CCTV-6订制主题微电影-企业版课件.ppt

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1、打造品牌的“微电影印记”CCTV-6订制主题微电影合作方案WhatisBrandedMicro-Film何为“订制主题微电影”？微电影大热网络，是目前最流行的传播方式！微电影（MicroFilm），即微型电影，在大大短于普通电影的时长内，展现完整的故事情节，表达影片主旨。微电影在网络上异常火爆，正在用最贴近群众的草根秀形式，大放异彩！围绕品牌特性、量身打造属于本品牌的微电影作品，能够通过故事情节更充分的展示企业品牌理念、品牌内涵乃至产品功能，能够使品牌形象及理念更加深入人心。汽车、旅游、食品等等诸多行业均推出了大量的订制微电影，获得良好的市场反应。以自身品牌理

2、念为主题的微电影，成为品牌传播新宠！桔子水晶快捷酒店现代汽车伊莎贝尔喜饼四川旅游局4OurAdvantages我们的优势央视平台，权威声音！CCTV，中国国家电视台，具有至高无上的电视媒体影响力和权威性CCTV-6覆盖广、品质高、最受观众喜爱，各项指标均超越央视其他频道，是仅次于中央一套的最强频道收视数据来源：CSM2011年，29省网组，4+。王牌栏目，品质俱佳！收视数据来源：CSM2011年，29省组，4+。《爱电影》是电影频道王牌栏目，对各类精英人群的影响力均领先于频道整体水平。观众构成比较年轻，以中青年时尚人群为主，这类人群注重品牌，购买决策力强。《爱

3、电影》栏目总时长30分钟（含广告），其中微电影时长约25分钟左右。晚间18:30-19:00播出，完美连结《新闻联播》《爱电影》人群与频道平均水平对比（集中度）7《爱拍电影》获奖团队制作，高品质保证！主题微电影将由《爱电影》的子栏目《爱拍电影》团队担纲制作，在30分钟节目篇幅内，展现类型多元，情节精彩、情感丰富的故事类短片。经验丰富的创作团队，6年间创作出了一大批优秀的微电影作品，屡获国内奖项。《遗失的美好》2012年作品《王翠娥系列》2010-2012年作品《女警系列》2011年作品我们的产品TheProducts91.客户品牌理念作为系列微电影主题2.微电

4、影情节就是客户品牌故事，微电影主色调、情感基调呼应品牌形象3.企业产品作为核心道具4.故事场景、对白、音乐采用企业品牌元素品牌微电影，个性化订制一系列时长30分钟（含广告时间），具有完整故事情节的微电影围绕品牌宣传理念，配合恰当的影片类型，对宣传理念进行深入阐述与全面表达在观众观影愉悦的同时，将品牌诉求潜移默化的传达到位主题契合：故事主题与情节设置紧密围绕品牌宣传理念色彩呼应：微电影的主色调、情感基调与品牌形象相呼应核心道具：产品在关键情节中出现，成为剧中角色的生活必需品或道具其他露出：其他画面、背景、有源音响中会出现品牌或产品的相关信息订制主题微电影11合作

5、形式播出时间详解备注品牌订制主题微电影CCTV-6《爱拍电影》每周二（约18:30-19:00）品牌主题微电影播出：围绕品牌宣传理念，打造4部主题微电影并播出微电影内容体现：1.品牌或产品推广诉求自然体现2点/期，4期共8次2.品牌或产品名称提及2次/期，4期共8次3.品牌、产品或其标志露出3次/期，每次3-5“，4期共12次品牌宣传：1.每期节目中插广告段播出品牌或产品15秒广告片1次，4期共4次2.午间时12:30、晚间时21:30、00:45分别赠送1条15秒广告，4期共12次3.片尾鸣谢：片尾滚动出现品牌或产品LOGO，3-5″/期，4期共4次订制主题

6、微电影系列最小执行单位为4期（可不连续）更多回报可进一步协商订制主题微电影商业回报12案例展示：5种水果口味对应5款女生，打造5部微电影五种不同的“追男战略”成就“女追男”的故事模式以追逐爱情为最终目的，展现“天生绝配”的理念某品牌果味饮品，共5款品牌理念：“水果+饮料”，天生绝配优秀作品展示：备注：1此价格包含4期微电影，若客户需求4期以上，超出部分价格为每期60万元；2此报价包含常规微电影制作与播出费用，若客户对情节内容、拍摄场景、主创团队及拍摄技术有特定需求，将视情况单独报价；央视平台原创品牌故事丰富回报形式获奖团队制作4期品牌栏目方案报价：240万元起

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