工作报告-长沙市家居建材市场摸底调研报告(定稿1).doc

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1、此资料由网络收集而来，如有侵权请告知上传者立即删除。资料共分享，我们负责传递知识。长沙市家居建材市场摸底调研报告(定稿1)篇一：长沙市家居建材市场摸底调研报告(定稿1)长沙市家居建材市场摸底调研报告----瓷砖专题调研报告市场部二0一四年十一月目录一．市场概况………………………………………………………………03二．长沙家居建材市场瓷砖行业整体生存现状…………………06三．瓷砖电商整体生存现状…………………………………………10四．长沙瓷砖市场流行趋势分析……………………………………12五.对长沙市家居建材市场瓷砖产品营销思考……………………

2、13长沙市家居建材市场摸底调研报告----瓷砖专题调研报告经过近四天的调研，采用匿名拜访，采购、访谈等方式，初步完成了对长沙市主要家居建材市场的摸底调研。获取了长沙市瓷砖产品的市场概况、渠道特点、竞争格局、消费习惯售后服务等数据，希望能对公司的决策提供依据。19此资料由网络收集而来，如有侵权请告知上传者立即删除。资料共分享，我们负责传递知识。一．市场概况随着长株潭融城步伐的推进，在推动了长沙西、南方房地产的快速扩张的同时，也诱发了与房地产产业链中紧密相关的家居建材行业井喷式的发展。河东，以马王堆、万家丽为代表的建材市场，是长沙城东商圈影响力

3、最大的市场，汇聚了众多国内外知名的陶瓷品牌。“买建材到万家丽”、“买建材到马王堆”，已经成为大部分长沙市民的“口头禅”。河西，以郁金香、广大环球为核心的大河西家居建材商圈，以及环绕在其周边的安居乐家居建材广场、金盛建材市场、涧塘建材批发市场的核心商圈是整个岳麓区，次级商圈包括宁乡县、望城区及开福区部分区域，边缘商圈则辐射到湘西北的常德市和益阳市。长沙南城区域作为未来长沙高档消费的中心区域，已形成了以红星?美凯龙、玖一家居装饰广场、喜盈门?范城为代表的家居建材商圈。这个商圈与周边的十余个超大规模的商贸流通专业市场一道构成了长沙城南大物流、大商

4、贸、大流通的格局。整体来看，目前长沙家居建材市场已经形成了以马王堆、万家丽为中心的城东建材商圈和以郁金香、广大环球为核心的大河西家居建材商圈，以红星?美凯龙、喜盈门?范城为代表的城南建材商圈“三分天下”的格局。三者立足大长沙，辐射不同的区域范围，形成优势互补、资源共享的新局面（见下图）。19此资料由网络收集而来，如有侵权请告知上传者立即删除。资料共分享，我们负责传递知识。1.长沙家居建材市场瓷砖产品总体概况通过调研数据估算，长沙市家居建材市场中瓷砖产品的年市场总容量约40亿元，其中马王堆陶瓷建材市场瓷砖的年销售额约20亿元，其中零售额约10

5、亿元。其中瓷砖品牌销售额前三甲是东鹏、马可波罗和诺贝尔，前三品牌的销售额均在2亿元左右。长沙瓷砖市场前十品牌瓷砖的占有率约为30%。单一品牌市场占有率不高。说明长沙瓷砖市场无垄断品牌，同档次/品类产品间价格战明显，整体市场处于无促销不动销局面。长沙瓷砖产业处于整合/兼并升级阶段，渠道商集中度不高，存在区域渠道提升的空间。2.长沙市主要家居建材市场一览3.长沙家居建材市场瓷砖品牌市场形态〖十大热门品牌（排名不分先后）〗4.长沙家居建材市场瓷砖产品流通形态二．长沙家居建材市场瓷砖行业整体生存现状篇二：家居建材市场调研报告家居建材市场调研报告（1

6、）作者：黄婷婷班级：环艺112调研时间：2012年10月23日调研地点：南京弘阳家居（迈皋桥店）调研方式：抽样调查19此资料由网络收集而来，如有侵权请告知上传者立即删除。资料共分享，我们负责传递知识。调研目的：了解市面销售家具、建筑装饰材料的款式风格、价格定位、消费者的喜好，建材工艺结构，行业现状。一、家居建材卖场简介2007年5月26日，位于城北迈化路，区域内最大的家居建材品牌大卖场——弘阳家居?迈皋桥店，在众首期盼的目光中盛大开业。占地12万平方米的大卖场内，涵盖了包括家居、建材、超市、餐饮等四大项，十七种小项的经营种类，并囊括了国内外

7、一线知名品牌。由于拥有成立十余年之久的弘阳装饰城这一大型物流集散地优势，弘阳家居?迈皋桥店不仅具备极大的产品价格优势，同时又以五星级的店堂风格，为消费者营造了一个轻松、高品的购物环境，力求为广大市民带来一种国际化的购物休闲娱乐方式，营造一种全新的家居生活潮流。而虽然地处市区内，但为了给消费者提供更大的便利，弘阳家居?迈皋桥店还开通了面向下关、仙林、城东、城北等区域路线的四班购物直通车，以真正人性化的服务体系服务大众，充分体现了弘阳家居的品牌服务理念。二、调研范围1.家居建材品牌系列（建材、家具、家装、家电、家饰）：欧派厨柜诺贝尔磁砖索菲亚衣

8、柜志邦厨柜2.定位价格范围：不同的产品，不同的价格范围19此资料由网络收集而来，如有侵权请告知上传者立即删除。资料共分享，我们负责传递知识。3.功能2.1实用功能：（储存、保温、