专业网站的盈利之道课件.ppt

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1、专业网站的盈利之道徐东英6351会员分享我们所处的环境面临着多方面的困惑和挑战互联网对纸煤体的冲击当CNNIC最新数据显示出中国网民已突破一亿，艾瑞等市场咨询机构最新发布的统计报告显示，2019年，国内网络广告市场规模已达到31.3亿元，超过杂志广告市场，接近广播广告市场。去年全国网络广告的市场规模比2019年增长77.1%时，互联网对纸媒体的冲击已经变得非常显现。不仅如此，手机、IPTV等新兴媒体形式的出现，更使传媒不仅从形态上进入的多媒体的时代，更对传媒人尤其是纸媒体经营人提出了巨大的挑战。我们所处的环境面临着多方面的困惑和挑战互联网人也在经受着考验

2、WEB1.0刚刚只有几年的历史，却好像已经是旧的模式了，web2.0一系列新鲜的名词、各种新的模式应运而生，不断刺激着人们的神经。各种新的名词、wiki、sns、文摘、group、rss、xml、ajax、traceback、tag不断出现在互联网和各种媒体上，web2.0所带来的一种媒体组织形式上根本性的变革不仅冲击着媒体人，同时也在冲击着互联网人。甚至很多互联网人都在惊呼：自己行将落伍了。互联网短短快速发展历史，其创新速度之快，变化之快，也使互联网人经受着巨大的考验WEB2.0带来的是整个传媒形态的变革web2.0概念的提出者TimO’Reilly：

3、利用消费者自助服务和数据管理，将web2.0的触角延伸至整个网络，达到去中心化的目的个性（原创、定制）共性（聚合、共享）WEB2.0时代网络市场WEB2.0时代的网络是个性服务和共性服务相融合的市场BlogTagSNSRSSWiKiIM互动、简易、低成本、高效率、个性与共性融合OpenFreeAjaxAPIWeb1.0vsweb2.0ItemsWeb1.0Web2.0核心以信息为核心以人为出发点的互联网模式由网站提供服务和内容，用户被动参与由网站提供服务，让用户参与主动创造内容构成单元单页面发表/记录的信息浏览工具互联网浏览器各类浏览器、rss阅读器等运

4、行机制“ClientServer”“WebServices”作者特约的作者和专业人士全民织网知识生产把传统知识搬到网上共同创造有机知识组织交互性网站对用户P2P形成自组织体系技术和规范基于HTML规范的网页基于RSS/ATOM规范(XML与HTML混合规范）/AJAXWEB2.0时代的网络媒体规模与特点用户贡献价值长尾效应网络传播效果发布分权模式共同创造可再混合实时改进效果WEB2.0Web2.0网络媒体规模Web2.0网络媒体特点我们都已经意识到问题，但需要的是解决路径所有的媒体人现在已经意识到这一危机，但是，在具体的实践中，我们面临的是实际的问题和挑

5、战“纸媒+网络”模式的问题简单的将纸媒内容搬到网上，绝大多数的网站经营是没有市场效益的。这个问题是定位问题还是经营问题？专业、行业报网站生存空间和价值问题在中国，大众媒体的网站尚且没有形成自己的强势地位，行业报由于纸媒体的发行量小，网站盈利就更是一个让行业报经营者感到特别头疼的一个问题所以，我们面临的实际现状是：不“触网”跟不上“形势”，“触网”却又赶不上潮流的峰巅，在网络快速发展的时代下，报纸/杂志究竟该如何应对？报纸杂志的网站该如何经营？网报互动的模式究竟应该如何设计是最能产生赢利空间的？必须要反思的几个问题为什么在中国，领先的互联网公司不是从媒体集

6、团派生，而其实，不论是人民网还是新华网，都是最早涉足互联网产业的，是互联网产业的第一批进入者。而领先的互联网公司的领军人物没有一个是媒体人。当我们反思中国媒体网络化道路的时候，总是在举美国的例子，美国的华尔街日报成功案例等等，但是，其实，仔细看一下华尔街日报的模式，华尔街日报是典型的信息收费模式，那么这种信息收费模式在中国是否行得通？相比大众媒体，行业报、专业的范畴和空间是比较局限的，在这样局限的空间下，行业报、专业报网站应该如何定位和经营？个人观点：美国媒体模式难以复制美国媒体成功的网络化进程照搬到中国难以行得通，原因如下：信息收费：在中国很难，在美国

7、为信息付费是一种接受的习惯媒体成熟度：在中国媒体的商业化进程很短，而在美国媒体已经进入很成熟的商业化阶段，内容质量形成自身非常强有力的公信度。而在中国，内容公信度价值远未形成强势影响力体制模式：行政体制下的媒体模式，和商业体系下的互联网模式形成鲜明的对照，使得纯互联网公司发展速度之快，大大超出人们的预估上市和获得大量风险投资的公司，更有市场化的创新和激励机制，远非媒体所能比拟。所以，个人认为如果还沿着美国的华尔街日报来学习，恐怕在中国是非常困难的。个人观点：网站盈利必须按互联网规律做事什么是互联网规律?互联网规律不等同于纸媒体规律纸媒体：内容为王是永恒的

8、宗旨好的内容——吸引读者——形成媒体公信力——产生广告价值等商业回报互联网：技术