奢侈品拍卖会课件.ppt

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1、奢华●无限——高端奢侈品牌展奢侈品拍卖活动方案主办单位：南阳市常绿林溪谷承办单位：洛阳名思汇商务服务有限公司活动概况1公关目标（3）通过活动各项体验，打造来宾体验式营销，结合项目蓄客手段，为项目的持续销售打下基础。（2）利用与知名品牌的合作，扩大媒体影响力，同时吸引众多目标群体前来会所现场，直接促进项目蓄客。（1）以高端体验类活动、结合众多高端品牌的联合展示，拉升高端形象，营造项目高度。（4）吸引潜在客户的关注活动概要日期：2012年11月10日地点：南阳市常绿林溪谷营销中心来宾：邀请来宾+重点客户参展品牌：LV/GUCCI/PRAD

2、A/CHANEL/江诗丹顿/百达翡丽/J.H陀飞轮……活动调性精致感、高端感、品质感我们将以此调性贯穿活动始终，从氛围布置、现场来宾体验以及活动设计等各方面精心布局，营造一场完美的盛宴！打造一场南阳地产界盛世空前的高端奢侈品牌SHOW活动规划2活动时间规划通过高端活动开展，吸引人们关注常绿林溪谷，并通过活动开展，不同的形式刺激人们对常绿林溪谷的关注度，使项目高端化、经典化，强化新老客户群体记忆。时间跨度从上午到下午，分上下午两场，总体规划从项目推广到参展人员情绪的调动提升，进行升华，将营销目的效用最大化。具体活动时间：XX月XX日10

3、：00——16：30活动主要分三部分开展：（1）“奢侈品展示、模特走秀”环节（30分钟）活动主要与某奢侈品品牌进行公关活动，分别邀约常绿林溪谷业主、新老客户和奢侈品品牌会员及顾客参与本次活动，现场模特走秀展示顶级奢侈品，集中于洽谈区，设置圆形台，作为模特现场展示；（2）“奢侈品拍卖”环节（1小时）选取2-3件奢侈品进行现场低价拍卖，与现场客户互动，调动积极性；（3）“礼品赠送”环节（现场）当天到场并成交客户及参与拍卖客户均能领取现场实物礼品（精品红酒）一份，礼品进行现场展示摆放，以促使客户留至兑换时间。活动概述展品简介图示奢侈品展示、

4、模特现场走秀现场设置6—8个奢侈品展示玻璃柜，分别成列世界几大知名品牌，主打LV、GUCCI、PRADA、CHANEL箱包及饰品；安排模特现场走秀，展示奢侈品，与来宾合影留恋，渲染活动氛围。奢侈品展示环节奢侈品拍卖现场安排奢侈品一元起拍。拍卖规则：一元起拍，也就是底价一元，没有上限，来宾举手竞价，举手一次表示加10元，通过三次叫价，价高者得。（低价商品按照二五八叫价规则）奢侈品拍卖环节奢侈品拍卖规则PRADA（普拉达）：手提包、钱包、服装Prada普拉达的品牌故事完全是丑小鸭与白天鹅故事的翻版，是一个家族与一个女人的故事……………部分

5、名品品牌部分名品品牌DIOR（迪奥）：手提包、钱包、鞋部分名品品牌施华洛世奇SWAROVSKI国际知名水晶品牌。部分名品品牌部分名品品牌HERMES爱马仕：箱包、饰品在场内自由走动体验；享用精美冷餐、品鉴各国名酒、鉴赏品牌展示；或到营销中心内体验常绿林溪谷的极致奢适主义。场地规划建议/活动动线全场空间采用开放式结构，任由来宾观看品牌展示、休憩品鉴、享用餐点。来宾进场舞台活动开场、拍卖活动进行签到处将签到桌设置在入口通道一侧，供来宾签到。同时将入口通道另一侧的设置签到墙，来宾签到后可在墙上签下自己的名字，营造特色签到体验。自助餐点设置采

6、用西式酒会式的开放性、自由性特点，现场设置以西式餐点为主的自助式冷餐，配以热饮为主的饮料，供来宾自由品尝，将活动主体打造成为一场高端西式酒会。品牌展柜在活动现场各个区域设置各品牌展示柜。拍品成列在舞台区域两旁将拍品以展柜的形式成列出来。红酒品鉴区红酒区设置酒品摆桌，供来宾鉴赏与品鉴。雪茄体验区设置专门的雪茄柜台，摆放顶级雪茄及相关用品，供来宾自由体验。活动流程3相关预案4室外进行如遇雨天提前三天可以从天气预报得到确切消息，在现场设备条件允许的情况下，给来宾准备一些雨具，并且在活动现场准备遮雨伞，以便来宾进场时避雨。主体活动按照先前计划

7、进行。天气预案谢谢欣赏期待合作