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1、StartingWindows7ForScreenMatrix目标人群目标市场投放档期媒体价值摩尔曲线创新者早期接受者早期、后期主力消费者者后知后觉者价值用摩尔曲线观察Windows7的时候我们发现，现阶段的广告传播，应该最先找到谁是创新者与早期接受者集中资源说服他们，并借助他们对后知后觉者的强大影响力要远比投入大量的资源锁定后者的价值大得多抓住最有价值的人群创新、求变、入时的20-35岁时尚人群目标人群目标市场投放档期媒体价值影院受众70%为都市时尚男女20-35岁受众中电影媒体到达率最高他们购买

2、新品的倾向高于其它媒体受众Windows7产品现阶段广告传播需求中，最应该抓住的核心人群与电影媒体受众的主流人群，以及受众人群表现出的有效到达率与新品购买倾向高度一致系统建议，选择电影媒体作为此次广告投放的重点形式点击开始目标人群目标市场投放档期媒体价值目标人群目标市场投放档期媒体价值电影产业高速增长势头强劲，票房高企2010年第一季度观影人次超过7000万，同比增长60%观影人群不断扩大，观影频次不断提高目标人群目标市场投放档期媒体价值时间效用电影媒体电视媒体时间推移、生活方式改变、传播环境变化、

3、价格逐年提高多种因素导致，电视媒体传播效用下降票房逐年提升，观影人群规模不断扩大，观影频次提升电影媒体传播效用上升组合投放策略强调传播广度知名度、提及率贡献强调传播精准品牌与产品偏好贡献吸引创新与早期接受者目标人群目标市场投放档期媒体价值200820092010从独舞到群戏，单一贴片效果锐减电影产业未来优质的票房表现与观影人群规模、频次的迅猛发展电影媒体对传播效用的贡献逐步上升系统建议，将银幕巨阵映前广告做为电视媒体形式投放的有力补充目标人群目标市场投放档期媒体价值观察2010年8月主要城市重点影院

4、票房与观影人次表现确定的6个目标投放市场，均在10大票房城市之列目标人群目标市场投放档期媒体价值6大目标投放市场中，央视三维媒体资源可实现70%的票房覆盖效果北京、成都、武汉、杭州、南京、西安，选定的6大目标投放城市均在票仓城市之列，2009年城市票房过亿，观影人次表现突出系统建议，将6大目标市场确定为此次广告投放的核心目标人群目标市场投放档期媒体价值2008-2010贺岁档票房成倍同比增长2011开年，名导佳片齐聚首高速增长势头延续目标人群目标市场投放档期媒体价值全年三大票房高峰档期1-2月贺岁档

5、、7-8月暑期档、12月年终档2011开年，高回报价值投放档期观察与预估2008-2011年1-2月开年档期票房高涨势头结合历往5年全年票房月度走势表现，突出全年三大高价值投放档期系统建议，2011年开年启动电影广告第一波投放