标准色 标准字课件.ppt

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1、标志设计中的标准色与标准字标志设计中的标准色一、标准色的定义标准色是由企业所设定的某一特定颜色或一组特定颜色，它运用在基础要素和应用要素当中，透过色彩具有的特性来刺激消费大众，以突出企业经营理念、产品特质等。标准色具有强烈的识别效应。二、标准色的设定色彩三要素是VI设计中标准色的基础语言，在标准色设计过程中，也是以协调色彩的色相、明度、纯度要素来协调色彩的相互作用和关系的。三、企业设定标准色的原因1.基于企业形象的原因企业根据经营理念或产品的内容特质，选择适合表现企业形象的色彩。2.基于经营战略的原因为了扩大企业之间的差异性，选择显眼、醒目、与众不同的颜色，来达

2、成企业识别、品牌突出的目的。3.基于成本与技术原因色彩本身除了具有视觉刺激、能引发人的生理、心理反应以外，更能使消费者产生具象的联想或抽象的情感。通过分析世界各大企业标准色，可对色彩引起的共鸣现象、具象和抽象联想进行归类：红色：食品业、石化业、交通业、药品业、金融业、百货业橙色：食品业、石化业、建筑业、百货业黄色：电器业、化工业、照明业、食品业绿色：食品业、林业、果蔬业、建筑业、药业蓝色：交通业、IT业、体育业、化工业、金融业紫色：化妆品业、服装业、出版业、玩具制造业四、企业标准色设定的形式1.单色标准色单纯有力的单色标准色，可以给人留下强烈的印象，容易被消费大

3、众记忆，是最为常见的企业标准色形式。2.复数标准色标准色并不局限于单色的表现，许多企业采取两色以上的色彩搭配，追求色彩组合的对比效果，以增强色彩律动的美感，更完善表明企业的特质。3.标准色加辅助色多色系统的标准色形式，主要利用色彩的差异性、易读性区分企业集团子公司和母公司的不同或公司各个事业部门品牌、产品的不同分类。五、标准色彩标注方法1.CMYK标注法2.RGB标注法3.PANTONE/RAL国际色卡标注法PANTONE.RAL国际色卡就是全球流行的色彩标准(国际标准)，是印刷、塗料、油墨油漆、塑胶、五金、化工、陶瓷、工美设计等行业内色彩交流的必备工具.各行业

4、都以国际色卡为基准,可以从千万色彩中明确一种特定的颜色。PANTONE色卡包含全部1900多个色彩,各种色彩均标有统一的颜色编号,在国际上通用。企业标准字标准字体是指经过设计的专用以表现企业名称或品牌的字体。包括企业名称标准字和品牌标准字的设计。标准字体是企业形象识别系统中基本要素之一，应用广泛，常与标志联系在一起，具有明确的说明性，可直接将企业或品牌传达给观众，与视觉、听觉同步传递信息，强化企业形象与品牌的诉求力，其设计的重要性与标志具有同等重要性。企业标准字应与常用美术字有所区别，标准字应有自己的个性，能准确地传达出企业的理念、产品的特质、发展的方向等特征。

5、（1）标准字造型要与标志造型相融合。标准字与标志是一个具有不同作用而又紧密相连的统一体，它们之间组合的位置、方式应该协调配合，均衡统一，使之既具有美感，又能鲜明的传达出企业文化和经营理念。（2）标准字的造型要能够表现出独特的企业性质和商品特性。标准字的企业名称或产品名称经个性化处理后，形成的生动的符号，它能够表达丰富的内容。设计专家们发现：“由细线构成的字体”易让人联想到纤维制品、香水、化妆品类；“圆滑的字体”易让人联想到香皂、糕饼、糖果；“角形字体”易让人联想到机械类、工业用品类；不仅不同字体可以使标准字造型能表现出商品的个性，而且在标准字上加以具有象征、暗示

6、、呼应等造型因素后，更能表现出企业或商品的特质。当企业、公司、品牌确定后，在着手中进行标准字体设计之前，应先实施调查工作，调查要点包括：1．是否符合行业、产品的形象；2．是否具有创新的风格、独特的形象；3．是否能为商品购买者所喜好；4．是否能表现企业的发展性与值得依赖感；5．对字体造型要素加以分析。文字设计要求与过程（一）、文字设计的要求整体风格的统一在进行设计时必须对字体作出统一的形态规范，这是字体设计最重要的准则。文字在组合时，只有在字的外部形态上具有了鲜明的统一感，才能在视觉传达上保证字体的可辨认度和注目度，从而清晰准确地表达文字的含义。在字体设计时对笔画

7、的装饰变化必须以统一的变化来处理，不能在一组字中每个字的笔画变化都不同、各自为政，否则必将破坏文字的整体美感，让人感觉杂乱无章，不成体系，这样就难以收到良好的传达效果。2.笔画的统一字体笔画的粗细要有一定的规格和比例，在进行文字设计时，同一字内和不同字间的相同笔画的粗细、形式应该统一，不能使字体因变化过多而丧失了整体的均齐感，使人在视觉上感到不舒服。字体笔画的粗细是构成字体整齐均衡的一个重要因素，也是使字体在统一与变化中产生美感的必要条件，初学文字设计的人只有认真掌握这条准则，才能从根本上保证文字设计取得成功。字体笔画的粗细一致与字体大小的一致一样，不是绝对的，

8、因为其中尚有一个视觉修正