高尔夫赛事组织与运作.doc

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1、高尔夫赛事组织与运作1.世界上最早的高尔夫比赛出现在高尔夫的故乡苏格兰爱丁堡的利夫球场。2.第一场高尔夫职业比赛诞生于1860年，也就是第一届英国公开赛。3.世界上第一个职业球手：沃尔特·哈根。4.高尔夫赛事的特征：竞技属性、文化属性、经济属性。5.按照高尔夫赛事的级别分类：⑴．国际性比赛⑵．国家性比赛⑶．地区性比赛⑷．俱乐部会员赛事5.高尔夫赛事的定义：指竞赛组织者按照规定的时间和竞赛场次，在不同的高尔夫球场进行比赛的组织形式。6.高尔夫比赛方法的定义：指比赛组织者为实现比赛目标所确立的参赛球员竞技能力和

2、技术水平角逐的基本手段。7.四人二球比杆赛的定义：四名球员中两两一组，每方各打一个球，同伴球员交替发球、交替打球、交替推球，直到球入洞。击球次数少者为该洞的获胜方。8.四人四球比杆赛的定义：四名球员中两两一组，没个人各打一个球，两人中取最好成绩为该洞成绩，18洞最好成绩之和为该轮成绩。5.定分式比杆赛的定义：定分式比杆赛以称为史特伯福特比赛，指在比赛前，竞赛组委会对各洞制定固定的成绩分数给予相关的分值，球员在各洞所打成绩按赛前各洞所规定的分值计算得分。一轮结束后，各洞成绩之和为该轮成绩。6.高尔夫赛事产品的

3、定义：指由赛事组织者设计出来的，为高尔夫比赛观众、运动员和赞助商提供利益的商品与服务的结合体。7.高尔夫赛事产品的特点：⑴.产品设计的主题性⑵.产品标志的唯一性与排他性⑶.市场开发的广泛性⑷.消费群体的多层性8.赛事产品品牌的定义：赛事组织者用来区别于其他比赛所使用的一种比赛名称、标志和赛事目标的组合体。9.品牌标志的定义：是体现产品视觉识别的基本元素或符号，是赛事组织者根据产品开发的社会目标与行动理念，通过一种有别于其他相关赛事活动的识别设计所开发出来的视觉形象。14.高尔夫赛事策划活动的主要步骤包括：⑴

4、.赛事环境的可行性研究⑵.赛事主题的确定⑴.赛事计划的制定⑵.赛事组织方案⑶.赛事控制与评价方案15.在确定主题时应当考虑的因素有：⑴．赛事的价值及发展潜力⑵．赛事时机⑶．赛事主办方的能力、目标和资源16.高尔夫赛事实施策划步骤：⑴．确定竞赛规则⑵．设计秩序册⑶．安排接待工作⑷．组织开幕式和闭幕式⑸．策划比赛过程⑹．开展返程服务17．高尔夫赛事营销的定义：指通过产品策略、价格策略、分销策略和促销策略的营销组合的制定和实施及其他营销方式的运用，实现高尔夫赛事及其衍生产品的交易，从而满足高尔夫赛事价值补偿以及盈

5、利的需要。18.高尔夫赛事营销的主要对象包括：⑴.高尔夫职业球员⑵.观众⑶.媒体⑷.政府⑸.赞助商⑹.供应商19.高尔夫赛事的营销特点：⑴.专业性强，技术含量高⑵.产品的品牌优势突出⑶.产品对象目标性强⑷.营销渠道辐射广，交流、合作平台更直接，层面更广⑸.球星效应影响较大20.赛事营销的意义：⑴.推动高尔夫运动的发展⑵.扩大承办企业自身的影响力⑶.给赞助商带来无限的商机⑷.为参赛球员提供竞技和获得荣誉的平台⑸.媒体也能从赛事市场中得到共赢21.高尔夫赛事有形资产资源高尔夫赛事无形产品高尔夫用品纪念品特许经营

6、授予权电视转播权比赛球场内的广告资源比赛印刷品开球仪式颁奖晚会比赛门票排他性营销权视觉识别系统使用许可权赛事比赛项目冠名权奖杯奖项冠名权比赛球场冠名权赛事专用产品专有权赛事相关活动冠名权赛事组委会名誉职位赛事合作伙伴各等级赞助商、供应商、服务商的授予权22.广告权：⑴.比赛场地广告⑵.赛事用品广告⑶.其他形式广告23.高尔夫赛事组织机构的设置：⑴.锦标型（职能式）高尔夫赛事组织机构⑵.经营型（矩阵式）高尔夫赛事组织机构⑶.一般型（项目式）高尔夫赛事组织机构24.高尔夫赛事组织的基本要求：⑴.确定合适的比赛时

7、间①大型赛事的组织应避免与国内外重大赛事活动的冲突②一般赛事活动应避开公休日或节假日③按当地的气象条件选择比赛时间④根据比赛的等级和规模确定比赛所需要的时间⑵.选择适当的比赛地点和比赛球场①根据比赛等级和规模确定比赛地点②根据比赛的目的和参赛球员的技术水平选择比赛球场⑶.确定适度的比赛规模①以达到预期的比赛规模②以主办者的经济实力为基础③以合理的工作人员配置为保障⑷.明确球员参赛资格和报名程序⑸.采用符合预期目标的竞赛方法⑹.规范比赛场地设置⑺.努力拓展比赛资金来源①主办和承办单位自筹②社会招商、企业赞助商

8、②收取参赛报名费25.了解球场的条件设施：硬件设施软件设施球道长度发球台的数量发球梯台的设置球道草、果岭草的状况球道难度系数球道障碍球车道状况球车数量练习场打位数量会所状况餐厅状况住宿状况贵宾休息室工作人员工作室、更衣室、休息室、就餐球童数量与素质巡场员数量与素质服务员数量与素质服务程序和层次管理结构电子版球场路线图、球道图26.高尔夫比赛规程的定义：是赛事组织者向参赛的各社会团体和球员所发布的围绕赛事活动实施的