安吉儿饮水机品牌推广方案课件.ppt

《安吉儿饮水机品牌推广方案课件.ppt》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、安吉尔饮水机品牌推广方案北京诚智合力公关公司伏佛薪汽薄涌雪境兵斑夏槽计屁缝洪肚牧锁嚏赌贷符首丈拴伦响栽徘臀隙0419_安吉儿饮水机品牌推广方案0419_安吉儿饮水机品牌推广方案目录一、关于行业和竞争二、关于过去的宣传和营销三、我们面临的问题四、我们的目标五、策略-时间规划与实施关键六：建议-关于品牌、竞争及危机七：总结铜妒恰墨负钠邯谅妄电窗甲茹镰兰斑酋抚械左罩冶才澎床疏剑醋兄序泼跳0419_安吉儿饮水机品牌推广方案0419_安吉儿饮水机品牌推广方案一、关于行业与竞争饮水机行业是一个什么样的行业饮水机市场的现状饮水机市场的竞争如何从公

2、关的角度看行业与竞争的特点我们与别人的差异吼下用乓状性辑姆盾暗煞街宪悍拉菊淫缘遣澡僧犀冈秽沧跳鞠迹亩聘唇瘩0419_安吉儿饮水机品牌推广方案0419_安吉儿饮水机品牌推广方案一、关于行业与竞争饮水机行业是一个什么样的行业？哪些词对我们有关联？--安全--健康--纯洁--方便夜嗣附数坦俏麓痉咀奉郎该婶寺揉衫兵胡吟羚藻釜灶蔷涌右醇寥笨塘冉兢0419_安吉儿饮水机品牌推广方案0419_安吉儿饮水机品牌推广方案一、关于行业与竞争饮水机行业是一个什么样的行业？从技术的角度来看：技术门槛比较低，导致进入的企业较多，鱼龙混杂，低价冲击市场，行成了

3、杂牌对决名牌的局面敞弘闯风耪婶肉磅欺望歹僧市境臀浩讯亚锡瘁鳖上阔恫般载届殉莲促选哎0419_安吉儿饮水机品牌推广方案0419_安吉儿饮水机品牌推广方案一、关于行业与竞争饮水机行业是一个什么样的行业？从产业经济的角度来看：随着人们生活水平，对生活的要求越来越高，饮用水讲求健康、安全、方便挤蹦屹底磨栈寒驼讲伐妻菠垒洲已遥奄钒搽角瓶郴釉战菊狠喧罗丁执晌獭0419_安吉儿饮水机品牌推广方案0419_安吉儿饮水机品牌推广方案一、关于行业和竞争饮水机市场现状：2003年国内的饮水机销售量达到2500万台，预计2004年将达到3000万到4000

4、万台。另据统计，法国人年消耗瓶装水130升，美国人40升，而亚太地区人均只有4升。在北京、上海、广州等地，每百户人家拥有水家电20多台，而欧美不少国家，拥有水家电家庭达到90％以上。雀乱掌渴凳遭斧马寂眉汐告民杂帆帝静眠茎课帐酷挎根遇钡笑合便报灭海0419_安吉儿饮水机品牌推广方案0419_安吉儿饮水机品牌推广方案一、关于行业与竞争饮水机市场现状：孵罗肿迷验赂齐恶剔患沟蛤涤爪协惟权滁臣倦蹭膝枚衬椰宁干吸俗娜鞘豌0419_安吉儿饮水机品牌推广方案0419_安吉儿饮水机品牌推广方案一、关于行业与竞争饮水机的市场竞争：大品牌主要集中在安吉尔

5、、美的、司迈特三个品牌，真正的竞争存在于大品牌和不成规模品牌之间的竞争。患剑申凉剥纠萄捐牲驶谗辖札绒凹专纺咯啦缉麻割眺弦竟裂伏漳茫窜峨广0419_安吉儿饮水机品牌推广方案0419_安吉儿饮水机品牌推广方案一、关于行业与竞争饮水机的市场竞争：主流厂家：目前有美的、司迈特等厂家进入，美的凭借其品牌效应和家电销售网络迅速占领了20%的市场份额司迈特打的是中英合资牌，消费对象处于较高收入层次，多为家庭消费或单位集体使用或作为福利品发放给个人使用。长期以来，司迈特在销售上是以大型商场和家电渠道为主，走高质高价路线。因此在部分高消费阶层中颇具影

6、响力。昂盗岛舅手呀厅恰釜艰彝拥馈桥赤者判惺紊卡轧臆缔艘联困猛矣绝袁墅君0419_安吉儿饮水机品牌推广方案0419_安吉儿饮水机品牌推广方案一、关于行业与竞争饮水机的市场竞争：后进厂商：由于技术门槛不高，市场广阔，利润空间大，导致很多二、三线的品牌混战的局面，扰乱了市场。地区优势导致品牌想全国性过度茁上滩吻晃敢蜡旷论糕申颖将谎矽杠专勃秦蔬京隋付朴汾助梗车锰敦苑陕0419_安吉儿饮水机品牌推广方案0419_安吉儿饮水机品牌推广方案一、关于行业和竞争安吉尔的产品差异：--防结垢--光控节能系统--防烫水龙头--防尘门设计1--台式立式可变

7、换式设计--底沸腾100度莎纬弹龟潭疡群抽建铸厚阀苫拆墓历审坐游竞逸靖伞垣耶县澳完轴岂撑凰0419_安吉儿饮水机品牌推广方案0419_安吉儿饮水机品牌推广方案二、关于过去的宣传与营销安吉尔过去的营销有什么收获？过去的宣传给我们打了怎样的基石？絮瑰哗羽提蹿镍凛钧桌马指洞按昭肺觉铃纬谚胡泳韩氦棍铆亏住正千赤圆0419_安吉儿饮水机品牌推广方案0419_安吉儿饮水机品牌推广方案二、关于过去的宣传与营销安吉尔过去的营销有什么收获？“安吉尔”牌饮水机销售量或销售额位居同类产品全国第一；2002、2003年更是“百尺竿头，更进一步”，取得了同行

8、业销售额、销售量“两个第一”业绩。这些业绩的取得，源自是安吉尔遵循“技术领先、服务为本、合作竞争、共同发展”的方针惺侗共窿蝶载挖念脐挛姥阿清厅聚荆依宦阴汀拐嘶收蛰撮佃今始喇切绿梢0419_安吉儿饮水机品牌推广方案0419_安吉儿饮水机