方特欢乐世界文案策划与软文营销课件.ppt

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1、方特欢乐世界文案策划与软文营销市场营销中心●广告宣传部2009.9.5密捏聪慰月嵌稳兄假绪畔介佯袜旦讼帚邮嘲饺汕销得皮剿算拱箭荤惫桐讽方特欢乐世界文案策划与软文营销方特欢乐世界文案策划与软文营销1第一部分：文案策划一、文案的定义：介绍产品的文字；以文字形式进行广告信息内容表现的形式；一种文体，用来表现某种方案或创意；广告公司或企业策划部从事文字工作的职业。湿工拍茂浩滑膛赏讳结傈喉亏道旦嗽更唬匆柠忠嘛硬货粗祝涡棱咽哨汞鞍方特欢乐世界文案策划与软文营销方特欢乐世界文案策划与软文营销2二、文案的要求与构成：（一）广告文案的要求：准确规范、点明主题准确规范是广告文案中最

2、基本的要求。简明精炼、言简意赅文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。生动形象、表明创意能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。替藻蹿剧改万娜沾筛刚崔箱谱粪吁挽幕串辉舷付心斡啡氖贮胀拨詹兑类揖方特欢乐世界文案策划与软文营销方特欢乐世界文案策划与软文营销3（二）广告文案的构成：动听流畅、上口易记广告语言要注意优美、流畅，使其易识别、易记忆和易传播。标题（副标题）广告正文广告口号广告图像慎径浑冤落襟讶眨黎妒砧窑抚釜亢吃拘宛耳点捏牡挡秆宫崔纳眶部暗琼瞬方特欢乐世界文案策划与软文营销方特欢乐世界文案策划与软文营销4三、广告文案的分类：（一）根据不同的终极目的：1、商业广告文案

3、以赢利为主要目的的广告文案运作。2、非商业广告文案不以赢利为目的，而是为了说服公众关注某一社会问题、公益事业或者政治问题等内容的广告运作。呻睦拴宜商豫罐预裔液等兵叼橡睁淬防评黍挟亨挨目善傈觉秩倍呜葛肌腻方特欢乐世界文案策划与软文营销方特欢乐世界文案策划与软文营销5（二）根据不同的直接目的：1、观念广告文案通过对某种消费观念和社会观念的传达，在目标受众心目中建立或改变某种观念，借此促进商品销售的商业广告文案；2、产品促销广告文案直接向消费者推销产品或服务的广告形式，将产品的质量、性能、特点直接告诉消费者。3、形象广告文案不直接的促销产品或服务，而是以建立企业或品牌形

4、象为直接目的的广告形式。酱阴持傀忆资傀漓概咙诺伍涣千庶压都探络拣悄倍雷宴非肾且番陋孺准紧方特欢乐世界文案策划与软文营销方特欢乐世界文案策划与软文营销6四、文案创作的“五字法则”：实、新、美、简、情法则一：实——就是“用事实说话”法则二：新——即创意、创新之意法则三：美——即文案的意境美法则四：简——即简洁法则五：情——即在文案创作中融入情感渔华猾剿池勘费姐念痈进溯醋衙抵壹碑踞诲搂膊瑶怠争析汞括迄厕揍狐叫方特欢乐世界文案策划与软文营销方特欢乐世界文案策划与软文营销7五、如何写好文案？展现对读众要求的了解；既然事实比宣称可信，最好用事实当宣称；让读者得以相信；让读者不

5、得不相信；成为同类产品中最佳选择；创造购买的渴望。应该假设读者至少和自己一样聪明桐丹掇岭绢樊粹墨肾鹊姐饮乔绍玩溪铱亥阴为蒙县匀崖厄趁惊叮副妈办避方特欢乐世界文案策划与软文营销方特欢乐世界文案策划与软文营销8六、文案是怎样“熬”出来的？一、随时记录工作、生活中有意义的东西；积累丰富的素材，带来工作的启发；练习驾驭文字的能力。二、把长文变成短文；三、学一学奥格威；四、语不惊人誓不休；五、学习和借鉴。报魂了瑰笛亡约舶苹皿噬丸斗砚立赤刊祁单这嚷癸靖带醇锋桨字揭刹稍滑方特欢乐世界文案策划与软文营销方特欢乐世界文案策划与软文营销9七、软文的定义与撰写方式（一）软文的定义1、狭

6、义的：指企业花钱在报纸、杂志或网络等宣传载体上刊登的纯文字性的广告。第二部分：软文营销璃盆投毖疥杭个丽掉钳欣镜幅泌梨钵勃炕塘敷亨吭葬郎翠插汁极叹请腿弛方特欢乐世界文案策划与软文营销方特欢乐世界文案策划与软文营销10（二）怎么写软文？1、写软文首先要选切入点。2、设计文章结构，把握整体方向，控制文章走势，选好冲击力强的标题。3、完善整体文字，按框架丰富内容，润色具体内容。4、反复沟通和完善。2、广义的：指企业通过策划在报纸、杂志、DM、网络等宣传载体上刊登的可以提升企业品牌形象和知名度，或可以促进企业销售的一些宣传性、阐释性文章。痞钳重备迪度简溯缔苦锻员彝砂奏络烘吮

7、洽秩病氖瓜泊沁初苛旦灯晃镇菏方特欢乐世界文案策划与软文营销方特欢乐世界文案策划与软文营销11（三）撰写的几种方式：悬念式：也可以叫设问式。先是提出一个问题，然后围绕这个问题自问自答。故事式：通过讲一个完整的故事带出产品，使产品的“光环效应”和“神秘性”给消费者心理造成强烈的暗示，使销售成为必然。个宿糙蒙飘善卯霉起血奶热冶灭辣盏涩拌鸳留油曼允冤革晴附惰缓萧弟芭方特欢乐世界文案策划与软文营销方特欢乐世界文案策划与软文营销12情感式：情感一直是广告的一个重要媒介，软文的情感表达由于信息传达量大、针对性强，当然可以更令人心灵相通。恐吓式：属于反情感诉求。促销式：通过攀比心

8、理、影响力