全新奥迪Q7产品介绍.pdf

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1、全新奥迪Q7产品介绍奥迪市场部产品营销部2015年11月12015/11/20目录1战略与定位31.1品牌战略41.2产品战略51.3产品定位102市场与用户112.1C级SUV豪华车市场发展122.2用户特征132.3用户购买行为153竞争对手163.1竞争环境173.2竞争对手投放时间表184产品194.1新老对比214.2外观284.3内饰294.5颜色314.6座椅424.7车轮454.8亮点装备474.9技术参数对比6022015/11/20战略32015/11/20品牌战略Strategy奥迪2020战略行动领域奥迪ultra愿景第一豪华品牌全新Q7

2、减重300公斤以上，是奥迪ultra的主要贡献者任务我们定义创新►奥迪轻量化►奥迪设计►奥迪connect►奥迪mobility►奥迪e-tron奥迪设计全新Q7融合奥迪Q设计语言.3D造型，我们愉悦全球用户肌肉感的设计使其更加犀利我们承担社会责任我们创造体验►社会责任►创新营销模式►经济责任►创造个人客户关系►节能环保►用真实而令人愉悦的方式来呈现我们的品牌我们塑造奥迪奥迪e-tron►高效柔性的组织流程►全球竞争力►持续的增长和新业务的拓展奥迪Q7e-tron建立了新的二氧化碳排放标准目标超强金融优势持续增长全球形象领袖全球最具因吸引雇主42015/11/2

3、0产品战略奥迪全系产品定位SportsHatchbackRoadsterCabrioletAvantSportbackSUVSalooncoupéDR8R8A8A7Q7SBCA6A6allroadA6quattroA5A5A5Q5SB家庭收入BA4allroadTTTTA4A4quattroA3A3A3Q3A3AA1年轻用户用户群体年长用户奥迪Q7作为SUV细分市场的领头产品，为Ｑ系列建立了产品标杆，更多的吸引富裕SUV用户52015/11/20Q7在奥迪家族中的角色Strategy奥迪Q7建立奥迪SUV细分市场最具家庭使用性的豪华SUV全面体现尊贵元素最能诠释

4、“quattro”性能的车型62015/11/20奥迪全新Q7产品支撑风度►3D效果的格栅，进取的Q设计理念►肌肉感超强，更犀利的外形设计►“quattroDNA”(轮眉,quattro徽标)►运动比例和轻盈设计72015/11/20奥迪全新Q7产品支撑精度►最新空调系统►氛围灯►最高级别制造标准►Audiconnect:MIPII►MMItouch►多功能性7座►B&O高级音响和Bose高级音响►虚拟仪表►奥迪MatrixLED大灯►自然语音输入►最新驾驶辅助系统82015/11/20奥迪全新Q7产品支撑性能►2.0T和3.0T►8速tiptronic►轻量化

5、减重300公斤►quattro标配►四轮转向►最新的start-stop►驾驶模式选择带越野功能92015/11/20产品定位及产品亮点产品定位以全新设计理念开发，搭载前沿科技的豪华C级SUV产品支撑风度精度性能►最新空调系统►3D效果的格栅，进取的Q设计理念►2.0T和3.0T►氛围灯►肌肉感超强，更犀利的外形设计►8速tiptronic►最高级别制造标准产品亮点►quattroDNA(轮眉,quattro徽标)►轻量化减重300公斤►Audiconnect:MIPII►运动比例和轻盈设计►quattro标配►MMItouch►四轮转向►多功能性7座►最新的s

6、tart-stop►B&O高级音响和Bose►驾驶模式选择带越野功能高级音响系统带3D环绕效果►虚拟仪表►奥迪MatrixLED大灯►自然语音输入►最新驾驶辅助系统102015/11/20市场用户112015/11/20中国C-SUV细分市场发展细分市场AudiQ7BMWX5MercedesMLPorscheCayenneVWTouareg35,00018000016000030,00014000025,000细分市场销量12000020,000100000车型销量8000015,0006000010,000400005,00020000001-10月豪华C-S

7、UV细分市场发展迅速，潜力巨大。122015/11/20Q7NF目标用户特征描述Q7NF潜在用户形象用户形象男性(76%)，平均年龄38岁，已婚有未成年子女（55%），大学本基本特征科学历（57%）职业主要是企业主、个体老板和中高级管理人员（60%）行业批发零售业、工业制造业、交通运输业和金融业占53%家庭年收入平均家庭年收入82万，50-70万占44%喜欢看电影、驾车远足、游泳、海外旅游等活动，活动场所倾向于兴趣爱好餐厅/饭店，对车展特别感兴趣外，同时还自驾游、环保活动、登山等亲近自然的的活动感兴趣生活态度喜欢享受生活乐趣，并崇尚努力工作。对新鲜的

8、科技技术感兴趣讲求安全