美亚置业市场推广方案课件.ppt

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1、美亞置業投資有限公司澳洲置业活动移动推广方案2008年7月DocumentID:H031Broughtyouby:1Campaigntitle(活动名称）澳洲置业活动移动推广方案（mobilemarkting)Advertiser(广告主）美亞置業投資有限公司PremierCapitalLimitedAdvertisingAgency,ifany(广告公司）无。直客模式，不涉及合作伙伴CampaignDuration(活动时段）August,2008toSeptember,2008(1month)根据美亚客户见面会

2、时间，提前10个工作日CoverRegion(覆盖地域）北京市BeijingBasicelements活动基本要素Goals(主旨）1、通过点对点传播，公布澳洲置业讯息，收集和建立潜在客户的数据库2、与客户宣讲会结合，完成潜在客户到会邀请3、提高客户转化率4、延展客户服务和销售机会SalesLeadGeneration二次挖掘Tools(方法）数据筛选匹配（点金通数据挖掘工具）+移动传播（emaysms/wappushplatform)+座席外呼（outboundcall)+电子邮件营销（EDM)Basicelem

3、ents活动基本要素TargetAudienceAnalysis目标受众分析群体年龄家庭生命周期海外购房与资产的正相关程度A15-25岁单身/新婚★☆B26-35岁满巢1/满巢2★★★★☆☆C36-59岁满巢2/满巢3/空巢★★★★★☆☆☆☆☆D59岁以上空巢/孤独★☆☆☆☆☆“★”或“☆”越多表示可能性比例越大AgeAnalysis年龄段分析B群体（70,s-80,s)Lifestyle：奋斗向上的白领一族，关键词为工作、学习、娱乐、交友、梦想、网络habits：容易被影响、相信口碑、追求高品质的小资生活，具备多

4、种投资方式，接受新事物，有部分盲目投资Investmentpurposes:1、移民2、旅游房产3、投资出租决策角色：社会精英、圈子中的佼佼者、先进的投资高手、聪明的太太TargetAudienceAnalysis目标受众分析PeopleattributeAnalysis人群属性分析为自己，置业澳洲！TargetAudienceAnalysis目标受众分析Datamatch数据匹配B群体（70,s-80,s)资产情况个人兴趣行业类型。北京。10-20万汽车车主。出国留学。教育培训。海外度假。运动健身。咖啡厅、西餐厅

5、。音乐会等演出消费。自由职业。进出口贸易。媒介/广告/咨询。信息服务/互联网/电子商务。专业服务（法律／司法、会计、认证管理等）。金融投资受教育程度消费记录。奢侈品消费。高档休闲娱乐。大型商场vip。外资银行信用卡。品牌专卖大学本科硕士博士C群体（50s-70,s)Lifestyle：事业上已经有所成就，是社会的中坚力量，忙事业同时兼顾家庭，已经开始为后半生做打算，关键词为忙碌、现实、心灵、信赖、责任habits：自主性强、相信证据、追求踏实与权威感、投资方式往往归于单一，接受成熟事物，注重人际关系Investme

6、ntpurposes:1、子女教育2、移民（留学移民、投资移民、商业移民）3、获取海外身份4、资产转移5、长远投资决策角色：好父母、负责任的家长、有实力的老板、有底蕴的中产家庭TargetAudienceAnalysis目标受众分析PeopleattributeAnalysis人群属性分析为家庭，置业澳洲！TargetAudienceAnalysis目标受众分析Datamatch数据匹配C群体（50,s-70,s)资产情况收入水平行业类型。中档车（20万以上）车主、。房主（公寓、townhouse、别墅）邮电通讯、

7、信息技术、政府机关、事业单位、教育科研、银行证券保险、金融投资、饭店旅游职位状况消费记录。奢侈品消费（珠宝、钟表..）。高档休闲娱乐。家庭人身保险、意外保险。家庭财产保险。投资理财记录（股票、基金、古玩、外汇、债券…)。商旅度假8000元以上8000-99999999-1500015000以上中级管理人员、高级管理人员私企业主WAPPUSH界面EDM界面投放界面效果展示SMS界面OUTBOUND场景300，000个B类目标人群2200，000个C类目标人群墨尔本中心地标住宅，公寓196,600澳币起25年5.5%净

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