旅游消费效用理论课件.ppt

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1、第五章旅游消费结构与优化第一节　旅游消费的性质与特点一、旅游消费的性质（一）概念旅游消费是指人们在旅行游览过程中，通过购买旅游产品来满足个人发展和享受需要的行为和活动。旅游消费和旅游收入的区别:旅游收入反映的出旅游企业的产生效益，一般是从旅游供应角度而言的；而旅游消费是从旅游者角度反映旅游者在旅游活动中的各种花费。对概念的理解1、现代旅游消费是一种消费方式；2、现代旅游消费是个体性消费；3、现代旅游消费是高层次消费；4、现代旅游消费是精神性消费。（二）性质旅游消费属个人消费范畴，是一种高层次的精神消费。二、旅游消费的特点（一）旅游消费的综合性（二

2、）旅游消费的劳务性（三）旅游消费与旅游产品的生产、交换的同一性（四）旅游消费的不可重复性（五）旅游消费的较大弹性三、旅游消费的作用（一）旅游消费是旅游经济活动的重要环节。（二）旅游消费是实现旅游产品价值的重要条件。（三）旅游消费是丰富和美化人们生活的重要条件。（四）旅游消费是提高劳动力素质和质量的重要因素。（五）旅游消费是个体性消费，消费效果因人而异。四、旅游消费方式人们在旅游活动中消耗物质资料、精神产品和劳务的具体方法和形式称为旅游消费方式。包括五个方面1、旅游消费意识2、旅游消费能力3、旅游消费结构4、旅游消费习惯5、旅游消费水平第二节旅游消

3、费决策一、旅游消费者最大效用均衡的涵义指游客在支出一定的时间和费用的条件下，通过合理的比例搭配购买旅游产品，进行旅游消费，从而获得精神上和物质上的最佳感受。二、旅游消费者最大效用均衡的选择（一）边际效用分析１、效用：指消费者从消费某种商品或商品组合中所得到的欲望的满足程度，它是消费者的一种主观心理感受。商品效用分总效用和边际效用２、总效用：消费者在一定时间内消费一定量某种商品或商品组合中所得到的总的满足程度。３、边际效用：消费者增加消费一单位某种商品所带来的满足程度的增加，即增加一单位某种商品的消费所引起的总效用的增加。４、边际效用递减规律：指随

4、着人们消费的某种产品数量的增加，其总效用也相应增加，但产品的边际效用随所消费产品数量的增加而有递减的趋势。（２）当物品的数量增加时，总效用开始增加，增加到一定程度达到饱和，然后开始下降，而边际效用总是递减的。O效用Y数量Ｘ边际效用曲线ＭＶ总效用曲线（１）边际效用斜线ＭＶ总是下降的，当边际效用递减到０时，总效用最大。如果再增加消费量，则边际效用为负，总效用逐渐递减。５、旅游消费者最大效用均衡的原则是如旅游者的货币收入是固定的，市场上各种物品的价格是已知的，那么旅游者一定要使其所购买的各种产品的边际效用与他所支付的价格成比例。即要使每一单位货币所获得

5、的边际效用都相等。公式表示：Ｐx×Ｑx+Ｐy×Ｑy=ＭＭux/Ｐx=Ｍuy/Ｐy其中：Ｍ为总收入；Ｘ、Ｙ为所消费的产品；Ｐx、Ｐy为Ｘ产品、Ｙ产品的价格；Ｑx、Ｑy为所购买的Ｘ产品、Ｙ产品的数量；Ｍux、Ｍuy为Ｘ产品、Ｙ产品的边际效用。(二)无差异曲线分析1、无差异曲线的概念及特征无差异曲线用来表示两种或两组产品的不同数量的组合对消费者所提供的效用是相同的。无差异组合米（千克）布（匹）A116A223A332A461O布米ABC特征（1）无差异曲线是一条向右下方倾斜的曲线；（2）同一平面上可以有无数条无差异曲线，离原点越远的无差异曲线所代表的满

6、足程度越高；（3）在同一平面上，任意两条无差异曲线不相交；（4）无差异曲线是一条凸向原点的线。2、开支预算线：指在收入与商品价格即定的条件下，消费者能够买到的各种数量商品的最大组合。公式表示：Px×Qx+Py×Qy=CQy=C/Py-PxQx/PyPx×Qx/Py为直线斜率C/Py是该直线在纵轴上的截距C/Px是该直线在横轴上的截距OY产品X产品开支预算线3、消费均衡：是在无差异曲线与开支预算线的切点上。4、无差异曲线分析在旅游消费者行为分析中，主要用在三个方面：（1）旅游消费与他产品消费的决策Ｐx×Ｑx+Ｐy×Ｑy=Ｍ（2）旅游目的地的选择决策

7、（3）旅游方式的选择三、研究游客效用满足最大化的意义。第三节　旅游消费结构一、旅游消费结构的概念和分类（一）概念旅游消费结构：指游客在旅游过程中所消费的各种类型的消费资料（物质产品、精神产品、服务）的比例关系。旅游消费结构是一个国家或地区旅游业发达水平及旅游客源地经济发展水平的主要标志。（二）分类１、按旅游消费层次分类：生存资料消费、享受资料和发展资料消费；２、按旅游消费资料的用途分类：食、住、行、游、购、娱；３、按旅游消费资料内容分类：基本旅游消费和非基本旅游消费；４、按旅游消费资料形态分类：实物消费和劳务消费。二、影响旅游消费结构的因素（一）

8、有关旅游者因素1.游客的收入水平2.游客的构成3.旅游者的心理因素（二）有关旅游供给的因素1.旅游产品的结构2.旅游产品的价格3.旅游产