万科开盘推广策划案课件.ppt

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1、那是什么？没见过！可以吃吗？那边怎么这么多人？他们在干吗？我也不知道，过去看看吧！在中国，好奇心是诱惑你的最好手段这有你不了解的东西你，想知道吗？一个新楼盘即将开盘它会有怎样的户型？会有怎样的价格？会有怎样的优惠？会有怎样的市场反应？……本案通过新楼盘与本次活动的共通点，以新奇、未知为切入点，达到大量吸引潜在客户的目的，并将楼盘特点与活动本身相结合，用植入式营销，降低潜在消费群体抵触性，达到宣传及树立品牌形象的最终目的本案大纲Thepresentcase.一、活动概括二、场地推荐三、活动内容四、活动亮点五、VI形象设计六、活动费用明细Section1一、活动

2、概括Activitysummary主办单位：深圳市万科公园里执行单位：深圳市鹏博公关顾问公司活动时间：2012年7月21日-7月22日活动地点：待定参与人员：潜在消费群体活动地点推荐ActivityplacerecommendSection2华强北赛格广场华强北商业街目前作为深圳最传统、最具人气的商业旺地之一。标志着行内确认了华强北商业街在全国电子商业界的龙头地位。同样也是人流量极大地域之一。而赛格广场是深圳市高科技企业云集的知名地段和新兴的商业区，被人们称为“深圳的南京路”，商业网点星罗棋布，日均客流量超过50万人次，同时来此处的绝大部分人群都是有一定消费

3、能力的人群recommend1罗湖喜荟城喜荟城是百仕达乐湖裙楼部分，占据了1－3层，面积6万平方米，定位为社区型的中高档购物中心，涵盖观光、购物、商务、休闲和娱乐等高端消费内容，目标人群为周边小区的中产家庭，在罗湖区成为万象城、金光华等大型旗舰型商业场所的必然补充，同时是罗湖区政府重点扶持的商业项目。人流量巨大，人群消费能力高recommend2福田市民中心市民中心，位于深圳中心区的福田区，占地91万平方米，北靠莲花山，南向中央商务城。是集政府、人大、博物馆、会堂等多功能为一体的综合性建筑，是市民娱乐活动的场所，同时交通重要枢纽，人流量巨大，出入人群绝大部分

4、有一定身份地位，消费能力高。recommend2活动内容activecontentSection3ContentModernbehaviorart现代行为艺术展亮点：展示人们在平常生活中难得一见的行为艺术。活动形式：专业的行为艺术从业者在活动区域随性、随意的进行表演或创作，吸引人群关注，借此机会再由工作人员进行海报及宣传单的派送和发放并收集潜在客户资料。3D立体画现场制作活动内容：请专业3D立体绘画大师现场演示作画，完成后可供潜在消费群体合影留念亮点：绘画内容为公园里有关内容，例：万科LOGO、公园里楼盘效果图等等。类别：现代行为艺术3D立体画时间：分时段现

5、场作画地点：活动现场指定区域表演静态雕塑人——真人扮演表演内容：静态雕塑人艺员扮演各种角色造型，或凭栏远眺、或示爱表白，把妙趣横生的人文姿态定格在活动当天类别：现代行为艺术“雕塑人”巡演时间：分时段上演地点：活动现场规定区域范围内随即表演现代行为艺术——人体彩绘活动内容：彩绘师在模特身上描绘出栩栩如生的各种图案，有模特在指定区域展示亮点：在模特身上绘画出各式各样的花草，借喻公园里的优雅环境类别：现代行为艺术人体彩绘展时间：分时段上演地点：活动现场规定区域范围内展示LeisureMusic休闲畅想曲类别：风情音乐时间：分时段上演地点：活动现场规定区域范围内配合

6、表演在活动地点上演风情音乐，带来异域风情，配合表演，视觉与听觉的共同享受现代科技行为艺术——虚拟实境运用计算机仿真科技产生一个三度空间的虚拟世界，可以提供使用者如同真实世界中关于视觉、听觉、触觉的模拟，使用者可以和这个空间的事物进行互动，可以随自己的意志移动，并具有融入感与参与感。虚拟实境的最大特点在于能让使用者有身临其境的感觉，即使这个计算机所产生的虚拟世界在现实中并不存在。活动内容：用虚拟技术让客户体验到前所未有的感官冲击，颠覆常规思维，与万科公园里的辣妹互动优势：采用在深圳乃至全国最先进虚拟互动技术，以其神秘未知及强大的互动功能，最大限度的吸引人群驻足

7、体验大大的增加了与潜在客户互动的机会，同时使潜在客户记忆犹新，加深对万科公园里的印象及良好品牌形象类别：现代行为艺术虚拟实境时间：全程体验地点：活动现场规定区域范围内体验活动亮点ActivitieswindowSection4通过行为艺术大量吸引人群关注后，借此机会再由身着统一服饰的工作人员进行海报及宣传单的派送和发放并收集潜在客户资料。Memberthatdistributeleaflets传单派送微博互动Microbointeraction微博现场直播互动当日现场盛况，吸引更多潜在消费者关注此事邀请潜在消费群体现场添加微博关注，提升万科公园里的人群关注度

8、宣传片ImagePublicity用影像及照片记录活