中国化妆品真品防伪码联盟白皮书.pdf

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1、中国化妆品真品防伪码联盟白皮书（2013）2013年11月1目录一、新形势、新挑战、新使命二、化妆品行业成拉动消费新亮点三、中国化妆品行业现状分析四、信息技术为化妆品真假鉴定提供全新手段五、中国化妆品真品防伪码联盟应运而生六、中国化妆品真品防伪码联盟的运行情况分析七、中国化妆品真品防伪码联盟的政策建议八、结束语2一、新形势、新挑战、新使命自2008年开始，国际经济萎靡不振，中国经济GDP增长连续三年呈现下降趋势，2013年上半年的GDP增长仅为7.6%，银根收紧等宏观经济调整的结果将进一步辐射到各行各业，市场消费更显不振。新一届政府履新以来，以消费来撬动中国经济新增长的政策脉络日渐清晰和

2、具体。在今年5月举行的第二届京交会暨全球服务论坛北京峰会上，李克强总理发表演讲时指出，要发展和提升服务业，促进工业化和信息化深度融合，开发新一代信息产品，发展电子商务，扩大信息消费。在7月12日的国务院常务会议上，李克强总理又进一步对信息消费提出了更加明确的要求和政策部署。会议要求，促进信息消费，要把握好市场导向、改革推进、需求引领、有序安全发展的原则，推进工业化和信息化深度融合。随之而来的是，消费作为拉动经济发展的“三驾马车”之一，在投资乏力，净出口受金融危机影响节节下降的大趋势下，国家和地方政府启动了史无前例的政策刺激消费，拉动经济稳定增长。国家政策可谓运筹帷幄，用心良苦，为寒冬下的

3、国民经济持续稳定增长打下了坚实的基础。我们认为：刺激消费政策的核心要义不仅要让百姓增加收入，更要让市场上提供大量可供消费、放心消费的真品优质产品，无论是消费者的柔性需求还是刚性需求，市场上的商品是否能满足购买者需求价值是关键所在。遗憾的是：在以化妆品为代表的诸多新兴市场领域，由于受到假冒伪劣产品的侵扰，消费者不敢消费甚至拒绝消费的情绪日渐增长，特别是在近年来蓬勃发展的网购等新型购物平台，这一趋势更加突出。种种迹象表明：如何从源头上遏制假冒伪劣产品的泛滥，全面提振消费信心，已经成为扩大消费，打破内需增长瓶颈的关键环节。刺激消费，拉动内需，优质商品与真品是不二法宝，我们应该赋予货真价实更多时

4、代内涵。用优质与货真价实的商品刺激消费，需要政府加强对市场的监管和引导，需要行业严格自律、诚信经营。4二、化妆品行业异军突起，成为拉动消费的新亮点在宏观经济整体走低的大背景下，中国化妆品行业的增长却在众多行业中异军突起，表现优异。2012年度的广义日化增长9.75%，市场销售额突破2500亿元；化妆品行业2012年市场销售增长率为12.91%，销售额为1549.86亿，预计2013年将会达到1700亿元。对迅速增长的化妆品市场，近年来蓬勃兴起的电子商务功不可没，数据显示，2012年中国化妆品网购规模达到了572.6亿元，增幅为66.6%。预计未来几年，化妆品网购仍将保持较快增长，到201

5、5年化妆品网购交易规模将超过1200亿元。业内人士分析，中国化妆品网购在继续保持较快增长的同时，市场将开始进入整合期。未来一两年，化妆品电商领域甚至有可能出现上市企业。目前，中国化妆品年销售额居亚洲第二位、世界第八位。非但如此，化妆品行业不仅是消费市场一个新亮点，更是一个永恒亮点。整体而言，化妆品市场的增长并不会因经济增长的波动而涨跌，在过去五十年里，全球化妆品市场的增长始终保持在一个相对平稳的水平，没有出现大起大落。专家认为，由于化妆品属于日常快速消费品，其不仅具有一定刚性消费的特点，而且所占家庭消费比重有限，因此所受经济减速实质性的影响不大，即所谓的“口红效应”。另一方面，中国的化妆

6、品生产企业多以国内市场销售为主，出口外销型企业所占比重较小，因此近年来出口形势的恶化，并不影响整个中国化妆品产业的总体趋势。5特别值得注意的是，从全球来看，在拉动消费的主要人群中，女性所发挥的作用是决定性的。2008年国际金融危机以来，“女性经济”正逐步成为中国乃至全球经济增长的“隐形发动机”。英国《经济学家》杂志用“女性经济”来描绘全球女性对经济发展的贡献。相关分析认为，女性对世界经济增长做出的贡献超过了新技术。不言而喻，在化妆品行业，作为女性经济的主要市场，在未来一段时间将会有更大的增长空间。6三、中国化妆品行业现状分析化妆品市场的快速增长，特别是近年来蓬勃发展的化妆品网购市场，受行

7、业的高毛利以及真假难辨的特殊性影响，成为化妆品假冒伪劣产品重点袭击的目标。近年来，化妆品仿制手段更是不断升级，已经到了真假难辨的程度。中国质量万理行在网上购物可信度的调查中发现，超过一半（56.4%）的网友自称遭遇过虚假信息的欺骗。由于网上购物的虚拟性，消费者只能凭借卖家的产品图片和动人说辞做出判断。即使是当面交易，消费者也会频频中招。一些不法商家偷梁换柱，夸大宣传，甚至出售假冒伪劣产品，严重侵蚀了消费者对网上购物的信任度。各种迹象