌形象品牌是一种产品外显形态与内在质量相统一的名称，籍以区分不同企业或竞争对手提供的产品。品牌升级，就是企业从整体经营拓展的需要出发，在目标市场不断升级的同时，使品牌内涵同步升级，并由此带动企业管理手段创新、管理水平提高。品牌升级现有品牌高档品牌

2、意大利著名的高档服饰品牌乔治白在国内具有一定的知名度,并且来自意大利竞争状况分析（别人在说什么？）乔治白广告片创意策略竞争状况分析（主要竞争品牌）国内品牌国外品牌报喜鸟、法派、庄吉、罗蒙法国迪莱、意大利里奥乔治白广告片创意策略乔治白广告片创意策略广告表现：以感性诉求为主，通过香港影星任达华提升品牌。广告风格：体现自然与人的融合，通过优美的环境、西域的空旷衬托报喜鸟西服浑然天成的大气。具有美感的画面强烈冲击震撼观众，从而加深品牌印象，强调视觉美感。报喜鸟西服形象代言人：香港影星任达华。广告语：浑然天成，报喜鸟西服。广告表现：以感性诉求为

3、主，通过香港歌星周华健提升品牌。庄吉西服形象代言人：周华健广告风格：一首“朋友”拉近了庄吉西服与消费者的距离，周华健身穿庄吉西服出现在不同的场景中诠释朋友定义，提升品牌内涵。展现西服与人的故事，体现亲情、友情。通过对生活片段的描诉与沟通，使观众产生情感上的共鸣，从而使消费者记住品牌。广告语：庄重一生，吉祥一生。乔治白广告片创意策略法派西服广告风格：浪漫、怀旧。讲诉了一段伤心的往事，成就的则是男人的经典与成熟。温情脉脉的酒吧，欧陆风情的街道，情节化的构思带给观众的是一部好看的广告片，用心倾诉发生在我们身边的事，故事平凡却不落俗套，似曾相

4、识的感觉更加深了观众的记忆。广告表现：感性诉求为主，香港影星梁家辉与张柏芝共同演绎世纪情缘。（法派情人）形象代言人：张柏芝、梁家辉乔治白广告片创意策略罗蒙西服形象代言人：濮存晰广告表现：运用国内知名影星濮存晰树立罗蒙西服的国产品牌形象。乔治白广告片创意策略广告风格：儒雅、稳重、大气、正统中透露个性。对西服局部线条的展示勾勒出一针一线的精致，品位源于品质，魅力来自实力。广告语：国际品质，东方魅力。2、报喜鸟、庄吉、法派、罗蒙都是请港台或大陆的影视明星做产品的形象代言人。形成了一种固定的传播模式。这样虽然可以在短时间内提升产品的知名度，但

5、并不能造就真正的品牌。乔治白广告片创意策略竟争品牌传播共性1、主要以情感为诉求方向。3、竞争品牌和国外知名服装品牌相比，产品的质量相差不大，主要的差别是品牌的文化内涵。竟争品牌传播区别1、通过美景产生强烈震撼2、生活片段沟通情感乔治白广告片创意策略3、展现西服外型、线条进行理性宣传消费群分析（消费者想要什么？）乔治白广告片创意策略当前产品同质化越来越高、信息日趋繁杂、消费者越来越多样化的年代，产品的优势并不决定它的市场，能否成功推广还要取决于消费者的需要。乔治白广告片创意策略性别：男性、职业女性年龄：28岁以上学历：大专以上收入：12

6、00元以上目标消费群目标消费群基本情况目标消费群—职业特性乔治白广告片创意策略1、锐意进取，有野心，眼中永远充满工作和生活的热情，自信而充满朝气，除非自己放弃，否则永不言败。这类人大多活跃于极富挑战性的职业舞台。2、温文尔雅的风范，内敛含蓄的谈吐；收而不放的外表下，潜藏无穷的智慧；稳重而成熟。这类人往往是有实力的成功人士。他们在寄情于生活的同时，不忘体味工作的乐趣。他们崇尚随遇而安，休闲适意的生活态度，一丝不苟、严谨的工作作风令他们在选择西服时比较挑剔。因此，他们喜欢经典时尚、富有激情、具有文化内涵的服装品牌。他们的着装概念是大气、正

7、统中透露个性、儒雅、稳重、潇洒、适意。目标消费群—消费特性乔治白广告片创意策略品牌定位策略（我们能说什么？）乔治白广告片创意策略经典男装品牌--乔治白“GIUSEPPE”诞生于世界服装王国意大利，乔治白男装秉承古罗马皇室经典，展现欧洲时尚风情，与灿烂的意大利文化艺术一脉相承，是品位、地位与时尚的象征。乔治白服饰以“新潮、时尚、简洁、实用”的品牌形象，个性化的色彩，现代化的设计，使正规装变得时尚，引领服饰尚前沿。于细节中见精神的精致工艺，不露声色的款式变化，使“乔治白”服饰成为男人们热爱的新宠物。乔治白广告片创意策略GIUSEPPE品牌

8、文化内涵欧洲经典激情时尚乔治白广告片创意策略乔治白西服采用欧洲、日本等地的顶级面料，将传统材质与艺术表现相结合，融入高级立体剪裁技术，推出各种系列的高级时装，充分突出了时尚、尊贵、创新品质的衣着效果，尽现时代服饰的卓越风