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1、三菱汽车品牌推广网络投放建议byAdChina2021/7/311目录推广目标与策略目标受众分析定向投放内容定向行为定向地域定向KPI案例分享2021/7/312推广目标与策略2021/7/313推广目标与策略目标：配合上海车展的推广建立三菱汽车的品牌美誉度精准定位目标受众与其周边的潜在受众收集用户信息（见天籁案例）策略：选择高端商务人群网络，以财经，汽车等媒体为主要投放媒体，圈定目标受众。选择吸引人，大的广告形式，充分利用高冲击力的创意建立品牌知名度。使用内容定向，形为定向，地域定向等技术手段，帮助投放达到最好的效果。2021/7/
2、314目标受众分析2021/7/31506:0018:0016:0012:0010:0008:0020:0022:00BreakSportsRelaxationTravellingBreakfastSleepingFamilyandPersonalTime06:0018:0016:0012:0010:0008:0020:0022:00SportsRelaxationOfficeInternetBreakfastTravellingOfficeInternetSleepingFamilyandPersonalTime他们是一群高端人士，
3、有很强的消费能力。他们大多是企业主或500强CEO等。不管是对生活还是工作，他们都有很高的追求。他们非常注重自己的形象。怎么找到到目标受众？我们的目标受众是一群形为不确定的人群，但互联网仍是他们获取信息的重要途径，这部分人经常出差，机场是他们经常出现在地方2021/7/316定向投放2021/7/317二种定向方式360°锁定目标受众内容定向使用媒体分析工具iUserTracker获得目标受众上网行为轨迹，投放效率最高的媒体类型：财经，汽车等行为定向根据易传媒的用户数据库，分析受众行为轨迹，找出潜在消费者：过去1个月的IP在多个城市出
4、现过2021/7/318内容定向：目标受众媒体行为分析综合核心目标受众与潜在目标受众的网络形为，金融，汽车这三类媒体最易接触到目标受众核心目标受众：35岁月以上，月收入>10000的男性潜在受众：30岁以上，月收入>5000的男性2021/7/319媒体补充目标受众使用门户与新闻类媒体，覆盖部分潜在受众；扩大用户覆盖范围，提升品牌美誉度。核心媒体选择针对受众用户的选择的核心媒体，信息丰富，用户覆盖面广。*Themediaselectionmaychangeduetothemediaalteration.内容定向：媒介选择推荐金融类媒体
5、新闻类媒体汽车类媒体门户类媒体房产类媒体2021/7/3110行为定向：锁定高端商务人群分析以往广告投放所累积的用户数据库。（易传媒08年12月月度受众：2亿）在cookie库中进行数据统计，分析出在一段较短的时间内IP出现在不同城市的Cookie。这些Cookie的用户拥有笔记本上网，因此这样的人群极可能为比较高端的商务人群：经常出差，与我们目标受众十分符合。针对目标受众做针对性投放。2021/7/3111总结两种定向方式帮助客户更精准地找到目标受众内容定向金融类媒体：11家汽车类媒体：7家房产类媒体：5家门户类媒体：10家新闻类媒
6、体：7家形为定向易传媒数据库中有约500万的数据（同一个IP一个月内出现在2个城市以上）2021/7/3112KPI2021/7/3113KPIeCPM:RMB50eCPC:RMB6AdvertisingFormPVUVBudget(RMB)AdTV8,163,2653,810,178￥400,000Roadblock5,769,231￥600,000CPMBonus8,928,571￥0Total22,861,068￥1,000,0002021/7/3114案例分享2021/7/3115东风天籁关键词：高注册量，高注册效率易传媒网络
7、里活跃的高收入用户群体2021/7/3116专门针对女性类网站设计女性模特的创意，增强吸引力，更有效的与潜在消费者进行沟通。利用IP分析，定位用户所在的地区；用户可直接在广告位里完成“预约试驾”注册功能，将注册率最大化。创意策略2021/7/3117效果分析（投放后三周）投放了10,261,309的PV。覆盖到300多万独立用户(已经远远超过客户的预期目标)。总点击率达到4.03%，突破以往汽车类投放的最高点击记录。媒体精准，组合高效，是带动动点击率的主要原因；广告形式的创新起到了很大的作用，独占式两个广告位之间的互动制造了有趣的创意
8、表现可能性，很抓眼球；针对不同媒体选择与不同的创意,提升沟通精准性、有效性。注册人数：2,766(通常一个汽车品牌的线上活动,为期3个月左右的时间,投入300万左右的 预算,最终收集到注册数据平均在2000左右)广告位直
