旅游消费结构与优化课件.ppt

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1、第五章旅游消费结构与优化学习目的旅游消费的概念、性质、特点（掌握）旅游消费在旅游经济运行中的作用（认识）旅游消费者最大效用均衡的分析方法及作用（了解）旅游消费结构的含义及其优化途径（明确）旅游消费效果的含义及有关评价原则（理解）一、旅游消费的概念（掌握）行为、活动旅游消费购买旅游产品—满足个人发展与享受的需要满足基本生存和生活需要的消费—最低层次个人消费满足个人发展与享受需要的消费—较高层次二、旅游消费的性质（掌握）旅游消费属于个人消费的范畴旅游消费是一种较高层次的消费旅游消费是连接旅游需求与旅游供给的纽带三、旅游消费的

2、特点（掌握）消费对象的综合性—旅游产品的性质消费内容的综合性—食、住、行、游、购、娱综合性满足旅游者需要的综合性—精神享受需要+基本生存需要消费效用的综合性—文化性、享乐性、纪念性等以劳务为主——交通、导游、住宿、餐饮、文化娱乐、购物服务（服务消费—主导地位）旅游消费与旅游产品生产的同一性——旅游产品的不可转移性三、旅游消费的特点（掌握）不可重复性—旅游产品及服务的时间性、不可储存性旅游者本身：收入、时间等需求弹性较大—影响因素客源地、目的地方面的因素四、旅游消费的作用（认识）实现和满足旅游需求，并促发新的旅游需要和旅游

3、产品的生产旅游经济活动运行模式旅游需要—旅游生产（消费）—满足—新的需要—新的旅游产品—新的满足—……实现和检验旅游产品的价值——能否销售出去五、旅游消费者最大效用均衡（了解）旅游消费者最大效用均衡的概念无差异曲线开支预算曲线（一）旅游消费者最大效用均衡的概念概念——是指旅游者在支出一定的费用和时间的条件下，通过合理的比例搭配购买旅游产品，进行旅游消费，从而获得精神上与物质上的最佳感受，即达到效用最大化。满足旅游消费者的需要表现符合旅游消费者的开支预算（二）无差异曲线表示两种或两组产品的不同数量组合对消费者所提供的效用是

4、相同的。（三）开支预算线含义——在收入和商品价格既定的条件下，消费者所能够购买到的各种数量商品的最大组合。预算约束—货币收入（M）、商品价格（Px、Py…）公式——M=PxQx+PyQyQx=M/Px—PyQy/PxQy=M/Py—PxQx/PyX轴截距Y轴截距开支预算线图消费者最大效用均衡图六、消费者最大效用均衡与旅游消费决策旅游消费与其他产品消费的决策旅游目的地的选择决策旅行方式的选择决策各种旅游消费支出比例的决策（一）旅游消费与其他产品消费的决策（二）旅游目的地的选择决策（三）旅行方式的选择决策（四）各种旅游消费支

5、出比例的决策七、影响旅游消费决策的因素收入、时间、兴趣爱好旅游者本身年龄、性别、职业、家庭……旅游资源的吸引力、旅游服务质量旅游目的地因素旅游产品价格政策法令、社会治安、友好关系…练习题一：旅游目的地的选择决策表1旅游者获得同等程度满足的产品组合组合方式ABCD成都旅游（天数）1234西安旅游（天数）1074.53某游客现有1200元的旅游预算，假定在成都旅游每日的平均费用为220元，在西安旅游每日平均费用为120元，那该旅游者应在两地各停留多少天才能得到最大满足？练习题二：各种旅游消费支出的决策表1旅游者获得同等程度满

6、足的产品组合组合方式ABCD旅游天数（天）5432旅游纪念品（单位）7101524某游客打算在某地在多停留几天，而且也打算买点旅游纪念品，但现仅有1000元的旅游预算结余，假定在某地旅游每日的平均费用为200元，该游客欲购买的每单位的旅游纪念品的平均价格为25元，那该游客该如何在增加停留时间和购买纪念品之间作选择才能得到最大满足？八、旅游消费结构（明确）旅游消费结构的概念旅游消费结构的分类影响旅游消费结构的因素合理旅游消费结构的标准（一）旅游消费结构的概念各种类型的消费资料的数量、质量及比例关系概念旅游者在旅游过程中所消

7、费的（二）旅游消费结构的分类功能用途—食、住、行、游、娱、购等消费需求层次—生存资料消费、享受和发展资料消费形态—实物消费（物质产品）、劳务消费（服务）重要性—基本旅游消费：食、住、行、游非基本旅游消费：购物、医疗、邮电通信旅游目的—观光型、度假型、商务型、探亲访友型交流/专业访问型等消费（三）影响旅游消费结构的因素收入水平旅游消费水平旅游消费结构构成—年龄、性别、职业、学历、兴趣爱好青年——游览娱乐消费高旅游者例如老年——住宿、餐饮、交通消费高因素女性——购物比例相对较大自我中心型：我行我素、抗拒外物心理因素多中心型：

8、广纳外物、大众化从众心理：随大流示范效应：引导倾向（三）影响旅游消费结构的因素旅游产品的结构：生产结构消费结构旅游供给观光产品——观光+度假+保健产品因素旅游产品的价格：需求弹性大消费结构（三）影响旅游消费结构的因素客源地社会经济发展水平：收入+时间客源地、目的地的宏观环境目的地社会经济发展水平：旅游产品因素目的地与