广告公司业务运作流程课件.ppt

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1、2021/9/20广告业务运作流程17.2广告公司业务运作流程2021/9/20广告业务运作流程3一、业务运作流程：二、经营观念2021/9/20广告业务运作流程4一、业务运作流程引子：流程工作就是全面的监控工作进度，保证时间和质量，将工作有计划的顺利进行，并掌控一切所产生的成本。最重要的是每个部门必须在这个过程中通力合作！2021/9/20广告业务运作流程51.客户接洽与委托（1）了解委托代理业务，全面推介本公司；签订广告策划项目竞标协议书。“比稿(CompetitivePresentation)”，俗称“Pitch”。广告比稿

2、提案是指是赢取客户的提案。2021/9/20广告业务运作流程62021/9/20广告业务运作流程7（2）搜集客户咨讯，召开客户说明会，主要由AE陈述。（3）以顾客下达代理委托书为目标。2021/9/20广告业务运作流程82021/9/20广告业务运作流程92.代理议案（1）确认推广的重心和难点，（2）检查相关资讯收集，市场调研支持，（3）编写工作进度表和工作计划书、制定工作单。2021/9/20广告业务运作流程10工作号，CC﹠E0001/JA1120/PEPSI2021/9/20广告业务运作流程113.广告计划(广告整体策划案)2

3、021/9/20广告业务运作流程124.提案的审准与确认自我审核和确认提案审核会议客户对提案的审准与确认客户提案报告会客户签字认可注：广告提案（Presentation）是指通过书面文字的描写，视觉因素、听觉因素的辅助，对各种广告活动用简短而有力的传播，与客户沟通的一种方式。是广告公司与客户沟通最常用的一种手段。2021/9/20广告业务运作流程132021/9/20广告业务运作流程14第一部分：概述a前提——营销计划所提供的信息概述。b广告目标概述。c广告战略概述。d预算概述。（1）提案内容第二部分形势分析（ABC），A.部分企业

4、(或产品)目前的营销形势B部分目标市场描述C部分营销目标描述第三部分是广告目标2021/9/20广告业务运作流程152021/9/20广告业务运作流程16第四部分是广告策略，包括：A.产品概念——广告如何从以下方面表现产品。A1．产品或市场定位。A2．产品差别化。A3．生命周期。A4．分类、包装、品牌等。B.目标受众——广告将要针对的具体人群。B1．目标受众详细描述。B2．目标受众排序。B3．明确哪种媒介到达目标受众的效果最好。C.广告讯息：C1．文案元素。C2．艺术元素。C3．制作元素第五部分是广告预算，其中包括：a．营销形势对资

5、金分配方法的影响，b．资金分配方法。第六部分广告的测定与评估。其中包括：a．实施的广告调查，b．事前测定与事后测定。2021/9/20广告业务运作流程172021/9/20广告业务运作流程18（2）提案种类a公司介绍提案b比稿提案c年度计划提案d新产品上市计划提案e个案提案（客户希望完成阶段性任务的提案）2021/9/20广告业务运作流程19（3）提案形式a.多媒体---Multimedia多种信息类型的综合b.PPTc.文稿d.画稿展示e.故事板(广告脚本)展示f.立体展示2021/9/20广告业务运作流程20X胃药影视广告故事板

6、故事板，借助美术手段对广告创意所做的图画和文字的说明，是具体表达电视广告创意的故事式图画，又称广告创意效果图或故事画纲。2021/9/20广告业务运作流程232021/9/20广告业务运作流程245.广告执行广告制作媒体购买、投放和发布监测2021/9/20广告业务运作流程25纵横广告制作中心CI图片2021/9/20广告业务运作流程262021/9/20广告业务运作流程272021/9/20广告业务运作流程282021/9/20广告业务运作流程296.广告活动的事后评估与总结依据广告公司与客户双方评估方案进行事后评估报告会，向客

7、户汇报，进行业务总结。2021/9/20广告业务运作流程30二、广告公司的经营观念1.经济效益观2.社会效益观2021/9/20广告业务运作流程31若不是有广告来传播高水平的知识，过去半个世纪各阶层现代文明水平的普遍提高是不可能的。——富兰克林•罗斯福广告培育了人的消费力。它为人争取有美好的家庭，为自己和为全家争取有更好的衣着，更好一点的饮食，立下了目标，它激发了个人的努力,也刺激了生产。——温斯顿•邱吉尔2021/9/20广告业务运作流程32如果没有人做广告，谁能创造今天的文化？你又能从哪儿为文化活动找到一种比广告媒介更生动的传播

8、方式呢？……我们应该承认我们确实影响了世界的文化，因为广告工作是当代文化整体中一部分，是文化的传播者和创造者。——美国广告界知名人士迪诺•贝迪•范德2021/9/20广告业务运作流程333.“达格玛”观（definingadverti