大话天下事课件.ppt

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1、《大话天下事》栏目　整体策划案策划人：冬冬昆明人讲昆明的话昆明人说天下的事我们究竟想做什么样的栏目强调通俗娱乐信息量三要素我们说的是新闻可您听的是故事家长里短、世象百态全在这里全都别有滋味昆明人晚餐时间的最佳伴侣节目的品位：大众口味，像一杯人人能喝的茶节目的风格：调侃、诙谐并富有浓烈的乡土气息和生活情趣活波、生动有不拘一格的表现形式感性、激情，富有感染力的叙述、铺陈栏目特点昆明市场的受众基本情况我们这档节目的预期观众栏目受众定位按照以往收视调查的经验，这样的栏目受众相对较广；其中最有价值的收视人群是中高收入的工薪阶层、年龄段在30-45之间是强购买力人群，而且收视群

2、集中在家庭主妇，她们能够带动全家都来看电视。栏目受众◆谁在关注我！《为您服务》栏目的收视主体为城市职业女性，并且呈现出家庭集体收视的收视趋向。◇《为您服务》收视主体是家庭生活的核心群体。◇《为您服务》收视群体是生活信息的追随者和实践者。◇《为您服务》收视群体是大众日用消费品的决策者和主要消费人群。栏目的主体受众的个人月收入以中、高收入为主，他们是大众日用消费品的主要消费群体，由于其在家庭生活中的核心地位，同样是耐用消费品的主要决策者。参考：央视为您服务分析栏目受众分析基于这样的受众情况我们对我们的目标观众群进一步做了细分：重点目标观众：家庭主妇、20岁以下15岁以上青

3、少年、有退休老人和低幼儿童的家庭（我们强调家庭整体参与收视这个概念）家庭主妇是生活服务信息类栏目最忠实的追随者同时也是主导家庭小额消费的中坚力量15-20岁青少年是前沿时尚最忠实的群体；也是最热衷于参与新潮节目的fans退休老人虽然消费力不强，但是他们是家庭整体参与收视最强有力的带动者在家照顾低幼的成年人最关心的是居家和对孩子成长有利的信息，他们有什么理由不关注我们呢？力争的目标观众：都市白领、办公室行政人员预期观众栏目内容策划一节目播出周期：一周两档播出平台：1套、6套时段及时长：周五周一晚间，半小时；最佳时间档：早07：30-08：00或晚18：30-19：00备

4、选时间档：晚19：00-19：3018:20-19:10节目形式：Ａ——节目包装一男一女两个主持人女的青春靓丽伶牙俐齿，男的诙谐幽默，噱头十足栏目片头片花角标都采用漫画风格，音乐用极其本土的花灯调音乐Ｂ——节目结构昆明了望塔昆明晴雨表昆明碰碰车昆明大观园周一：每周的天下新闻展望与回顾夹叙夹议周五：一周以来昆明以外发生的新鲜事好玩事精彩事我们不是在说新闻，我们是在讲故事，而且是让你笑破肚皮的故事一：“昆明了望塔”每每！太好笑了！二：“昆明晴雨表”这可不是天气预报哦（当然也不排除天气），我们要给你讲的是好多能够对昆明有大影响的小故事；甚笑话，漫画、falsh…总之那样好

5、玩就挨你玩那样特点：用我们的轻松幽默和调侃让您在工作之后的疲惫中解脱出来好大的棉花糖啊！——不！傻瓜，那是云！三：“昆明碰碰车”我们栏目的所有小编四处“碰运气”以后的结果，就像坐碰碰车，说不定一碰就有火花——这些火花就献给您了！昆明有那样好玩新鲜事挨开心事？你还去翻报纸？莫闹了，开开电视看看《大话天下事》么就得了噻！特点：开放、互动、诙谐幽默碰碰车莫违反交规噶我挨你讲！小心我罚你50！不要笑！我们在讲严肃的事情！四：“昆明大观园”到这里也该稍微正经一点了，我们就挨你讲讲昆明历史上的奇闻佚事，高兴起来再给你家介绍一下我们在昆明找着呢各种各样呢奇人奇事——每你还当真了咯？

6、实际上么是我们编出来哄你玩呢噻！特点：你想知道是那样特点咯？——看电视嘛！不要笑！我们在讲严肃的事情！栏目内容策划二栏目流程：有味没品我们一样能做好，原因就是科学地操作周密的前期策划：筛题定题主题相关材料定位整合我们卖的点整半天就是整这个了：￥——当然有$更欢迎喽！热点焦点兴奋点幽默点经典组织系统特点图固定人员日常工作临时人员外围人员人员组织构成设计栏目中心制片人1编导3主播2节目后期包装2临时编导3文字主编外围节目参与人员音视频主编1编制设定12人3人是临时人员栏目工作流程我们的工作流程很有个性栏目生产流水线主编定板相关信息收集和框架预设新闻串联单编订有问题每条新

7、闻文案精细化整体内容编排串联单拓展详细串联词文案审查编订后期设备使用计划与主持人沟通录演播室特殊题材外拍素材到位总串审查有问题播出修改文案主编职责范围音视频主编职责范围栏目推广流程制作样片栏目协商推广方案广告部资料建议人际资源整理初步推广方案栏目广告部对方案进行交互并达成一致广告部栏目对栏目进行专业包装专业制作人面向受众的推介方案面向广告客户的推介方案广告部媒体见面会与客户进行交互广告部栏目进入常规推广阶段与电台、报纸联姻热心观众见面会有影响力的其它活动反馈与修正机制收视率热线内部评专家意见正式渠道口碑网上评论非正式渠道反馈信息源根据台监看报告对反馈