现代生活的视觉语言课件.ppt

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现代生活的视觉语言(2) 欣赏并归纳标志的种类： 标志的种类标志主要包括商标、徽标和公共标志三大类。商标是商品的标记，应用于商业领域，具有商业价值；公共标志是指用于公共场所（如学校、车站、市场等）中的指示符号，作用是引导大众应该和不应该做什么，以及怎样去做等等；徽标是由徽章演变而来，特点庄重，是一种具有特殊内涵的标志。思考、讨论1.标志设计的构成要素有哪些？2.商业性标志与非商业性标志有何异同？ 对比一下：抽象标志具象标志 欣赏 标志设计制作例： 标志的形式：（1）字母标志。字母标志应表现出字母鲜明的个性或独特的形象特征，如麦当劳公司的标志“m”，施乐电子公司的标志“X”等等。（2）图形标志。用图形标志来描绘一个物体，或直接表示物体，可以是自身的图形，也可以是象征符号。象征图形只有超出物象本身，才有更深刻的意义。如新华航空公司标志，用一只手形飞鸽来代表公司。（3）几何标志。圆形象征圆满、祥和，如奥运会的五环标志；三角形在视觉造型中具有稳定性，另外也含扩张之意，有危机感和不安全性，三角形一般用做重要警告标志，如教材中的“注意行人”、“路滑”、“注意安全”等标志。 （4）动物标志。动物形象作标志具有一定寓意，如新华航空公司的标志，和平鸽代表和平、吉祥、友好，鸟的造型表示自由飞翔，该标志有着丰富的内涵；世界野生动物基金会以大熊猫作标志，表示保护野生动物。（5）人形标志。人形标志多为抽象人形，以人的基本特征塑造象征性的人物形象，从而表达一定含义，例如美国职业篮球联赛标志中有一个篮球运动员的造型，很好地传达了该联赛的信息。（6）抽象型标志。抽象型标志使人们产生新奇的想象，通过抽象的形象进行感性创造，如中国银行的标志是一个抽象的“中”字，中国国际航空公司的标志为一个抽象的鸟的造型。 标志的表现形式。（1）对比。对比有黑白对比、形状对比、方向对比等。如教材中的“安全楼梯”、“紧急出口”均为黑白对比。（2）对称。对称的形象会使人感到稳定和舒适，对称具有完整、统一的格调，选择对称的方法进行设计，要加以适度的调配，能够使之产生美感，不失于呆板。 （3）节奏。节奏是有规律的重复、延续或交替变化，好的节奏能体现出一定的韵律美。节奏有渐变、动感、起伏等变化。如美国苹果电脑公司标志，其颜色条由重到轻，色彩呈“蓝——紫——红——橙——黄——绿”，给人一种赏心悦目的韵律美感。（4）均衡。均衡的分量有相等的感觉，均衡是变化的对称，其图形特点是对不同位置的大与小、静与动予以平衡处理。如“纯羊毛标志”即体现了均衡的手法。 标志色彩与运用。标志色彩有单色、双色和多色之分，设计时应根据标志的含义运用色彩。在标志设计中，有以下几种色彩是常用的，其所代表的含义如下：红——救火、停止黄——注意绿——安全、邮电、交通橙——危险另外，还要注意色彩的对比度。一般来说，明度对比大，传达力较强；明度对比不大，传达力较弱。在色彩的运用中，要注意形式与内容表现的一致性，如用红色表现火的形象，可给人以真实而温暖的心理联想，用绿色表现生物保健公司的标志，会使人感受到植物的生命力。还须注意相同的色彩在不同区域，其所代表的含义不同，必须了解当地的文化特征。 标志设计的步骤（1）构思创意。构思上要结合特征，注意形式不同的视觉图形，寻找标志客体化的特点，增强标志个性化意识，避免雷同。标志设计要简洁、明快。（2）设计制作。制作分为手工制作和电脑制作两种。 根据课堂所学知识，结合现实生活中的事物，设计制作标志设计作品，并说说标志设计在现代生活中的运用。作业