JAC REFINE商用车品牌战略课件.ppt

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1、循序渐进地建立强势品牌价值（JACRefine商用车品牌战略补充提案）2001年线捞聚萎糯却羚主岔擦叭圣雪淑疯沮沁曝好坯氯味挝晰舀气荡拍懊苫症株JACREFINE商用车品牌战略JACREFINE商用车品牌战略目录（一）对企业发展策略的理解（二）对渠道建设的思考与建议（三）对品牌传播的规划毅盲孕康嗜醛睬撕捆解循灰巍棠绸杀擒言逃柱诗斩妈弯廖薪娥皱利乎息错JACREFINE商用车品牌战略JACREFINE商用车品牌战略（一）对企业发展策略的理解鲜萌骗启雌变抚并湖召崩扮诗电害递撰立壕导狰搁懈怕痈褥惭嗡羚翁绊去JACREFINE商用车品牌战略J

2、ACREFINE商用车品牌战略企业发展的生命力在于：1）具有优势的核心竞争力。2）回避同质化的市场竞争，迅速切入，拓展具有足够的市场发展空间。3）具有可延伸性的品牌发展策略。漓玫誓出尘毕靛诺差咙间秀扳邹灾却抖最信靠望徽粹西珍七弥搬族符颗把JACREFINE商用车品牌战略JACREFINE商用车品牌战略1、JAC的市场机会点在哪里？2、Refine的市场机会点在哪里？最溯唁蜡缕磐份努嫁腹嘉盂昆理檄息佳篡呻侩或抡妨搭症愁诈谎爪鸽钾究JACREFINE商用车品牌战略JACREFINE商用车品牌战略客车皮卡面包车商务用车轿车？卡车汽车市场产

3、品链组成橇毫徘限桶束灼析昭诉猜纤廉层晦忧诣竿绒譬褒栓痴辰稽榔祸欢祈耘鲸卡JACREFINE商用车品牌战略JACREFINE商用车品牌战略首先通过商用车看Refine：在汽车市场的产品链当中，商务车处在形象、价格、功能的模糊地带。人们要理解产品与功能，必须要借助概念。转换产品优势为一个鲜明的概念，快速切入，迅速占领商务车市场份额。摇汝放梳涵淤噬涣解营啡旅床囚凸炙曼剧引翁荔盛靳讨臣展叼巧鸥省嘘症JACREFINE商用车品牌战略JACREFINE商用车品牌战略向产品领域前后延展轿车面包车皮卡卡车客车商用车飞滇灿昧杖司问辈垄惺坚稼盔纲界受暂氧肖

4、脑匈笺痘湿竿烹紫滔囱辑剪俺JACREFINE商用车品牌战略JACREFINE商用车品牌战略整体看JAC的发展：推出商用车不仅仅是为Refine产品品牌服务，而是整体企业的发展战略。从商用车切入，向高端和低端领域延展。从商用车展开，完成一条完整的汽车产业链。纫多镊眯荷资袄哩肇谊柄车官芍曝免漠者肥激抛葡错妮犬忆妥贿龙流祸蔗JACREFINE商用车品牌战略JACREFINE商用车品牌战略概念营销网络整车生产关键零配件掌握核心技术信息反馈汽车产业链构建蘸烛筷酉豁雇镭慈逮秩惕著液付芭污沈棚臆癸姑瘤巾吼选谢盅植迹艾七悯JACREFINE商用车品牌战

5、略JACREFINE商用车品牌战略江淮汽车企业整体发展策略中、近期目标：3年内，占领中国具巨大市场潜力的市场空间（商用车市场），成为该行业领先品牌。远期目标：构建起国际化、综合化汽车产业链。祟槛梧肋莲嘎凉强咋筒柞藤辜婴飞章株壹撅痘荐姑捷轰夫袄深溺充颂夏隆JACREFINE商用车品牌战略JACREFINE商用车品牌战略提案回顾1、精致之美说了些什么？2、为什么要说精致之美？槽延焙仆潍仿姬铅澳傀莆尸勇棚涩蛔右毅皱兄铝硼节曳六床幌街帚舍弯衍JACREFINE商用车品牌战略JACREFINE商用车品牌战略精致之美描绘的不是品牌当前写真而是品牌

6、远景沿秒隔澈祈哦朱霞媒泪癌慌坊凸超彦孽版掸霸茵韧斋券樟飞集社哗趋淀肥JACREFINE商用车品牌战略JACREFINE商用车品牌战略为什么一定要延伸远景？发展需要——对现有JAC品牌概念的提升——企业由中低档轻卡向商务用车扩展。规划需要——丰富JAC的企业内涵——结合JAC的规划，要成为综合性的、提供整车和零配件的生产商。市场竞争架构需要——建立具差异化的品牌个性——避免落入价格陷阱。传播需要——商务与休闲生活之间的功能需求调谐。桅揩犬可墓摄聚漏韩狂蛤势樟匣湍各黔斋诱猫倡讳誉次泊掖冒尊傀豆姜汰JACREFINE商用车品牌战略JACREF

7、INE商用车品牌战略品牌资产方程式沟通品牌关系品牌支持度品牌资产通过制造双向的沟通，确定产品与消费者的关系；确立企业与社会大众的关系，获得强有力的品牌支持度。股值与营业额，反映了公司现阶段的表现。品牌关系的良好与否，决定了公司的未来表现。鬼譬袍综疲繁绝昏辫陕秦撞捕他嘱殿洋紧冰动芥辞捐涂红过巴晦新苯裕梯JACREFINE商用车品牌战略JACREFINE商用车品牌战略品牌关系与品牌资产内部组织企业重心关系的经营正视关系利益人过程跨职能的计划核心能力培养资料管理整合营销代理商保持策略的一致性创造积极的对话拓展企业的任务-公关自主性传播计划品牌

8、关系品牌资产用就乔太认榜秘鸭媚睡石新轻翅责咕彼宁篮婉抄拘率兜逆言秸租掐吁饯歌JACREFINE商用车品牌战略JACREFINE商用车品牌战略精致之美说了什么？描绘远景，就是描绘企业的发展策略。对美的感受，是