肋骨科技新媒体运营传播方案课件.ppt

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1、肋骨科技智能腕表新媒体运营传播方案中传互动呈上2013.01.21PART1分析篇市场分析传播现状分析国内智能腕表市场扫描行业整体发展潜力巨大国产品牌面临居多问题市场消费前景可观品牌竞争逐渐进入白热化行业扫描1、各路投资者看好本行业智能手表是近几年非常热门的概念，受到许多投资方看好。行业企业规模将不断扩大，提高行业整体实力。2、需求持续增长我国智能手表需求仍有很大的增长空间，未来我国智能手表市场容量将保持稳定的增长态势。1、国内企业相关技术落后，技术力量薄弱，这是阻碍我国智能手表行业发展的主要原因之一。2、缺乏国际知名品牌，在全球市场上的竞争力较弱。

2、3、市场秩序混乱，山寨和假冒产品屡禁不止，扰乱了消费者的视线。我国人口数量大，随着我国经济发展与人民生活水平日益提高，居民消费水平的提高将带动国内智能手表行业的发展，因此我国智能手表市场是一个极具潜力的市场，国内智能手表产品存在较大的发展机会。1、国外品牌竞争，近年来国外智能手表品牌在我国市场上的销量每年均持续增长，给行业企业造成愈来愈大的冲击。2、本土大规模企业的发展会给业内其他企业造成一定影响和威胁。国际品牌：三星、苹果、索尼、诺基亚等等传统手表品牌：卡西欧等其他行业：果壳网（互联网）、NIKE（体育）等肋骨科技品牌调性肋骨智能腕表在国际品牌来说

3、是一个有待培育的“蓝海市场”；肋骨智能腕表在国内品牌来说是一个新兴的品牌智能佩戴设备；肋骨智能腕表对消费者来说是贴身互联网，每位消费者都会走向‘智能未来’；肋骨科技智能腕表，提供给人们“随时随地互联网、智能未来”的生活体验和未来憧憬.肋骨科技消费者的特点他们或许是一群激情澎湃的时尚人士；他们或许是一群桀骜不驯的时尚弄潮儿；他们或许是一群追逐健康和运动的健康时尚达人；他们或许是一群日渐成功的白领人士，但是，他们都有一套自己的生活方式，有一种“畅想世界”的向往与追求。激情澎湃运动健康畅享生活肋骨科技智能腕表SWOT分析优势：技术团队强大有保障产品采用重金

4、属材质制造外观时尚感、科技感十足耐高温、耐酸碱腐蚀等等机会：整个智能腕表市场潜力巨大消费者更加注重健康、运动、时尚劣势：没有品牌知名度，没有建立产品口碑销售渠道未建立，传播力度过于薄弱不能形成受众的N次传播同时传播覆盖面太窄威胁：国际品牌竞争加剧手机品牌纷纷进入腕表市场山寨产品风行对品牌造成损害肋骨科技品牌(强）品牌(弱）●飞利浦●OMATE●高通●佳明●智器●索尼●NIKE●卡西欧●苹果●三星●果壳●诺基亚技术(弱）技术(强）肋骨科技在竞品当中属于什么位置技术和品牌的双重保证如想得到消费者认可，需要提升品牌知名度和产品美誉度结论中传建议：从硬件与技

5、术提升知名度，跻身进入知名品牌市场国内腕表技术和功能占优势，但品牌众多，品牌知名度不高；知名腕表品牌中，国外品牌众多，本土品牌弱、市场份额小；市场分析小结传播现状分析—网络新闻百度新闻搜索肋骨科技智能腕表相关新闻10篇百度新闻搜索肋骨科技找到相关新闻335篇新闻传播小结：传播量少连贯性不足传播方向单一内容话题性不够搜索关键词腕表找到相关新闻95万多篇次，表明行业关键词出现力度已经很大，而我们未能很好的利用，而搜索三星腕表找到6.8万篇次新闻。传播现状分析—微博1、识别度低：没有自己独特的微博页面设计及封面图。2、微博数量与质量方面：目前处于暂停，需要

6、做深度维护。3、粉丝数量与质量方面：总粉丝数5537个，太少。重点粉丝偏少，有待提高。粉丝活跃度0，未形成一定的传播力和影响力。4、微指数方面肋骨科技为0，未能进入微指数热词库官方微信截图功能定位微信名称肋骨科技、功能定位吸引力不足发布内容更新频次太少，内容才是吸引读者关注的王道，需要文化(知识)、商业(广告)、娱乐三者结合互动性缺乏互动性，一定要互动互动会让你的『产品』更有人味。持续曝光缺乏推广和曝光，除了直接搜索，没有其他渠道可以知道，需要有一定的微信推广渠道。传播现状分析—微信传播分析小结渠道内容方向目前传播渠道相对比较单一，虽以建立微博、微信

7、官方账号，没有有效利用，新闻传播没有整体规划和节凑，传播力量过于分散。以传播企业动态和产品信息为主，内容覆盖面太窄。对外传播方向过于局限，应该多元化传播，应更加主动用户口碑和体验，同时需借势行业，制造话题。PART2运营篇传播策略导入微博、微信运营建议我们的年度战略目标是第二阶段第三阶段第一阶段时间：2月-3月达到告知的目的微博微信两大平台实现运营，聚集粉丝，培养忠实用户，市场前期培育，产品理念初步渗透。时间：4月-6月上市预热炒作期提升品牌知名度圈定目标用花群与用户实现交互全网络覆盖传播建立初步行业影响力时间：7月-9月增强产品认知度增强用户对产品

8、的认知度，加强重点区域的宣传力度形成线上线下360度立体化宣传第四阶段时间：10月-12月强化品牌影响力扩大