崛起的中国奢侈品(完成)课件.ppt

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1、崛起的中国奢侈品市场主讲：先天下广场王慧乔纲要奢侈品及奢侈品行业概述主要的奢侈品部门崛起的中国奢侈品市场1.1奢侈品的定义。1.2奢侈品的特征。1.3奢侈品行业到底有什么不同？1.4市场中的主要操作者（三大奢侈品集团）奢侈品行业概述奢侈品的定义1、奢侈品的定义奢侈品(Luxury)在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品。奢侈品在经济学上讲，指的是价值/品质关系比值最高的产品。从产品价值方面讲，是指无形价值/有形价值关系比值最高的产品。2、奢侈和时尚的区别奢侈品是时

2、尚产品不断发展、沉淀出来的一种永恒“畅销”的经典商品。奢侈品的特征高价格和高品质的特征稀有性特征炫耀性特征地域性特征文化特征奢侈品行业到底有什么不同1规模涵义（雇员人数）奢侈品公司大多是小型或中型公司，他们的员工人数相当有限。例如在中国，最成功的奢侈品公司仅有200至300人，而且这些员工中的大多数都是在专卖店专柜上工作。但是这些所谓的“小公司”，业务却要放大称为全球性的，而且产品必须进入世界各个主要的发达城市。2财务特性（极高的收支平衡）在奢侈品行业中，即使是最小的品牌公司都必须装扮的富有实力和资金雄厚，作为这样的包装需要大量的资

3、金投入，所以这样将会导致该行业有极高的收支平衡点。市场中的主要操作者（三大奢侈品集团）1、LVMH集团代表品牌：LouisVuitton、FENDI、Christian Dior、Givenchy2、历峰集团代表品牌：CARTIER、Van Cleef&Arpels、Montblanc、Afred Dunhill3、PPR集团代表品牌：GUCCI、Yves Saint Laurent、BottegaVeneta、BoucheronLVMH1987年，LVMH公司通过合并诞生酩轩公司（Moe’theHennessy）路易威登控股公司

4、（LouisVuittonholdingcompany）路威酩轩公司（LVMH）成立交易通过换股完成：每2.4股路易威登股票换取1股酩轩股票酩轩公司是由法国最大香槟制造商酩悦公司和法国最大干邑白兰地生产商轩尼诗公司合并而来的。LVMH的收购之路服饰EmilioPucci纪梵希高田贤三（Kenzo）Celine法国品牌西班牙品牌Loewe英国衬衣品牌ThomasPink美国服饰品牌DonnaKaranMarcJacobs意大利品牌皮具和皮鞋意大利皮革商芬迪和StefanoBi法国鞋商伯鲁提（Berluti）如今LV和芬迪皆是LVMH倾

5、力打造的明星品牌珠宝和钟表绰美（Chaumet）、真利时（Zenith）、奥玛斯（Omas）和玉宝（Ebel），并以4.74亿美元收购豪雅。LVMH的收购之路2007年接手福特公司成为英国顶级轿车生产商阿斯顿·马丁（AstonMartin）的新东家。香水和彩妆收购高田贤三香水PerfumesLoewe进一步充实其香水部门2001年LVMH又一举收购6家化妆品公司：Bliss、HardCandy、BeneFitCosmetics、UrbanDecay、MakeUpForEver和Fresh零售渠道LVMH1996年以25亿美元收购DF

6、S免税商场，1997年收购化妆品零售店丝芙兰（Sephora）2000年设立电子商务网站eLuxury2000年收购两家法国高档百货公司LeBonMarché和Samaritaine以及一家游艇零售公司CruiseLineHoldingsCo.传媒方面拥有D.I集团2001年收购两家杂志：ConnaissancedesArts和Art&Auction顶级轿车LVMH旗下奢侈品牌约59个从1987年至21世纪初，LVMH历时15年搭建了如今庞大的奢侈品集团历峰历峰集团的发展历程两次重组确立奢侈品行业巨头地位“核心业务＋现金流业务”的

7、双重架构历峰历峰的发展历程历峰的发展颇具传奇色彩，以烟草业起家的伦勃朗集团（RembrandtGroup）在烟草世界里位列第四，在伦勃朗集团下设立历峰并以其作为唯一运作主体介入奢侈品行业后，又在两个最核心的盈利业务即珠宝和钟表上夺魁。历峰的奢侈品综合实力位居世界第二，仅次于LVMH。伦勃朗集团的发展历程上世纪70年代1972年1955年南非亿万富豪安顿·鲁伯特创立伦勃朗集团。开拓欧洲市场，在伦勃朗烟草公司下设立乐富门有限公司。伦勃朗集团成为仅次于菲莫、英美烟草和雷诺士—纳贝斯高集团的全球第四大烟草商。收购伦敦制枪公司詹姆士普迪父子公

8、司上世纪40年代末1970年设立主攻欧洲市场的控股公司乐富门国际公司50年代，集团下属的伦勃朗烟草公司已成为南非最大的烟草公司1985年1988年1977年乐富门国际公司收购英国男装品牌登喜路51%的股权（接管其烟草及饰件部门）以登喜