美日韩及中国电子商务发展历程及现状课件.ppt

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1、美日韩及中国电子商务发展历程及现状@胡天成、谢裕一、世界电商发展状况（一）、美国▶美国是全球电子商务发展最早也是最快的国家，一直走在世界的前列，其应用领域和规模都远远领先于其他国家，作为这一场电子商务运动的倡导者和推动者，美国国内的电子商务发展经历五个阶段，演绎了一段世界电子商务的发展史。●1991—1994年，这一时期是全球电子商务的萌芽阶段，此间，随着因特网的兴起，众多美国网络公司纷纷成立，他们以提供信息聚集网络浏览者，吸引广告商投放广告而获得收入。●1995—1998年企业与消费者之间的电子商务（即B2C

2、）在这一期间兴起，电子商务进入了发展的第二阶段。据美国官方资料，1999年美国第四季度B2C的交易额达53亿美元，占全部商品零售总额的0.64%。●2000年到2004年，企业间电子商务（即B2B）兴起，企业之间通过电子商务的方式来进行交易，以节约成本和提高效率。电子商务进入了发展的第三阶段。美国国内制造协会2000年的一项调查表明：32%的制造商开始使用电子商贸技术来进行商业交易，80%的公司有自己的网址，并通过互联网来进行招标、购买等商业活动。●由2005年起，美国的许多大型传统企业相继转向电子商务，并试图

3、通过互联网简化商业流程，以节约成本提高效率，全球电子商务迎来了发展的第四阶段●2008年，美国Groupon的成立，开创了网络团购模式，即消费者对商家的电子商务C2B该模式的核心是通过聚合为数庞大的具有相同购买意向的零散消费者，形成一个强大的采购集团向商家大批量购买，以此来改变B2C模式中用户一对一出价弱势地位，这标志着全球电子商务的发展走向第五阶段▶美国电子商务发展现状分析●有数据显示目前美国的互联网用户约为2.4亿，渗透率高达74.9%。其中已经有约3/4的互联网用户属于网购人群，网购渗透率达到71.6%。

4、如此高的互联网用户渗透率和网购渗透率意味着美国电子商务的增长将更多的来自于老用户线上销售额的提高，而不是吸引新用户的参与，这点与中国的情况不太一样。●2013年，eMarketer预计美国电子商务销售额将达到2,590万美金（约为1.6万亿人民币），相比2012年的2,255万美金（约为1.4万亿人民币）增长14.8%。尽管电子商务的前景依然十分光明，但是2012年美国的线上交易占社会消费品零售总额的比例也才不过6%。很多研究都认为，这一比例将最终达到20%或是更多。如果这样的话，那么将有更多品类的销售额转移到

5、线上。二、日本▶日本B2B电子商务起步于1995年，是在美国的影响下发展起来的，日本政府将日本电子商务发展划分为四个阶段●1995-1999年为黎明期，这一时期主要进行电子商务方面的研究以及实证研究；●2000年为初级发展期，这一时期主要进行电子商务的基础设施建设，并开展电子商务方面的实验；●2001-2005年为成长期，这一时期随着电子商务环境的改善，电子商务得了飞速发展；●2006年-至今为电子商务的普及和新发展时期。▶日本电子商务现状分析●日本电子商务起步晚，但却总能在电子商务的浪尖上嬉戏逐浪。当信息技术

6、（IT）革命传到日本时，它在日本社会中产生了一个独特的现象：IT使得消费电子产品成为主流。日本自2001年开始宽带网络的快速发展已经让日本置身于世界最大的宽带市场，2006年中期日本的无线通信普及度超前，而3G以及其他无线技术的发展为移动商务的兴起奠定了基础。●日本的电商开始抓住日本消费者。雅虎日本站是日本目前最火的门户网站，它不仅掌握了日本最大的通用信息网站，而且开始发力于网上零售市场，意欲叫板日本目前最大在线购物网站Rakuten乐天，2014年度日本Rakuten乐天世界电商排名第三。●分销渠道和物流先进

7、是日本电子商务发展快的最大的一个因素。三、韩国▶韩国电子商务的基础设施在国际社会公认为世界级水平，宽带普及率是世界上最高的。据IDC的调查，在信息化社会的排名中，韩国居世界第八位，亚洲首位。2003年韩国电子商务规模达2040亿美元；2014年韩国电子商务规模达1万亿美元。韩国的电子商务显示了迅猛的态势和持续的增长。●1996年，B2C模式的Interpark上线，代表韩国网上购物的正式开始，1998年亚洲金融危机后韩国由于特殊的经济结构演变成经济危机，企业倒闭，失业率走高。韩国政府开始鼓励公司和个人网上创业，

8、展开电子商务，政府对网上商店在执照和税收方面实行宽松管理，乐天、新世界等大集团纷纷进入，韩国电子商务的兴起迎来热潮。●韩国是一个山岭地形的岛国，在土地资源极度稀缺的情况下，零售业为保持增长速度必须进行多维度经营，最大限度利用网上购物等虚拟销售通路。▶韩国电子商务现状分析●韩国的国民生活节奏快，时间成本高，且韩国人又愿意接受新生事物，所以对网上购物的参与度高。●韩国的电子商务模式根据自身