聚声―媒体(电梯广告)课件.ppt

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1、电梯音乐广告TOPvoice媒介策略推荐方案为何选择电梯音乐广告WhyuseTOPvoiceTOPvoice聚声媒体策略推荐方案四大锁定（F-PATI理论）锁定—Focus人群—People；区域—Area；时间—Time;内容—Information.四大锁定（F-PATI理论）锁定—Focus锁定人群—People；把信息传达给最适合其产品定位的人群，是每个广告主梦寐以求的；能实现锁定区域的媒体，譬如户外大牌、公交站牌，也无法锁定人群；能同时满足“Area”和“People”的，目前好象只有电梯广告和直投（

2、DM）。四大锁定（F-PATI理论）锁定—Focus锁定时间—Time；“人们，只有在比看广告更无聊的时间，才会听广告，基本上，只有乘电梯最合适”；“消费者最需要广告的时候，广告最有效”；能同时满足“Area”和“People”的，目前好象只有电梯广告和直投（DM）。直投（DM）因为不能满足“Time”，被扔掉了。四大锁定（F-PATI理论）锁定—Focus锁定内容—Information；同时满足“Area、People、Time”的电梯媒体，当然是最好的媒体，但广告主在电梯媒体上发布什么样的广告内容，是决定

3、广告效果的关键；广告内容发布是否合适，将最终决定媒体成败；四大锁定（F-PATI理论）F-PATI结论四锁定理论（F-PATI），就是电梯广告媒体最核心的竞争力，也是具有实战性的、非常江湖的理论支持。“从OTS到OTB”是电梯广告最系统的、非常专业的理论支持。音乐广告的核心优势AtRightTimeandRightPlace,DeliveringRightMessagetoRightPeople在恰当的时间，恰当的地点，将详尽的信息传递给适当的目标人群。使电梯广告媒体更具有：强制性、实效性和针对性电梯音乐广告的

4、核心优势是无聊还是枯燥（Bored）亦或是尴尬（Embarrased）在一个封闭的环境中，电梯音乐广告媒体适时出现。电梯音乐广告媒体广告在需要的时候才有效！！！电梯的拥挤根本无法观看框架广告，只有音乐广告大家都可以听到电梯音乐广告核心势安装有电梯音乐设备媒体的楼宇内，目标受众平均每天搭乘电梯的时间为3.69分钟合计上海北京广州深圳南京武汉东莞每天乘坐电梯的次数(均值：次/天)55545447每次搭乘电梯时长(均值：秒钟)4648565355483530每天搭乘电梯的时间(均值：分钟)3.6944.673.534

5、.583.22.333.5%每次搭乘电梯时长(均值)=46秒%每天乘坐电梯的次数(均值)=4.3次数据来源：CTR市场研究电梯音乐广告的核心优势数据来源：CTR市场研究%平均年龄：3032333127293126消费最活跃的年龄段20-55岁受众比例占96%以上电梯音乐广告媒体的受众高学历高职位高收入高消费年龄介于25-50岁3000+的个人月收入，极具消费能力集团购买决策者，大宗消费的主力军时尚潮流的引导者/时尚产品的追逐者电梯音乐媒体覆盖高消费人群电梯媒体覆盖绝大部分中高端人群电视、报纸、地铁、公交覆盖绝大

6、部分大众人群，部分高端人群核心消费群体比传统媒体更有针对性电梯音乐广告的核心势数据来源：CTR市场研究办公楼宇平均人月收入：46545140461545306395397536804240居民楼宇平均人月收入：42124655439041354820358538954005电梯音乐广告目标人群人均月收入指标，明显大大超过其他常规媒体电梯音乐广告的优势目标受众在生活价值观念上：表现出积极向上的生活态度和自信的精神面貌；具有责任感，尤其是对待家庭的态度方面；追求新鲜富有挑战的生活体验。%数据来源：CTR市场研究如何

7、点对点抓住忙碌的消费者？AM8:15~8:30离家，开车或乘坐的士上班AM9:00~9:30到达OfficeAM10:00~12:00在公司与客户开会PM12:00~13:30与客户同进午餐周六、周日如不加班，可陪妻子或女友到高级商厦Shopping或到商级影院看场大片PM24:00身心疲惫地返家睡觉PM18:00~23:00陪客户或主管领导共进晚餐，并到娱乐娱乐、酒吧、KTV交际PM14:00~17:00外出拜访客户或合作伙伴消费者媒体接触习惯变迁各媒体作用……由于工作紧张往往缺乏阅读时间但还是迅速传递信息的

8、最有效方法之一由于现代人生活习惯在改变，收视机会与时间少且媒体费用高身处高干扰的环境，对路途中各类户外广告缺乏记忆，只能起到品牌提示作用封闭性、垄断性、重复性、主动性的收听特点全天候无缝”的实效传播大众媒体，如报纸、电视难以到达中高端细分受众从其生活形态分析，可以看到中高端消费人群对某些特定的空间地点有十分高的接触频次电梯音乐广告的优势人们可以不看不看不上不坐不坐但一定要回一定要听电梯