中国电影导演协会-[1]..通用课件.ppt

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1、中国电影导演协会&别克汽车战略合作方案别克的品牌精神品牌理念：心静思远志行千里品牌现状：在中高端车众多品牌的竞争中，具有较高的品牌知名度及认知度，为旗下各车型的推广提供了强劲的品牌支撑。现阶段重点集中在为品牌注入更加充实的品牌精神，增强与核心受众的情感交流。品牌精神：2011年下半年，别克品牌推出全新的“向前的理由”的主题宣传，旨在塑造别克品牌“不断超越自我”的品牌精神，向消费者传达别克品牌“以不息的心，尽情向前”精神的同时，拉近与社会中坚力量的人群的心灵距离。目标受众：现今社会的中坚力量以及正在努力向上的年轻一代，他们拥有更多“自我实现”的需

2、求，期望得到社会、他人的认可。宣传需求：避免简单的品牌曝光，潜移默化的强化品牌精神内涵年轻90后：24%80后：52.9%70后：15.5%高学历高等教育:80%单身多单身：66%已婚：33%中高收入2000~4000:56.4%4000~6000:13.8%6000以上：6.6%数据来源：中国消费者市场调研电影受众特征电影受众，他们年轻，拥有高学历，具有较高的消费能a力，是社会的中坚力量，与别克品牌的核心目标受众群体以及潜在受众群体吻合，聚集着别克需要抢夺的优质潜在客户群。电影植入合作分级特征电影植入合作可分为10个级别，层层深入，具有不同的

3、价值植入效果合作单位品牌形象曝光，提升品牌知名度市场上众多代理公司增强品牌记忆度制片方商业合作增强品牌好感度全方面深层次合作电影植入合作效果在进行电影植入合作时，一定要选择高级别的合作方式，并且导演对产品特征有深刻的了解才能够对目标群体产生深刻的影响。电影《杜拉拉升职记》植入效果调研#你是否记得电影中植入的品牌？2/5的人没有印象令消费者印象最深刻的品牌是立顿，主要原因是导演徐静蕾是其品牌代言人，对品牌有深度的了解，自然展现品牌特征，让消费者印象深刻；由于《杜拉拉升职记》电影的知名度较强，使得众多品牌扎堆进行品牌植入，但更多选择的形式是低级的产

4、品曝光，使得合作效果大打折扣。众多品牌展示合作品牌数据来源：网络消费者调研双方战略合作巨大意义别克品牌中国电影导演协会协会内超过500名知名及年轻导演导演及其创作的作品消费者导演的力量中国电影导演协会作为，拥有着众多的导演资源，使其真正成为了合作伙伴与导演之间的纽带，并通过多种多样的合作，增进双方的感情，进而通过作品，对普通消费产生影响。中国电影导演协会&别克汽车战略合作行程1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月长线持续性分享+按月交流活动+关键时间点事件性营销别克汽车品牌精神影响+别克售后品牌“别克关怀”品牌关怀公关活动+媒介

5、支撑建立长期（3-5年）合作关系，真正达到战略合作目标长期合作项目别克品牌-全年持续性“优秀剧本”、“电影拍摄计划”分享“别克关怀”品牌活动-每月为当月过生日的导演举办“导演关怀计划”事件营销活动“青年导演培养计划”大型互动活动“年度表彰盛典”特别合作“年度表彰盛典”特别合作媒介支撑利用中国电影导演协会拥有的媒介宣传资源，对全年所有合作项目进行公关传播三至五年长期战略合作合作计划1.全年持续性“优秀剧本”、“电影拍摄计划”分享2.全年持续性“导演关怀计划”3.年中特别活动“青年导演培养计划”4.年终“年度表彰盛典”特别合作中国电影导演协会将自身

6、所拥有的超过500位导演提交的“电影拍摄计划”定期与别克进行分享，帮助别克获得最及时的合作机会挑选机会，并向其分享“优秀剧本”，为其电影合作提供素材中国电影导演协会特别为别克汽车创建“导演关怀计划”，协会超过500位导演生日之际，献上别克送来的一份祝福，每月为过生日的导演举办一个聚会，潜移默化对导演及其家属产生影响。由中国电影导演协会组织，由别克发起，举办“青年导演挑选培养计划”，以别克主题活动为主题，征集青年导演创作微电影，旨在青年导演群体中创建品牌影响力，培养双方的深层次关系。中国电影导演协会&别克汽车战略合作计划由中国电影导演协会组织，别

7、克作为战略合作企业，获得在盛典现场的相关权益回馈，并可冠名专门奖项，奖励表现突出、积极上进的青年导演，以不断强化别克品牌“不断超越自我”的品牌诉求1.“优秀剧本”、“电影拍摄计划”分享能够第一时间获得第一手资料，并根据自己的需求进行挑选，避免合作过程中途加入，只能被导演“牵着鼻子走”的境地，保证合作质量。巨大的资料库资源分享，保证客户在不同阶段均可根据自身需求寻找到相应的合作资源，并与客户一同设定评定标准，使资料库资源更具针对性。真正成为导演与客户之间的沟通桥梁，在第一时间为导演及客户牵线，促进合作的可能性，帮助别克汽车客户走在电影合作的最前端

8、。优势1时间优先优势2资源众多优势3促进合作“Apple品牌”借助影视剧植入打造时尚气息中国电影导演协会可以利用自身资源，帮助别克客户从数据库中筛选与